年入18亿的男人，为什么被他的“猪猪女孩”彻底抛弃？

曾经年入18个亿，关注度秒杀一线明星。一个人的成交额能顶一个三线城市一年GDP的——李佳琦怎么混成了这样？今天，我们就来聊聊——李佳琦背后的沉浮真相。

【孤儿寡母、贫苦童年】

1992年 李佳琦出生在湖南省,岳阳市的一个平凡家庭,在他很年幼的时候 父母离异,李佳琦跟着当小学老师的母亲生活,贫困的家境，让小小年纪的李佳琦，就养成了察言观色的敏感性格.

在他成名之后,有一次在接受《人物》杂志采访的时候,李佳琦说 我特别敏感,比如说一餐饭有12个人，我一眼就能看出，谁心情不好、谁不想说话、谁在假笑。我会通过所有人的表情,知道他现在的状态是什么。

【发现天赋 初试锋芒】

成年以前的李佳琦听话务实，既没有叛逆期，也没有表现出任何兴趣或者天才，直到2011年19岁的李佳琦考入了南昌大学——艺术与设计学院的舞蹈系，他才发现了自己的兴趣所在，舞蹈系有一门必修课叫彩妆课，李佳琦所有的男同学都不喜欢这门课，每次都草草了事，唯有李佳琦不一样

每一次都是饶有兴趣地完成这门课。一丝不苟地在自己脸上，完成了规定的所有妆容，而且都能拿到高分。

因为家庭经济条件不宽裕，李佳琦在上大学期间，就在南昌做过各种兼职，舞蹈老师、酒保、销售、主持，总之什么能挣钱他就干什么，其中他最得心应手的，就是做化妆品专柜的导购。别的导购只会像复读机一样，喋喋不休地向顾客介绍产品的好处，而李佳琦不,他不会说太多的话,他会看准时机拿起一支眼线笔,就细心地为女顾客画上眼线,边画还边说,你看这支笔很柔软吧,它不会刺痛你的眼睛,画好眼妆之后,他会无比真诚地盯着镜子里的女孩说,这根眼线笔超好用的 相信我,女顾客们在感受到被尊重 被呵护,又能画上一个美美的妆容时,几乎都会心甘情愿地掏钱买单.

【不及格、拿不到毕业证】

只工作了一年多23岁的李佳琦就成为了法国美妆品牌欧莱雅在南昌的销售冠军.他工作努力,而且善于察言观色,任何时候都待人如沐春风,因此他和同事、老板、顾客商家都相处愉快.李佳琦在销售这个行当如鱼得水，此时他拿着3000元一个月的工资，再加上销售提成，已经觉得自己是人生赢家了。

当时生活给他的最大打击，就是因为缺课太多，几门考试不及格没能拿到南昌大学的毕业证。最后李佳琦只能以结业的方式，离开学校。因此李佳琦后来在自己的学历栏里，填写的都是高中毕业。这事让李佳琦很沮丧，但是后来证明学历这个东西，是在他人生经历当中最不重要的因素。

【风口崛起、命运翻盘】

2016年当时中国最大的电商平台淘宝 刚刚推出了直播带货的功能，马云雄心勃勃地想培养一批网红。把电商带货这一行给拉起来，其实直播带货并不是啥新概念，早在上个世纪八十至九十年代美国就兴起了一波电视直播热，家庭主妇们足不出户.边做家务 边看电视购物频道,看中了一样商品就通过电话下单购买,这种购物方式一度成为时尚。

2015年 大表姐劳伦斯主演过一部传记电影《奋斗的乔伊》,台湾翻译成《翻转幸福》讲的就是出身草根的女主乔伊,发明了一种拖把,通过电视购物频道卖给家庭主妇,一步步逆袭成为亿万女富豪视频里的女主人公.乔伊·曼加诺是一位真实的人物\也是美国九十年代 电视直播界的翘楚，可以说现在中国的网络带货直播，几乎就是当年美国电视直播购物的翻版，只不过是互联网代替了电视网、鼠标键盘代替了电话。

话说马云想用网络直播的方式，开拓一片直销新市场，于是就注资了一家叫美ONE的艺人网红孵化服务平台，开始培养淘宝的直播网红。得到消息的欧莱雅开始在全中国的，欧莱雅美妆导购里挑主播，李佳琦入选。他兜里揣着两千块钱，兴冲冲地从南昌搬到了大上海，开始了自己的网络主播生涯，李佳琦的直播之路，也不是一开始就一帆风顺，尽管说他在销售柜台里是成绩斐然，可是坐到了摄像机的镜头前嘛，那就是另外一个故事了。

所有的推销话术和手法都得重来、于是李佳琦拿出了拼命三郎的劲头、直播带货。 没有办法为顾客上妆，那李佳琦就往自己的脸上招呼。他在直播间里抹口红、为女观众们尝试各种色号，李佳琦曾经创下记录，直播6个小时抹了380支口红、相当于在1.05分钟之内就要换一支口红，最后下播吃饭的时候，李佳琦发现自己的嘴、是不能碰有一点热和辣的食物，一碰就钻心的疼，可以说李佳琦是天生的推销小能手，他能在直播间创造一种紧张的气氛——让观众觉得如果自己一分钱都不花，那简直是亏惨了。

同时他和以前一样，会照顾顾客的情绪，他会提醒姑娘们不要过度消费，他管那些消费不起大品牌的女孩叫“猪猪女孩”，也会贴心地专门为他的“猪猪女孩们”准备一些平价的品牌。还有最关键的一条是李佳琦直播销售的商品，永远比市价低。

2017年李佳琦已经能吸引到 几十万的粉丝了，2018年李佳琦创下了在五分钟内、卖掉15000支口红的记录喜提“口红一哥”的称号。2019年李佳琦的粉丝数量已经有五千万之多。他也不再是专卖化妆品的口红一哥，在李佳琦直播间里啥都卖，从化妆品到家电再到珠宝首饰、基本上只要是在他直播中推荐的产品、都是几分钟之内就被抢光断货、有些甚至是秒光。

但李佳琦真正成为直播一哥却是在2020年、那一年COVID大流行期间、全中国大约有80多个城市被封城、人们被闷在家里家门都不能出、唯一能够做的事情就是上网、所以还有存款的人们、就流连在李佳琦的直播间里购物。

说到这儿我就很感慨、我们去欧洲时候，就看到当时的欧洲年轻人在火车上、消磨时间最主要的方式就是看书，书的种类五花八门、唯独没有消费杂志。我只能说经过几十年的应试教育、中国的年轻人当中、有相当一个比例、心中早就没有了诗和远方。心里装的全是购物欲。让我想起我刚参加工作时，我拿着飞鸟集，同桌的女孩鄙夷的看了一眼，然后拿出了她包里的罗博报告。

李佳琦在2020年双11的预售、达到了106亿元、另外一位女主播薇娅卖了82亿元、所有人都被这个数字晃花了眼、两个人成了中国当之无愧的、“直播一哥”和“直播一姐”。

这时的李佳琦、成了比明星还要红的网红、不少当红明星都想上他的直播间蹭热度。他自己也财源滚滚。年度净收入百强榜上、李佳琦高居榜首、大约是18.553亿元。他在上海黄浦江边、买下了一套价值一亿三千万元的豪宅。

2023年9月9日，李佳琦直播间发生了、我们故事开头所说的怒怼事件。李佳琦一次再哭着和粉丝道歉、看起来是诚意满满的。但这一次粉丝们就没那么好说话了、粉丝继续骂，所有的媒体也都跟进、把李佳琦都骂上了热搜。那为什么这一次粉丝们、不好说话了呢。除了对李佳琦变质的声讨、还因为大家过得都很糟心、曾经衣着光鲜、出入高档写字楼、喝着咖啡的外企白领们突然惊觉、自己居然也会失业，也得勒紧裤腰带过日子。在这么艰难的经济环境下、李佳琦的“猪猪女孩”们岂能不哀叹、26块6一支的眉笔实在是太贵了呀。

2024年8月李佳琦，和一群没啥名气的十八线明星一起登上了《披荆斩棘的哥哥》大家才意识到、原来风光一时无两的带货一哥、现在已经带不动货了，直播行业随着经济萧条的到来，也许也走到了尽头。

一哥虽然带不动货了，但是人家毕竟曾经挣过大钱哪，有家底呀，下半辈子可以吃穿不愁，可是连26元人民币一支的眉笔，都买不起的“猪猪女孩”们、还有“猪猪男孩”们，他们今后该怎么办呢？今后该怎么办？

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