土味“带货广告”爆火，张雨绮想干什么？

发布时间：2025-05-13 23:19

关键点：

1、近日，张雨绮拍摄了四组模仿奢侈品广告的视频，网友们纷纷表示，张雨绮开辟了新的奢华土味赛道。4月26日，峰群文化官宣张雨绮加盟，解开了大家的疑惑。

2、“土产品促销广告”的模式与张雨绮高度重合，王启业的《买不起》系列影像中，蚊香、风油精、钢丝球等廉价的生活用品，也以先进的拍摄手法包装成奢华的品质，让人过目难忘。

3、在娱乐圈，张雨绮是最早涉足短视频和直播的明星之一。时至今日，张雨绮的名字仍然出现在MCN机构幻视娱乐明星人才资源榜单上，但她的电商掘金之路并不顺利。

4、从断钻论到“699事件”，以往张雨绮身上的标签似乎都和消费主义的标签紧紧贴在一起，而如今她却以消费主义解构者的身份出现在公众视野中，背负着“避免消费陷阱的守护者”的威信。

近日，张雨绮在抖音的风格愈发“抽象”。

从4月底开始，张雨绮拍摄了四组模仿奢侈品广告的宣传视频，认真地把皮蛋、冰糖、辣条、缝纫机都拍得高不可攀。

短视频中，张雨绮妆容精致，身穿镶满水钻的晚礼服，脚踩十厘米高跟鞋，但她手捧辣条和皮蛋，脚踩生锈的缝纫机，跳到第三主体上。

除了兼具土气与奢华的视觉冲击力外，其恶搞与反差的文案也同样令人印象深刻。

“真皮总有鸡蛋般的高贵，来自几千年前的工艺，里面镶嵌着精致的雪花，如松柏般，如浪花般。皮尔卡蛋是年轻人的第一件首饰。”

“全新升级的小红管，有多种辣度，满足你多样化的辣度需求：微辣、大辣、泰辣。”

“每一个抖腿的人心里都有一台缝纫机，高端的内摩擦机头，优雅的脱漆工艺，酷炫的锈迹脚蹬，这就是爱锋缝纫机，为爱抖腿而生。”

截至发稿，张雨绮的四条“产品推广广告”在抖音上已收获近800万点赞，观看视频的网友表示，“身家500万却只做5块钱的活”的张雨绮开辟了一条奢侈又土气的新赛道。

高端“王企业”来袭

有网友在看完张雨绮的“产品推广广告”后，称她是“高配版王七爷”。的确，从创意、文案到影片质感，张雨绮最新视频荒诞无厘头的创作风格，很难不让人想起抖音红人王七爷。

事实上，两人的视频的确出自同一家MCN机构。4月26日，被外界视为全网“最抽象”的MCN机构峰群文化正式宣布张雨绮加盟，解开了大家的疑虑。

“怪不得齐姐越来越抽象了，原来她签约的是风群文化。”有网友评论道。风群文化成立于2014年，长期以来一直是微博生态的龙头机构，旗下有兔尾挖坑人、刘继手等IP。

2021年末，峰群文化选择全力布局抖音，在抖音生态中孵化了桃白白、山城小栗旬、海苔蛋花兔、白昼熊等一大批明星。

其中，抖音粉丝数达1400万的王七爷是峰群文化最赚钱的网红之一。早年王七爷以“土味油腻女海王”形象进入大众视野，转型成为以恶搞反差萌为特色的天才广告人设后，王七爷一炮走红。

与张雨绮的“土产品广告”模式高度重合，在王七爷的《买不起》系列影像作品中，蚊香、风油精、钢丝球等廉价的生活用品，也以先进的拍摄手法包装成奢侈品，让人过目难忘。

不仅仅是王七爷，由于蜂巢文化旗下多位网红主打无厘头、梗多、反差萌的视频风格，网友们也常常用“抽象”来形容蜂巢文化，甚至衍生出“抽象就是蜂巢文化”、“去你们公司面试要带简历还是病历本？”等无数热门梗。

果然，张雨绮的“促销广告”延续了峰群文化短视频创作的既有套路，再加上明星本身的高人气，四条短视频的火爆也在情理之中。

张雨绮的电商淘金路坎坷

在娱乐圈，张雨绮是较早涉足短视频和直播的明星之一。

2020年6月，作为快手电商直播首位明星代言人，她与主播辛巴合作带货，首播四个小时即获得超过2.23亿元支付，观看人数超过2500万人。

直到今天，张雨绮的名字仍然出现在MCN机构幻视娱乐的明星人才资源榜单上。

数据显示，自2020年4月在抖音首场明星直播以来，幻视娱乐已签约朱梓骁、郝劭文、释小龙等40余位明星主播，其中朱梓骁、郝劭文更是创下多项单场GMV过亿的直播记录。

近年来，随着影视行业降本增效，明星加入直播带货并非新鲜事。香港女星元秋就曾表示：“直播带货的报酬比当演员更有吸引力，还能摆脱当演员的不安全感。”

尽管有着供应链、数字营销等专业领域的MCN机构支持，但张雨绮的电商淘金之路并不顺利，甚至还引发过舆论争议。

2023年，张雨绮在直播卖货时，一条羊毛被子标价699元，张雨绮称“我觉得699（元）连一双袜子都买不到”，引发众人不满。随后，张雨绮发布道歉声明，称语言不完整，她的本意是说羊毛很贵，有的羊毛袜子699元买不到。

目前来看，直播固然是明星流量变现的重要方式，但“699事件”也间接反映出明星在直播时语言表达、推荐技巧等方面的不足。此外，与专业的直播主播相比，明星对于自己带来的产品的特点、功能、用途等往往缺乏了解。

相比于直播带货，前期有剧本打磨、有专业团队的短视频赛道显然更适合张雨绮，商业难度和舆论风险也相对更低。

更重要的是，短视频赛道已经实现了相当的规模和变现潜力。根据Mob研究院发布的《2023短视频行业研究报告》，2023年短视频市场规模将近3000亿，人均每日短视频使用时长近3小时。大众对短视频的依赖已经持续增长了5年。

从整体市场环境来看，相较于逐渐步入下行期的影视行业，短视频赛道仍处于上行期，这一点上，张雨绮与峰群文化的合作便合情合理。

蜜蜂群能助力张雨绮腾飞吗？

除了收获流量和关注度，对于张雨绮来说，转战短视频赛道更是“重塑个性”的明智选择，这关乎她商业价值的上限。

首先，张雨绮通过自嘲、玩梗来消除自己的“攻击性”。

以往，经常出现在娱乐新闻中心的张雨绮，经常被贴上“酷儿女王”或“个性强势霸道”的标签，给人强烈的距离感，甚至招致误解和非议。

如今，张雨绮正通过有趣、反差强烈的短视频传播，消解自己的“攻击性”。比如“一克拉以下的钻石都是碎钻，一文不值”——这句她当年无意中说的流行梗，被融入到自己的短视频中。通过玩梗、自嘲，张雨绮的形象不再只是高高在上的女明星，大大拉近了她与网友的距离。

弱传播理论认为，在舆论场中，强方与弱方恰恰与现实世界是可以互换的，现实世界中越是强势的东西，在舆论世界里就越是弱势。在泛娱乐化短视频平台中，人们往往希望看到轻松的内容来调剂生活，而强势的身份很容易站在舆论的对立面，引起网友的反感，比如因“怒问粉丝是否认真对待工作”而陷入舆论争议的李佳琪。可见，不仅是张雨绮，主动自嘲、示弱都是所有明星在短视频生态中长久生存的必要条件。

第二，土味广告增加了张雨绮产品销售的广度。

过去，与她的荧幕形象一致，张雨绮的产品选择往往集中在高端美妆、3C品类上。如今，张雨绮代言辣条、冰糖等平价产品的热度，证明她完全有能力涉足个护家洗、食品饮料、家居用品等高频平价消费品类，间接提升了其产品选择的广度。

正如峰群文化副总裁郭飞曾说：“账号流量的大小不一定和它的变现能力成正比，有的账号数据不错，但不能很好地和商业合作结合起来，比如一个50万粉丝的垂直美妆账号，会比一个200万粉丝的一般娱乐账号接到更多的商业订单。”事实上，虽然视频风格轻松搞笑，但张雨绮账号的商业变现方式很明确——给品牌拍广告，而且不局限于高端品牌。

第三，张雨绮解构了消费主义，摆脱了自己的刻板印象。

从碎钻论到699事件，以往贴在张雨绮身上的标签似乎都和消费主义的标签贴得上边，而如今她却以一个消费主义解构者的身份出现在公众视野中。

类似于王七夜针对各类主播“降价”的呼吁而以“我帮你涨价”进行讽刺，张雨绮则通过拍摄奢侈品来包装平价生活用品，并通过幽默的文案“揭露”高价奢侈品的营销手法——反复强调产品的产地、严格标准、使用效果、尊贵感等。

如今，大众早已对明星的流量光环失去了兴趣。当有明星宣布开始带货时，人们首先会质疑他是否在“割韭菜”。或许，当张雨绮再次进入直播间卖货时，人们或许会放下对她的戒心，产生一种类似于“消费陷阱守护者”的信任感。

就连抖音上拥有1400万粉丝的王七野，也花了近四年的时间，摸索出自己的方法论。

一家MCN机构的负责人表示，如今网红能否爆红，很大程度上取决于运气，不同的人用同样的模板拍摄，吸粉效果也会有所不同。

在充满不确定性的行业，张雨绮和峰群文化各得其所。对峰群文化而言，张雨绮可以为其提供流量确定性，降低试错成本；对张雨绮而言，峰群文化可以给她提供成熟的剧本和制作团队。

如今，与“带货广告”高度绑定的张雨绮或许获得了一把新的商业变现钥匙，也为短视频行业和明星群体提供了生动的转型范例。

网址：土味“带货广告”爆火，张雨绮想干什么？ http://c.mxgxt.com/news/view/1175033

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