关于我国体育明星品牌代言人的现状研究
邱雪北京体育大学摘要：
我国体育明星品牌代言人的发展前景十分广阔。同时，我们也应该清醒的认识到，体育明星在短期商业上取得的成功，并不代表它就能在变幻莫测的商海中拥有长期立于不败之地的能力。在这种情况下，如何认识我国体育明星品牌代言人的发展现状，如何把握整个品牌代言人市场的发展机遇，对我国体育明星品牌代言人未来的发展都具有至关重要的现实意义和学术价值。 本研究采用文献资料法、专家访谈法、个案分析法等研究方法，旨在根据我国社会、经济及体育发展状况，剖析现行我国体育明星品牌代言人存在的主要问题，以我国体育明星品牌代言人现状作为本篇论文的研究对象…展开v
关键词：体育明星;品牌代言人;企业品牌;明星广告
授予单位：北京体育大学
授予学位：硕士
学科专业：体育人文社会学
导师姓名：任海
学位年度：2002
语种：中文
分类号：G803;F713.8
在线出版日期：2006-02-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
