情感投射攻占话题高地，2024年综艺节目爆红靠“情感发泄”？

2025年的综艺节目延续了前一年的特色，再次以抓马的叙述牢牢抓住了观众的情绪。《一路开花》将“禁止虐待老人”、“李小冉直言不讳”等话题送上热搜，话题先行的背后，真人秀早已凭借这一点在2024年的综艺节目中大杀四方。

《再见爱人4》引领全网围剿麦琳，《歌手2024》掀起全网摇人“守国门”。、去年宣布停止录制的《渴望生活》也没能逃脱众多网友对综艺考古的热情。豆角赛毒药、“淘气桅子花计划”等话题养活了一批娱乐剪辑号，综艺节目的产能与热度相对应，在2024年升温。

根据云合数据《2024年综艺网播年度观察》：2024年，新季节共播出329个综艺节目，同比增长54个综艺节目，电视综艺节目增长134个，网络综艺节目增长195个，同比增长18个，36个。其中，网络综合电影时长短化趋势明显。2024年，网络综合比例在30分钟内为25%，同比增长11％。

就播出表现而言，尽管市场仍在不断强调创新，但综艺节目的内容表现却显示出“姜还是老的辣”。2024年综艺节目中，综N代的部分比例为42%，有效播放比例为74%。2024年云合数据综艺霸屏年榜单中，《哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《大侦探第九季》《王怕对王牌第八季》等综合N代霸榜TOP5 ，其中，最“年轻”的五哈也四岁多了。其中，四变成芒果TV独播，两变成爱奇艺独播。

与此同时，喜剧综艺节目成为迎战N代综艺节目的种子选手。在2024年灯塔专业版全网电影市场份额TOP10中，只有一个“喜人之夜”可以算是一个新节目。2024年云合综艺霸屏榜单TOP10里，只有《喜剧之王单口季》是新综艺节目。

2024年热门综艺节目，无一例外都能提升和放大观众的情绪。不管是疯狂打造松弛愉悦的喜综系列；“似真似演”、让观众真诚地带入情感真人秀，既有喜怒哀乐；或者引起对“NPD人格”的讨论；集体真人秀考古“审判”；就连头部音乐综艺节目也率先以民族情怀激发观众的兴趣。

在综艺节目内容深入时代的情况下，观众也越来越容易将情感投射到综艺节目内容中，在Passion中、摇人、NPD人格等关键字的背后，是人群共振。／发泄将推动2024年综艺市场持续升温。

真人秀模型，情感投射搭起话题高墙。

年度话题综艺节目《再见爱人4》平等高效地为上下游贡献了KPI。从播出到结束，它一直占据着流量高地，输送着“心躺”、“熏鸡事件”等互联网爆炸，只给观众留下越来越生气、越来越生气的心理阴影，质疑综艺内容:嘉宾是想修复或结束关系，还是以粉碎婚姻为噱头实现流量的烟幕弹？

舆论风向来回扭转，话题人物一次又一次变化。网友们一会儿攻击麦琳的“不顾大局”，一会儿合理化他的行为“自卑”。；过了一会儿，杨子黄圣依不得不离婚，转身发现双方的肢体语言都不像演的那样亲密。观众除了逐帧分析不同情况下的嘉宾和不同裂缝的关系，还在一次又一次的情感投射中思考亲密关系。

情感观察真人秀将亲密关系作为一个话题进行讨论，旅游真人秀作为一种群体社会模式，也成为网友观察吃瓜的综艺节目首选。2024年，《花儿与少年第六季》续集《花儿与少年》第二季继续走红，与《花儿与少年丝路季》的高分赞誉形成鲜明对比。没有“北斗七行”的凝聚力和爆红梗，《花少六》的社交场景成为网友潜心学习的课件。

在互联网的“围剿”中，周雨彤成为了话题中心。由于他的个人表现和与同行嘉宾的相处方式，引起了很多争议。甚至有网友列出了细节，以示“NPD"(自恋型人格障碍)。最后，它成为了一个典型的名声低、流量大的例子。到目前为止，《花少六》芒果网已经播放了43亿元(灯塔数据)，超过了《再见爱人》第四季的24亿元，豆瓣评分只有3.9元，成为系列最低分。

没有瓜吃，没有名场面审判，观众也可以自发二创。。今年的爱情综艺节目并不冷。《心跳信号7》一开始就以“两个爱情综艺节目”进入话题中心，网友自发录制了两个爱情综艺节目的内容，迅速传播和好评。

短片平台二本love综合活视频《心虚信号》单集共享超过28.3万，“你会音乐吗？对于我之前玩过一点QQ音乐，绿钻已经达到了6级。、"没有他那么厉害，他玩emo。 cloud(网抑云)等玩梗台词，搭配专业剪辑和后期，模仿表演、座位、音效的明显痕迹，“传承”原著的人物关系和经典场景。有网友评论说“只有看过的人才知道自己演得有多像”。

在这些情感投射和情感发泄的互联网“围剿”动作下，嘉宾的不完美被加倍放大，观众逐帧解构。每一次真情实感的带入，都会一次又一次地促进话题的醇厚和流量裂变。

音综“回春”，喜综强势突破

2024年的两大黑马赛道，是音综和喜综。音综在2024年有很强的存在感，5月重播的《歌手2024》一度“吸干市场”，以全开麦＋海外明星玩法重返擂台，迅速完成了“短剧”式的畅快传播。在互联网上，从那英的“50岁老太太守国之门”到整个网络的震撼，观众不仅可以面对海外歌手的“贴脸放大”，还可以释放民族情感。竞争音调属实，回归“竞争”。到目前为止，芒果已经播放了38亿元(灯塔数据)，12期收视率领先第三网，全网热搜超过1.8万，投资领先。

今年音综复苏势头明显。云数据显示：2022-2024年，音综的上线部分数量和整部电影的有效播放比例逐年增加，截至2024年10月31日，各平台共上线31部音综，包括19部新综(有效播放比例为24%)和12部N代(其有效播放比例为76%)，已超过2023年全年总量。然而，在2024年新季播出的综艺节目中，音乐节目达到18%，与旅游节目持平，并排成为2024年市场份额最高的综艺节目。其中，《乘风2024》《披荆斩棘第四季》《新说唱2024》《歌手2024》《天赐之声第五季》5部节目的有效播放比例高达71%。

从平台维度来看，除了各种基础板块，平台也在音频综合领域有所突破。腾讯视频新音频综合《去吧！万人现场》延续了其之前的现场综艺节目制作。2024年，优酷在说唱跑道上第一次尝试了《说唱梦工厂》。爱奇艺和芒果在过去的基础上进行了新的尝试，以稳定核心IP基础板块《中国新说唱2024》和《歌手2024》。

除了音综，喜剧综艺作为近年来的黑马跑道，在2024年呈现出新的面貌。今年上半年，腾讯和爱奇艺的大规模“转型喜剧演员”操作在业内广泛讨论。腾讯综艺早些时候推出了喜剧综艺节目。「笑吧」，《喜人之夜》《脱口秀》《TA的朋友》《喜剧大会》《非常敢想队》已经播出。爱奇艺《喜剧之王单口季》也呈现了很多著名的场景。

在豆瓣2024年最受关注的综艺节目榜单中，《喜剧之王单口季》和《喜欢的美好夜晚》超越了《再见爱人第四集》，在TOP1和TOP2中排名第一。在TOP5榜单中，另一个喜欢的综艺节目《脱口秀和Ta的朋友》位于TOP5，TOP4是韩国情感真人秀《爱情兄妹》。观察和讨论情感伦理的情感真人秀，给人一种快乐和放松的感觉，传达价值观。当这两种类型最受关注的综艺节目背后，代表着它们准确地瞄准了当代观众的情感需求，找到了新的时代切口。

作为三档喜综中豆瓣评分最高的(截至1月15日8.2分)，《喜剧之王单口季》贡献了付航名场景、菜菜等女性脱口秀观察。＃男明星代言卫生巾 男性明星流量大＃等待经期羞耻选题。

售后团综合“标准”，熟人综艺节目势起云涌

无论是综艺节目还是综艺节目，吸收各领域头部嘉宾的内容更容易配制观众的情绪，这也是近年来综艺节目领域的另一个切入点:熟人综艺节目。熟人综艺节目在2024年继续前进，通过星素综艺节目和售后节目释放活力。

一方面，2023年问世的“全素”综艺节目《种地吧》的市场反响，在2024年持续发酵，IP续集，十场勤天演唱会。时代青年团加入的“岛综”、“这是我的岛”等群体综合类型势头强劲。全素模式的群体综合抓住合适的时间和地点，切换到全明星阵容和赛道可能不容易使用。2024年，女性版的“放养吧”和“燃烧的月亮”表现平平。

另一方面，热播剧也加入了团综团队，2024年售后团综出现的频率越来越高。2024年播出的《与凤行》、《永夜星河》、《大奉打更人》等剧集都有自己的团综。有两种单期特别节目，如《市场营业中与凤行特别节目》和《闪耀的星星》(永夜星河)。除了目前的热播剧，经典IP时隔多年推出团综是一个很好的记忆杀手。比如《甄嬛传》两个团综背后的两个平台，可见热门剧集衍化综艺内容市场正在成为一个很好的引流选择。

但目前除了《甄嬛传》这个热门IP多年后再次聚集在一起的团综，热播剧后推出的团综大多是粉丝导向，CP导向售后内容，因为满足了观众的期望而诞生，不可持续，也没有能力在综艺市场上完善综艺节目。相反，被观众选中的团队，如“新团队”，如再就业男团、医院人等，正在不断衍生出新的内容。

2024年，芒果《学院人员全年无休止计划2》专注于学院人员付费团综合，会员单集付费团综合可以减轻投资压力。爱奇艺和Tiktok联合播出的《你说了算》，再就业团队和十个勤奋团队的互动团综，借助短视频交互生态。

总的来说，2024年综艺节目产能持续升温，包括《哈哈哈哈第四季》《奔跑吧第八季》《你好，星期六2024》《大侦探第九季》《王怕对王牌第八季》《再见爱人第四季》《战至巅峰3》《这！是灌篮6、村BA季等综合N代稳定基本盘；《歌手2024》《超新星运动会5》等综合N代复播表现引人注目；有《种地第二季》和《现在开始》。 第二季等年轻综合二代继续发力；还有《十天后回到现实》《这是我的岛》《我在横店打篮球》《闪亮星电》等新综艺节目，为市场注入了新的活力。

2025年综艺市场能否承接前一年的上涨曲线还不得而知。从目前正在播出的顶级热门“一路开花”来看，至少在热度维度上，它率先开了一个好头。

本文来自微信公众号“娱乐独角兽”（ID：yuledujiaoshou），作者：赤木瓶，编辑：李寻欢，36氪经授权发布。

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