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红 人 哪 家 强 ？ 短 视 频 KOL 红 人 深 度 观 察 卡思数据告诉你—— • 短视频领域中 ，KOL红人用户规模在春节后开始快速 发展 ，短时间内上涨升至 8成份额。 • 受抖音、快手等新视频形式快速崛起的影响 ，短视频 节目形态的内容受到挤压 ，春节后始终反弹无力。但 其中 “有”在新视频平台同步运营的节目因扩展性强 ， 平台间相互导流 ，播放量平均可小幅提升 4% 。 • 高粉丝质量和数量的红人稀缺 ，但更易 “赢者通吃” ， 头部马太效应极其显著。 • 各平台特性和用户均有差异 ，不同平台针对性运营才 能突出重围 ，其中——  快速崛起的抖音 ，依托于 “抖友”建立共同话题的社 交圈 ，彼此相互评论、点赞和分享 ，各项数据名列前 茅 ，且红人粉丝质量最高。  较早发展的快手相对老牌 ，虽红人体量最大且用户粘 性较高 ，但各项互动数据稍低于抖音平台。  B站是唯一一个用户偏向男性的平台 ，拥有特殊的 “二次元”文化和实时弹幕互动 ，社交属性相对较强。 短 视 频 领 域 态 势 KOL红人用户规模急速上涨，在短视 频领域占比接近 8成 • 短视频领域中，KOL红人形态的内容用户规模，在春节 后开始急速上涨。截止到 5月，占比已接近 8成。 • KOL红人形态的内容在短时间内快速扩张，4、5月份增 速减缓，进入相对平稳的时期。在用户观看时长既定的 情况下，节目形态的内容受到挤压，始终反弹无力。 短视频领域用户规模 KOL PGC 短视频领域用户规模占比 KOL红人 PGC节目 KOL占比 79% 节目同步运营新平台，良性循环收益 多 • 受抖音、快手等新视频形式的影响，节目形态的内容， 春节后播放量整体呈下滑趋势。卡思数据TOP200的节 目 ，和1月相比，播放量平均降幅达 8%。但其中——  部分节目在固守原平台的情况下，已积极探索新平台、 新形式的同步运营。这样“有”运营的节目因扩展性强， 各平台之间相互导流，平均播放量可小幅提升 4% ，运 营较好的内容流量甚至翻倍增长。  而“无”运营的节目平均降幅达 17% ，差异非常显著， 并且其中超 7成的红人流量都处于明显下行中。 整体节目变动趋势 -8% “有” “无” +4% -17% KOL 红 人 整 体 态 势 头部红人数量稀缺 ，但更易“赢者通 吃“，商业化潜力更大 • 目前，KOL红人形态的内容呈现明显的金字塔结构，其 中粉丝量过百万的红人仅占 11%。 • 头部红人凤毛麟角，但粉丝转化率高、可扩展性强，更 容易得到优质资源的青睐，商业化潜力巨大，马太效应 极其显著。 • 但同时，粉丝量在 30万以下的红人数量非常庞大，构 成金字塔的“基座”，出头较难。 红人粉丝分层占比 (*仅统计粉丝量超过 10W的KOL红人，后同) 注：卡

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