中国艺人在Instagram上的形象塑造——以张艺兴为例

发布时间：2024-12-08 15:52

曹学燕武汉大学新闻与传播学院

一、研究背景

Instagram在2017年拥有8亿多月活跃用户，这些用户包括艺人及他们的”followers“——粉丝。Instagram上的中国艺人，粉丝数量基本超过100万，并保持着周期性的更新，在分享自己日常生活的同时，和海外粉丝群体沟通交流，传递着各具特色的形象。

主观上，中国艺人在Instagram上的活跃也和其身份有关。以上述2017中国艺人Instagram粉丝数量榜单为例。

中国榜单前十名主要可以分为三类：1 与国外团体有关艺人，粉丝集中在海外(EXO张艺兴)；2 中国台湾香港艺人，习惯使用Instagram作为社交手段(罗志祥)；3 具有较高知名度需要增加国际影响力的艺人(范冰冰)。

客观上，对于中国艺人，Instagram能促使他们积累海外粉丝，塑造自己的国际形象，增加国际影响力。

对于属于国外团体的明星艺人，比如属于EXO的张艺兴，明星个人的海外影响力一部分来自面向国际的团体，对这类本身拥有着海外粉丝基础的艺人，Instagram起了巩固海外粉丝的作用。

最后也是大部分中国艺人的现状，他们因为经常在时装周或者是国际电影节等具有国际影响力的场合出现，以及自身庞大的粉丝基础，有着较高的海外认知度，Instagram对于他们来说是进一步走向国际，吸引海外粉丝的平台。

二、形象管理理论

阿贝克隆比提供了一种观展/表演范式。该范式主要包括扩散受众、观展、自恋、想象不断循环加强的四要素。随着媒介的发展，很多日常行为都成为观展的表现方式。用户通过媒介构建自我在他人心中的观展，进行表演从而产生认同。而认同即意味着表演成功。在粉丝文化中，明星往往承担着表演的任务，粉丝则在观展的过程中，完成其整个形象的塑造。

Instagram的形象管理聚焦在图片分享上，图片作为具有交往属性的媒介，易于进行创造，传播的特点迎合了用户的心理。图片的内容，色彩，风格这些潜在因素都是对使用者画像的再现；而文字说明则是使用者的一种自我定位和认知。

三、研究分析

张艺兴的Instagram拥有860万粉丝，在开通Instagram的中国艺人中，粉丝数量稳居前十名，其海外知名度较高。并且张艺兴是属于韩国偶像团体EXO的中国人，双重身份使得张艺兴的Instagram使用和形象塑造有更加凸显的特点，而其粉丝的多国家复杂性也可以更好地呈现出中国艺人如何面对国际粉丝的形象策略。

该研究以张艺兴2018年5月18日为止Instagram内容为研究对象，主要采用内容分析的方法，对于张艺兴的Instagram内容进行编码设计，对其进行内容类型，涉及国家，使用语言，使用媒介四个层面上的分析。

从2015年5月23日——2018年4月27日，张艺兴共发表136条Instagram，平均7.9天发布一条，发布频率稳定在一周左右一条。内容评论平均为35000，评论数最高为20万；点赞数稳定在70万以上，点赞数最多时超过180万。

(一)内容类型

根据张艺兴的Instagram，将其图片内容划分为人际关系，日常生活，工作行程，个人心情，专业(舞蹈音乐)五种类型。

张艺兴的Instagram内容中关于工作行程的内容较少，其他四部分呈现出平衡分配的态势。

在人际关系之中，张艺兴和中国艺人的合影数量有百分之七十，其呈现的人际关系圈处于中国；在日常生活中，张艺兴的Instagram内容主要集中海外的行程安排；个人心情部分，大部分为感谢等正面积极情绪的传达；专业方面，张艺兴经常展示舞蹈音乐专业能力相关的内容，其舞蹈视频最高1亿播放量，受到粉丝的欢迎。

(二)涉及国家

张艺兴的Instagram的文字内容明确提及的国家除中国韩国之外包括美国，日本，法国等其他国家。从数据来看，明确提及国家的部分中中国仍居首位，中韩两国的提及次数较为平衡。

值得注意的一点是，张艺兴在2015年-2017年期间对于中国保持每年8次的提及频率，而对韩国的提及主要集中在2015年和2016年，2017年只有1次明确提及韩国，结合中韩关系僵持的背景，张艺兴作为中国公众人物的言行是需要考虑国际环境的，因此韩国相关内容大幅度下降。

(三)使用语言

张艺兴的Instagram上使用语言主要有三种：汉语，韩语，英语。其中单纯使用英语表达的次数最多，接近百分之五十，其次是韩语和汉语的双语表达。单纯使用汉语和韩语的情况较少。

Instagram上的用户群体基本来自英语国家，而英语是通用语言，使用英语可以淡化自身的国家属性，更多呈现国际艺人的属性，也更容易被粉丝群体所认可。张艺兴最初注册Instagram账户的身份是韩国EXO成员，使用双语表达是张艺兴对于中韩两国粉丝的平衡。

在单纯使用韩语和汉语的时候，接受和传播效果不好，逐渐被弃之不用。

从时间线上来看，2016年7月3日之前，张艺兴以汉语和韩语的双语表达为主，在双语表达中，汉语在前的内容有29条，韩语在前的内容有12条，语言的顺序一方面和表达内容相关，另一方面也和张艺兴对于形象的塑造优先有关，从数据来看，中国式的表达是张艺兴的优先选择。

2017年——现在，张艺兴对于英语的使用频率迅速提高，占据这一阶段的主体。表面上是张艺兴对于Instagram的适应，实际上是张艺兴从中国艺人走向国际艺人不同的形象塑造需要。

(四)使用媒介

张艺兴的Instagram图片分享共有106条，占据主导位置。但是，张艺兴在舞蹈和音乐的传播上更倾向于短视频。从2015年3条视频，到2016年的9条视频，再到2017年的15条视频(2018年目前有3条)，视频的使用频率明显提高。

30条视频内容和舞蹈练习，音乐编曲相关，强调视觉效果的舞蹈，和强调听觉效果的音乐都更加适合短视频的传播形式。视频的播放数均在100万以上，评论数平均4万，均高于平均水平。

四、研究发现

张艺兴在Instagram文字内容上呈现出追求认同的话语构建，他的表达之中，语气多为平和，多传达积极情绪。张艺兴最常使用的词语是“感谢”，这是张艺兴礼貌善良形象构建的重要一环。常常使用“哈哈”“啊呦”语气词以及表情符号也是张艺兴的特点，此类的话语成分在互动式人际交往中具有很强的语境代入效果，能够带来较好的传播效果。

张艺兴在Instagram上的议程设置和微博有不同，Instagram上，张艺兴更注意通过展现舞蹈，音乐实力呈现专业艺人的形象。

在技术策略上，以Instagram的图片分享为基础，同样重视视频这一媒介的使用；媒介使用频率上，张艺兴保持一周一次的更新频率，在保持自身曝光的同时，借助了“饥饿营销”的理论，以期获得更好的传播效果。

五、结论

通过研究分析，张艺兴目前形象管理的重点在于国际化的艺人形象，Instagram上的张艺兴目前呈现出淡化的中国和韩国艺人形象，英语的使用和内容的设置上都体现了国际性，强调走向世界，走向国际。

与此同时，以2015年南海仲裁案为契机，张艺兴将头像更换为中国国旗，以失去众多国外粉丝为代价，作为公众人物为中国发声。实际上，中国艺人常常作为一种中国文化符号被传播。张艺兴在Instagram的使用上通过使用中国话语，展现中国人际关系等首先维护了“中国艺人”的身份属性，在他的Instagram中，“中国”的影子随处可见。

在塑造自身国际形象的同时，考虑国家边界和国际关系，是艺人在使用Instagram等海外媒介上所必须遵守的准则。

本文由 @ 修订发布于 2024-04-18 00:02:17

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