设计师明星化营销

第69届金球奖红毯 朱迪-福斯特身着Armani礼服

纽约2013秋冬时装周 Michael Kors助阵Project Runway专场秀

设计师将自己包装为明星，通过宣扬自身魅力换得更多的关注度，便是“设计师明星化营销”。明星化营销的优势是知名度发酵快，设计因人而红；炒作便捷可以利用的媒介广泛；世人审美浮躁追星，明星化营销可快速名利双收。具体操作上，设计师可以使用拉拢名流、出书、拍广告、拍电影、录制电视节目、频繁登上杂志专题和大片等手段来包装自己。举例来说——为了拢获明星，Armani是最先成立专门的公关部门打典明星关系的设计师之一，从最早出手挽救影后朱迪•福斯特（Jodie Foster）糟糕的红毯造型，到如今Cate Blanchett(凯特•布兰切特)等一众一线明星在红毯上对Armani的情有独钟，大牌明星拥趸高质量地拉高了Armani的品牌形象和国际知名度；Michael Kors的明星化营销更为经典。十年来，随着真人秀节目【Project Runway】在全球的热播，从第一季便开始在节目中担当评委的Michael Kors和他的同名品牌知名度大增，这为品牌在国际上的大肆扩张铺设了良好的温床。受益于此，Michael Kors品牌去年开始上市，经过股票大涨，据其2013财年三季度财报中显示，品牌目前市值高达到111亿美元，已超过了经营了百年的英国老牌Burberry。

2011 CFDA时装设计师协会大奖 设计师Phoebe Philo捧国际贡献奖

Céline2013秋冬时装秀

第55届格莱美音乐奖红毯 蕾哈娜Azzedine Alaia红裙惊艳全场

巴黎迪士尼开幕20周年时装秀 米妮穿Lanvin套裙与设计师Alber Elbaz拥吻

虽然设计师明星化能为设计师和品牌带来立竿见影的营销成果，但这其中总有种饮鸩止渴的意味。设计师偏离的工作职能，浮躁的商业氛围，让人不禁怀疑如今品牌是否还在重视“设计”本身？营销炒作出的“IT”单品在设计上实则乏善可陈，让人为设计的未来不免担扰。抄袭泛滥，缺乏新意已成诟病。Celine 2013秋冬秀场上那件双袖在前襟打结的大衣，被怀疑为Phoebe Philo抄袭的美国设计师Geoffrey Beene之前的作品。Geoffrey Beene生前从未名声大噪过，虽然他得过4次CFDA奖项，但是他的门生Alber Elbaz却比他更要出名。是否不善炒作营销自己，好的设计就会被淹没？Azzedine Alaia如今仍保持着一季只做一个系列的传统，从不打广告，很少接受采访，亦不在公众活动上抛头露面。他用心和时间反复雕琢自己的设计。即便是系列精少，宣传不足，这些都并不影响到他被称为“Designer of Designers”, 亦不影响其品牌的收益。

设计师明星化营销是一剂速效药，是这个声色犬马时代的产物。更进一步说，品牌在贪图明星设计师所带来的“明星效应”时，也应预想到这些人离任时对品牌的冲击同样可观，若不能及时找到适合的接班人，会造成品牌在业内地位的巨大动荡。同时，品牌和明星设计师的公众形象会被紧紧地绑在一起，如果设计师有任何负面的新闻，苦心经营的品牌形象也会随之瞬间大打折扣。最后，品牌也应当承担起培养年轻设计师的义务，为了年轻设计师和设计的未来，品牌应当还设计师更多的时间让他们去开发新的布料，新的剪裁，研习设计技巧。返璞于设计，通过积累让品牌自然发展，让浮躁和乌烟瘴气渐渐散去。

设计师明星化营销

明星化营销VS专注设计本身

网址：设计师明星化营销 http://c.mxgxt.com/news/view/1000844

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