好麦多联手营养学会，引领健康食品新时代

发布时间：2025-05-13 17:17

01合作背景与目标

这是新消费智库联合好麦多与营养学会，共同探讨健康食品发展新趋势的特别报道。继往期探讨健康食品发展新趋势的特别报道后，双方携手创立了“中国营养学会·好麦多健康食品研发中心”，专注于针对不同人群特性进行产品研发，致力于提供个性化的营养搭配方案。

此外，该中心还将开展营养科学测试，以确保所推出的健康食品更加符合国人的口味和营养需求，进而推动“中国标准”在全球范围内的认可与普及。

△ 好麦多的市场扩展

在当今商业领域，一个成功的商业模式往往离不开优质产品的支撑。对于“食品科学主义品牌”好麦多而言，其发展关键性的一步已然迈出。

经过一年的渠道拓展努力，好麦多成功实现了线下整体营收的3倍增长，并完成了全国5万余网点的入驻与经销商体系的搭建，从而进一步巩固了其行业内的领先地位。然而，随着全国性规模的进一步扩大，好麦多已经将目光投向了未来三年的战略布局。

02好麦多发展战略

△ 产品创新与品牌塑造

秉持「食品科学主义」理念，好麦多深知产品是企业竞争力的核心。

品牌不仅是一种承诺，更代表着优质生活与卓越性价比，而这些承诺最终都必须通过产品来兑现。好麦多品牌在产品研发上的卓越成就已得到国际蒙特奖、欧洲顶级风味大奖等多项权威奖项的认可。

近期，好麦多与中国营养学会的合作，进一步深化了品牌“好麦多金标准”——即好健康、好食材、好美味。 这预示着好麦多未来三年的战略布局与雄心壮志：通过与中国营养学会的强强联合，充分利用其优质的专家资源，研发出符合未来市场需求的健康食品，以科学理念引领市场需求。

△ 市场定位与消费者需求

从复合膳食到未来饮食，好麦多以均衡营养为基本诉求。市场消费者对优质膳食的追求将长期且稳定，这种需求不仅要求产品具备多维度特性，还希望能在膳食方面做到谷物、水果、坚果、籽类等多种成分的融合。

2018年，经过深入的市场调研和研发，好麦多创始团队决定以水果麦片为切入点，进军中国庞大的健康谷物市场。他们认识到，只有结合“麦的可塑性”与“果的丰富性”，才能同时满足消费者对优质膳食的多元化需求。

△ 代言合作与品牌推广

在塑造品牌形象方面，好麦多深谙其道。选择合适的代言人，无疑是传达品牌实力与形象的关键环节。

好麦多通过与多位明星及国际品牌的合作，有效提升了品牌知名度和市场地位。 过去，好麦多曾与关晓彤、谭松韵、宋威龙、庆怜、金莎等明星携手，通过他们的影响力提升品牌知名度。同时，与安慕希、迪士尼等国际知名品牌的合作，更是进一步巩固了好麦多在市场上的领先地位。

2021年7月，好麦多基于展示产品实力的考虑，选择乒乓球世界冠军马龙作为品牌代言人。

03未来展望与行业趋势

随着消费群体的扩大及市场竞争的加剧，产品品质彰显企业品格，时间是企业价值的试金石。

据最新全国人口普查数据显示，中国18至35岁的消费群体庞大达3.8亿，其早餐市场潜力高达1.4万亿元。康宝莱调研报告亦指出，燕麦、谷物类食品在中国早餐品类中占据39%的份额，预示着早餐场景下的市场规模将达到数千亿级别。

好麦多与马龙的合作，结合“冠军早餐”概念，进一步强化品牌形象。这种内外兼修的“实力”，为市场带来了广阔的想象空间——好麦多并非追求短期的粉丝经济，而是致力于通过强大的产品力，塑造更加坚实、长远的品牌增长力。