体育明星代言可信度对品牌资产的影响研究以品牌关系作为中介变量

摘要：在全球化消费的时代，消费者不再满足于品牌所带来的基本价值，而越来越关注品牌所能带来的消费体验，花钱买的不再仅仅是商品功能更多的是其品牌价值。在商品同质化日趋严重的背景下，差异化战略是一个企业打造强势品牌的关键，企业不能再墨守成规，而应该迎合市场，不断更新营销策略，积极培养与消费者之间稳固且持久的品牌关系，为消费者提供更优质的品牌体验，从而提升品牌忠诚度，让部分消费者成为该企业的稳定客流。在此背景下，如何形成差异化，突出品牌个性成为各大企业亟待解决的问题。品牌代言人作为品牌宣传的有效手段，如何选择一个合适企业自身形象内涵，符合品牌独特理念和价值观的代言人显得尤为重要。如今，体育明星的商业价值越来越高，因而很多品牌会更偏向于选择体育明星作为代言人，而且运动员经常活跃于各类赛事中，他们阳光正能量的形象、自带的国民热度以及积极向上的体育精神影响着时代的青年。基于此，考量体育明星代言人可信度的各维度对品牌关系...

关键词：

体育明星代言可信度品牌资产品牌关系消费体验

授予学位：

硕士

学科专业：

体育管理

导师姓名：

齐超

学位年度：

2023

语种：

中文

分类号：

G80-05(体育理论)

在线出版日期：

2024-01-02 （万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

网址：体育明星代言可信度对品牌资产的影响研究以品牌关系作为中介变量 http://c.mxgxt.com/news/view/101033

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