我国体育明星的社会形象塑造及提升策略研究

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目录

1 绪论

1.1选题依据

1.1.1树立正确价值导向，培育青少年社会主义核心价值观的需要

1.1.2弘扬中华体育精神，助力体育文化更高质量发展的需要

1.1.3提升体育产业效能，推动我国体育事业综合发展的需要

1.1.4激发大众体育参与，拓展群众参与体育运动热情的需要

1.1.5扩大体育对外交往，促进世界体育文化交流互鉴的需要

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

1.2.2研究意义

1.3文献综述

1.3.1体育明星的相关研究

1.3.2社会形象的相关研究

1.3.3体育明星社会形象塑造的相关研究

1.3.4文献评述

1.4相关概念界定

1.4.1“体育明星”概念的界定

1.4.2“社会形象”概念的界定

1.4.3“体育明星社会形象”概念的界定

1.5研究思路与方法

1.5.1研究思路

1.5.2研究方法

1.6研究创新点

2我国体育明星社会形象塑造的理论基础

2.1社会角色理论

2.2戈夫曼拟剧理论

2.3印象管理理论

3 塑造我国体育明星社会形象的原因

3.1国家层面

3.1.1以赛场上的拼搏形象彰显国家综合国力

3.1.2塑造榜样和英雄形象助推体育强国建设

3.1.3发挥体育公共外交手段助推国际间交流

3.2社会层面

3.2.1建构体育明星社会形象助推体育产业发展

3.2.2媒体平台通过报道体育明星获得高点击量

3.2.3塑造运动美学纠正社会“审美文化”风气

3.3个人层面

3.3.1体育明星通过形象自塑获得关注与支持

3.3.2粉丝寄托情感与期待获得正向价值反馈

3.3.3示范作用引领和辐射个人健身活动开展

4 我国体育明星社会形象的构成要素

4.1运动成绩

4.2个性特点

4.3体育精神

4.4道德品质

4.3.1正确的价值观与社会责任感

4.3.2体育道德与职业道德

4.5容貌服饰

4.4.1容貌与服饰的协调统一

4.4.2身体美与运动美的同构

4.6言行举止

5 我国体育明星社会形象塑造的过程

5.1在场：体育明星赛场上的言行表现

5.2离场：体育明星个人社媒的展示与互动

5.3候场：官方媒体与自媒体平台的报道

6 我国体育明星社会形象塑造存在的问题

6.1体育明星自身存在的问题

6.1.1言行举止不当，赛场内外行为失范

6.1.2媒介素养不足，不能妥善应对媒体

6.1.3看重个人利益，忽视社会期望与责任

6.1.4负载商业价值，形象过度商业化

6.1.5危机意识不足，舆情未能及时处理

6.2媒介传导过程中存在的问题

6.2.1媒介叙事“碎片化”消解大众认知

6.2.2体育明星人设“标签化”“娱乐化”

6.2.3媒介平台传播的娱乐性与炒作性

6.2.4公众态度与网络舆情的不可控制

6.3训练管理等外在因素问题

6.3.1运动员文化素质教育是薄弱环节

6.3.2训练单调，缺乏健康的情感支持

6.3.3粉丝“饭圈化”消解体育明星形象

6.3.4缺乏专业的体育经理人帮助管理

7 我国体育明星社会形象塑造的提升策略

7.1提升综合素质，强化责任意识

7.1.1重视对个人品德与职业精神的强化

7.1.2提高自身素养，构建良好媒介形象

7.1.3明晰个人定位，主动承担社会责任

7.1.4把握“度”保持可持续的商业价值

7.1.5挖掘体育经理人做好危机公关应对

7.2合理利用媒介，消除固化认知

7.2.1保持客观理性，重塑“碎片化”认知

7.2.2拒绝“人设”以本真形象面向大众

7.2.3利用社交媒体等方式丰富个人形象

7.2.4媒体合理选择报道内容，把关质量

7.2.5优化管理机制，加强网络舆论引导

7.3管理与规范合力，塑造良好形象

7.3.1主动学习文化知识，提升文化素养

7.3.2关注运动员心理，提供健康情感支持

7.3.3政府引导规范，强化信息监管机制

7.3.4做好职业规划，探索转型发展道路

7.3.5扩充国内外渠道，搭建媒体宣传矩阵

8 结论

参考文献

致谢

网址：我国体育明星的社会形象塑造及提升策略研究 http://c.mxgxt.com/news/view/101010

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