微博Q2财报亮点：营收增长超预期，用户活跃度创新高

01微博Q2财务表现

社交媒体巨头微博股份有限公司（纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）近日公布了其2024年第二季度的财务报告。报告显示，该季度微博总营收高达4.379亿美元，折合人民币约31.67亿元，其中广告收入贡献了3.753亿美元，占比重大。归属于股东的净利润方面，微博在2024年第二季度实现了1.12亿美元，相比上年同期的8139万美元，增长了37.6%。

在调整后的运营利润和净利润方面，微博同样表现出色。该季度调整后运营利润达到1.576亿美元，折合人民币约11.4亿元；而调整后的净利润更是高达1.263亿美元，折合人民币约9.14亿元，这一成绩超出了华尔街此前预期的1.136亿美元。

截至2024年第二季度末，微博的月活跃用户已达到惊人的5.83亿，日活跃用户也稳定在2.56亿高位。微博首席执行官王高飞在财报中指出，“本季度我们的用户活跃度和运营效率都得到了进一步提升。在内容方面，我们强化了核心优势，并加大了对垂直内容的投入，从而进一步优化了内容生态。在变现方面，我们充分利用了热点和垂直领域的生态优势，推动了收入的持续增长。同时，在整体业务保持稳健、严格管理支出的情况下，我们的运营效率也得到了有效提升。”

02用户增长与活跃策略

微博在2024年第二季度的营收达到了惊人的4.379亿美元，其中广告及营销收入贡献了3.75亿美元，而增值服务收入则为6260万美元。这一卓越的成绩得益于用户基数的持续扩大和用户产品心智的日渐成熟。为了进一步优化用户获取和增长策略，微博在本季度将更多渠道预算投向了高质量用户的获取与活跃度提升上。这一调整取得了显著成效，DAU/MAU的比例同环比均有所提升，充分展现了平台用户活跃度的持续增强。

为了激发用户的社交活跃度，微博今年特别针对用户生成内容（UGC）进行了深入投入。通过完善优质UGC内容在微博的成长路径，平台激励用户围绕垂直生态创作出更多高质量内容。例如，针对用户日常生活分享，微博优化了分发机制，使得普通用户的优质内容能够更公平地进入核心场景进行分发，从而让持续生产能力的用户获得粉丝的快速增长。这些举措在上半年内显著提升了平台用户的社交活跃度，同比增长率达到了双位数。

03垂直领域与内容生态

在保持热点、文娱、赛事IP生态领域竞争力的同时，微博在二季度还重点加大了对数码、汽车、游戏、时尚美妆、医疗健康等领域的投入。这不仅进一步提升了平台的生态竞争力，还显著提高了商业变现效率。随着文娱作品内容的日益丰富，微博充分发挥了其在文娱星粉和作品生态方面的优势，以及跨领域的联动优势，吸引了更多用户参与文娱内容的消费和讨论。因此，文娱领域的用户互动量同比也实现了双位数的提升。

例如，在二季度中，微博与湖南卫视的音乐综艺节目《歌手2024》进行了深度合作。通过直播跨屏互动与实时热点回应，微博成功地助推了该节目成为上半年备受瞩目的现象级综艺节目。该节目总阅读增量超过了600亿，用户讨论量更是达到了惊人的5.6亿次。

04广告模式创新

尽管二季度广告市场整体需求环境仍显疲软，但微博在优势行业的广告收入却保持着正增长。例如，手机行业客户vivo与微博携手开展内容营销战略合作，借助二季度线下演唱会和综艺节目《歌手2024》的热度，积极参与热点内容共建，成功助力vivo在演唱会和长焦双赛道上实现品牌手机占位领先。

在当前市场竞争环境下，微博的营销服务模式已从传统的品牌+效果模式，升级为更加注重热点IP、明星KOL和效果广告为驱动的新模式。这三类产品带来的广告收入已占到整体广告收入的半壁江山。其中，热点IP营销服务在快消、数码和汽车等行业尤为突出，客户们借助微博的这一服务，使得其产品能够借助社会热点进一步扩大影响力，甚至成为新的社会热点。

同时，明星和KOL营销服务则主要集中在奢侈品、美妆、鞋服等行业，客户们通过与明星或专业KOL的深度合作，能够更精准地触达其粉丝群体，进而影响用户的消费决策。此外，微博还通过算法优化与社交原生广告的融合，逐步提升了其在激烈市场环境中的效果广告竞争力。

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