2018，那些年我们追过的明星、网红和人格魅力体？

翟欣欣骗婚、薛之谦渣男，一意孤行鹿晗、口诛笔伐携程、虐童看护红黄蓝……

快播张欣出狱、乐视贾跃亭出逃，赵薇空手套白狼、甘薇几多虚幻几多镇……

当然还有暴走大事件“净身”、豫章书院关停以及生命力顽强的雷电法王杨永信……

不看不知道，一看吓一跳！

原来2017年透支我们“注意力”的居然有这么多“大事件”，更可怕的它们还只是冰山一角。

像我这样对热点认知迟钝、又不怎么关心娱乐圈的资深宅男，都已经被动地卷入这一波又一波的舆论浪潮，可想而知那些在两微一端以及各大社交媒体兴风作浪的“主人公”和“参与者”又会掀起多大的惊涛骇浪？

一定是现在的网络传播成本以及传播路径太过简单，才会因为“一点私事”就弄得世界大乱。

一拨人举着“道义”的旗帜口诛笔伐，一拨人喊着“感性”的口号为虎作伥；当然双方或许都有道理，只是立场不同以及看问题的角度不一样。

对于这一类人我们差不多都已经习惯，只是防不住这两种人中都可能有因为“利益”而“大放厥词”“扭曲事实”神一般的存在——水军。

水军这种生物，什么时代都有，只怪这一群人在互联网的维系下“格外猖狂”。

一部分“名人”漫步云端，另一部分“吃瓜群众”摇旗呐喊，这就是这个浮夸时代的现状。

而以上自带流量的名人无非有三种：明星、网红和人格魅力体。

第一：流量明星凛冬将至

其实，流量明星影响力被稀释这个话题，我早在上周的文章《2018，数字营销的新环境、新技术、新场景和新大陆》中就有多提及。

不过因为核心主题不同，我们不妨再来一次“大手术”。

明星流量被稀释无非因为以下几点：

1.在流量红利消失，国内大品牌都争相走向国外的大环境下：新生用户几乎都被互联网囊括在一起，注意力有限；又因为其它诸如社交、娱乐、资讯、购物之类（以及新技术、新场景的虹吸效应）的流量黑洞瓜分，明星群体获取注意力总量本就越来越少；再加上新生代明星诞生的速率明显高于老一代明星退出舞台的速度；

2.不知不觉之间，小鲜肉与老戏骨之间的沟壑越来越大，又因为各大无良媒体综艺对于这种“代沟”的炒作，演艺圈几乎已经走向了来给你个极端：一部分小鲜肉没有演技报酬过亿，另一部分老戏骨演技过硬无戏可拍；而观众又在小箱肉老戏骨的影视作品之后自动站队，必将把用户也撕裂成来给你个极端；

3.小鲜肉本来吃的就是“人设饭”，可是年少轻狂的他们总觉得“我们不一样”，总想搞点“刺激”尝尝，而那种轻轻松松就能赚取的大量注意力也一度让他们乐不思蜀，更注重一些表面文章；再加上他们背后资本对于人设形象的透支，以及有必要的话题炒作，就是对粉丝不负责任的“竭泽而渔”。

第二：网红——电子宠物

其实，明星一部分被稀释的流量大多都被像是微博、订阅号、直播、短视频之类的平台吞噬。

而这些平台培养出来的“人格流量体”也因为粉丝数量和质量成为了舞台高大上明星的“替代品”。

明星有的颜值，他们也有；明星有的口才，他们也有；明星有的话题，他们也有；旧爱UN是明星特有的影视剧机会，他们也可以有。

在双微一端、直播和短视频等社交平台的运作下，其实这一波“草根明星”——网红和明星的差距已经没那么大；他们也可以有千万粉丝（咪蒙、夜听微信粉丝）；他们也可以卖货（深夜发媸、黎贝卡的异想世界，以及2017年98年出生的元气少女“肉完”淘宝店收入破亿）。

但他们和明星的最大不同就是：在没有资本强力公关的背景下，这一类网红更多的只是非粉丝豢养的“电子宠物”。

要知道，就算吴亦凡、李易峰、鹿晗有了那么大的“diss”，却依旧有他们的“第二春”。

但是，斗鱼主播五五开就没那么好运了！

就算你有铁粉又怎样，粉丝就是选择“不原谅”。

一旦没有资本公关介入，铁打的明星，流水的网红。

第三：人格魅力体极端化

以上，我们可以得出一个结论：明星（+资本）本身就是一个小型的利益集团，在没有榨干“人设收益”之前几乎是不会撒手的；但网红基本都是野生的，平台和粉丝都可以选择一个更“乖巧”的。

如果说明星是粉丝一厢情愿的单恋，网红是粉丝两情相悦（被包养的成分比较重）的热恋；那么人格自媒体的粉丝就相当于“暗恋”。

相比于明星和网红都给了粉丝一个比较爱哦完整的“人设”，人格魅力体却是在和粉丝“互动”的过程中养成了一个全新的“人格”（粉丝也许根本就不知道自己关注的人是一条狗还是人工智能）——粉丝喜欢，人格魅力体擅长的个性放大。

在人格魅力体的有意引导以及粉丝的不断传播强大之下，人格魅力体的某种“个性”将会被不但放大，以至于一叶障目，观众看不到她的其他性格。

就像“我只是个商人”的罗振宇、“相声表演”罗永浩、“毒鸡汤教母”咪蒙，“情感导师”夜听……

我们很多人都不知道罗振宇把知识演讲放到了跨年夜、罗永浩梦想颠覆手机行业、咪蒙此前还出过几本书、夜听以前没这么短。

其实认真说起来，马云、马化腾、雷军、贾跃亭都是这一类人。

而这一次贾跃亭是真的为了自己和大部分人的梦想窒息了。

我们不妨做一个比方，明星、网红，人格魅力体和粉丝之间的关系就像是一个跷跷板，明星高高在上、网红在中间，人格魅力体在下面。

这也就是大家之所以产生明明高高在上，网红可以揉捏，人格魅力体可以随意取关的错觉。

明星高高在上，是在塑造一种稀缺性，普世观；网红平易近人，眼缘；人格魅力体之所以有如此多的铁粉，是因为他们专注于小众给粉丝以“抱团取暖”。

而在人格魅力体不断迎合粉丝，聚焦越来越多注意力的同时，他们与粉丝之间的关系就像是游牧民族与小麦的关系。

人格魅力体自以为他们汲取粉丝注意力，名利兼收；殊不知他们其实也在被粉丝“驯化”。

而这也就是明星往往一个人设（他们给了粉丝极大的想象空间，连谈情说爱都被看作是背叛）；

网红至少需要一种特色（他们给了粉丝一只全新的人设体验，不要挑战粉丝的底线产生疏离感）；

人格魅力体他们经常只有一个套路一种声音（贾跃亭为了梦想窒息了，罗永浩的情怀还没变质，咪蒙的套路还在大行其道——身边的人和事都能出口成章）。

而这也就是明星靠绯闻搏出位，毕竟人设有限；网红强化自身某种优势，保持安全距离；人格魅力体抱怨自己选择（才华）有限的缘由。

水能载舟亦能覆舟，我们如果想要获取更多的注意力，必然就需要抛弃某些东西来迎合观众；但也并非只有这一条路，我们还可以平衡自己的“人设”和用户“注意力”之间的关系，促进两者良性发展。

毕竟用户不想被人为定义，而我们也不想被用户绑架。

这样看起来，个人魅力体才是明星、网红，人格魅力体和粉丝这三种关系之间最有挑战性和发展前景的那一个。

网址：2018，那些年我们追过的明星、网红和人格魅力体？ http://c.mxgxt.com/news/view/101148

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