顶流话题+黑科技=“归属感”暖心爆棚，58同城依然那么神奇

“这一次，我在58同城，找到了归属。”

作为成立15年的生活服务平台，58同城在5月8日发布了由品牌代言人杨幂和沈腾的语音彩蛋H5“私人订制”玩法——神奇日限定陪伴。给大家在一年一度的“58神奇日”中带来了全天候的陪伴。用智能科技带来的贴心关怀和潮流化展现形式，让58同城这次的营销为大众留下了深刻的印象。

用更年轻化的姿态传递更普世的关怀

在杨幂X沈腾的限定陪伴H5中，两个人以订制化来电的方式，或温柔或搞笑地唤着用户的名字/昵称，从起床、上班、午休、下班、晚安等语音场景切入，陪伴大家度过美好的一天，不仅让用户们感受到暖心的归属感，也释放着58同城特有的人文关怀。

从起床开始的甜蜜早安，到上班路上元气满满的斗志昂扬；从午休的难得惬意，再到繁重加班的鼓励打气，一整天的疲惫和奋战都随着那句专属的“晚安”模式进入梦乡，你的生活也因为大明星陪伴而变得简单美好。

这次的定制H5语音彩蛋一经发布也在微博上制造了不少话题，不论是粉丝还是其他年轻群体，都对这种私人订制来电的语音彩蛋玩法好评不断。

想要达到更好的营销效果，品牌需要深入了解用户的兴趣与痛点，通过直达用户内心的营销内容来让品牌获得用户的认可。

如今，新生代消费群体正在迅速崛起，为了顺应消费市场的年轻化趋势，用更多贴近年轻人的方式去将普世的情感传达给最大化的年轻受众，也成为了这次58同城营销上的可取之处，可谓是收割了一波满满的流量和关注。

利用当红影视明星杨幂和沈腾自身的影响力，配以定制声音“黑科技”，58同城让用户收获订制化、趣味且接地气的陪伴感，营销更具有圈层渗透力。

如同春风化雨、润物无声般深入人心，不仅瞬间拉近与消费者的距离，更使大众从活动中获得的温暖，最大化地转化为对品牌的归属感。

除了线上“关怀式”玩法之外，58同城在今年“58神奇日”落地宣传形式中也不断深化传递着这份暖心的“归属感”，比如在上海、广州、深圳、郑州、重庆、成都等城市打造的“城是归属”线下大屏，拟人化的城市用当地方言对当地打拼者喊话，“你好，我是XX（城市名），谢谢你留下来，让我变得更好。愿我是你的归属。”

通过各个地方特色的方言，感谢城市里每个奋斗者的付出与努力，用最朴实最真诚的方式走进每个过路人的心里，让他们知道自己并不是一个“过路人”。

这波营销正契合58同城的品牌理想，愿天下有志者皆得归属。世界上没有籍籍无名的人，每个人都能在58同城中找到最合适的归属。

更真诚的服务更有态度的坚守

在今年以“全力以服，皆得归属”为主题的58神奇日云发布中，58同城CEO姚劲波表示，“58同城已成立15年，作为国内领先的生活服务行业平台，我们希望每个人都能在这里找到自己的归属，让每个有志者皆得归属，因为这也是58同城的归属，是58同城的社会责任，是我们对每个58同城用户的承诺。”

不管是明星语音“限定陪伴”私人订制H5，还是让城市作为怀抱的“城是归属”大屏喊话，58同城的营销活动都在“实现用户归属感”方面做足文章，彰显着自身宽广的视野和以人为本的营销态度，充分让消费者产生了情感共鸣。传达出“通过58同城，每个人不仅可以获得物质生活上的贴心服务和帮助，更可以获得积极正向的人生态度”的目标。

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