你知道吗?过去的明星代言策略像一场流量赌博,品牌押注顶流收割短期声量。但今天,这套逻辑好像已经慢慢失效了。用户对明星广告的免疫力增强,流量成本飙升,顶流合作反而可能因“人设翻车”反噬品牌。选对不选贵、借势不硬推、长线不短视,正成为当下品牌代言策略的核心逻辑。未来的赢家,注定属于那些能将明星特质与品牌基因深度融合的玩家。
BOSS直聘×胡彦斌 用户UGC才是最佳“广告脚本” 2月,一位小红书用户随手发帖:“在BOSS直聘遇到胡彦斌在线招人,是本人吗?”这条看似偶然的UGC,却被BOSS直聘迅速捕捉,转化为一场教科书级营销。本月,品牌联合胡彦斌推出宣传片《一个叫「胡彦斌」的BOSS今天招聘》。片中,胡彦斌买菜、回复求职消息的日常场景,与“老板直聊”的平台理念无缝衔接。更巧妙的是,短片借胡彦斌之口提出“AI辅助招聘”概念,既解释了平台并非所有对话都是真人老板,又为后续产品升级埋下认知锚点。当网友还在猜测“胡彦斌是否真当HR”时,品牌迅速反应,火速完成了从“素人偶遇”到“官方认证”的闭环。胡彦斌“歌手+老板”的双重身份,既赋予内容真实感,又通过生活化场景消解了广告的刻意感。小启示:网友在不经意之间的关注是品牌不可错过的借势良机。对于想要扩圈吸引受众、强化品牌认知的广告主来说,充分利用“用户共创-明星扩音-品牌收网”打法,或许比砸钱投硬广更高效。
华为×姚安娜 从二公主到品牌挚友破圈叙事本该如此 见过自研产品后,你可能很难想象,华为最近还出“自研”代言人了。当然,这是网友看到品牌官宣任正非小女儿姚安娜为Pura新品品牌挚友时,引发的舆论场调侃。3月14日,@华为终端发布姚安娜出镜拍摄的宣传片。也就在最近,由姚安娜参演的热播医疗剧《仁心俱乐部》刚刚完结。品牌选择此刻携手自家二公主推广新品,其核心用意应该是想剥离代言人身上的“家族标签”,构建全新的价值共鸣。实现路径上,一方面,品牌借热播剧中姚安娜塑造的干练急诊科医生形象,巧妙嫁接华为"科技+可靠"的品牌基因,以专业人设替代公众对其"任正非女儿"的固有认知。另一方面,将其非科班演员的成长叙事,与新品系列突破传统手机形态的革新理念深度捆绑,使代言人成为品牌突破精神的具象化表达。最终,用剧集口碑、产品联动的组合拳,逐步完成公众认知的重构。小启示:对于2025年的家族企业而言,华为以亲身示范揭示出:相比强推“自家人”,用内容沉淀将个人成长与品牌进化深度绑定更显事半功倍。
麦当劳×王楚钦 最好的代言人商战“粉丝经济学”范本 自从去年年底肯德基官宣孙颖莎成为品牌代言人后,相关话题热度就一直居高不下,有人调侃麦当劳想和肯德基对抗,就只有签下王楚钦了!然后,主打一个听劝的麦当劳马不停蹄,在本月官宣了王楚钦为品牌代言人。与此同时,在营销节奏的设计上,麦当劳官宣当天上线“楚钦同款贴纸”兑换活动,3天限时预售引发疯抢;后续推出的像素公仔、拍立得写真等周边,将粉丝对偶像的情感投射为实实在在的销量。社交媒体上,粉丝们一边调侃“这是在交信仰税”,一边晒出成堆的汉堡包装——这场代言本质是一场“爱的变现实验”。肯德基签下孙颖莎,麦当劳就签王楚钦——这对国乒队友被迫化身快餐界“宿敌”,背后是品牌对粉丝经济的极致“算计”。而这也不是麦当劳、肯德基第一次这样利用明星代言了。两家死忠粉应该有印象,2016年,肯德基官宣品牌代言人鹿晗;2017年,麦当劳官宣品牌代言人吴某凡。2019年,肯德基官宣品牌代言人王俊凯;2020年,麦当劳官宣品牌代言人易烊千玺……表面上的代言人商战,但二者永远都是共赢,不然这“套路”也不会一直延续至今。小启示:代言人不仅是流量入口,更是情感联结的枢纽。当粉丝为支持偶像而主动传播、二次创作时,品牌早已在无形中完成了从“曝光”到“渗透”的跃迁。如果实在不知道如何选择代言人,其实参考身边竞对的做法,相似的选择总不会出错。
最后,如何让用户为品牌故事买单?关于这门共情艺术,烧脑君想,在接下来的这一年,一定还会有更多品牌给我们提供范式和思考。无论如何,2025年,明星代言不再是“借星光”,而是“造星河”——品牌与明星共同编织的故事,若能照亮用户的某个生活切面,紧跟用户步伐,回应用户关切点,便是最好的品效合一。换作是你会怎么做?评论区聊聊。返回搜狐,查看更多