微博呈现新明星形象研究

1、微博呈现新明星形象研究摘要：本文探讨从2010至2012年之间之间微博所构建的 明星形象。结果发现，微博上呈现的明星形象与平面媒体展 现的明星形象有显著差异，并随时间推进差异越为突出体 现：微博以斯文、活泼阳光为主，体现亲近性和平民化，而 平面媒体多塑造流行酷女（男）、性感阳刚为主，诉求明星 光环。但无论如何，微博中所呈现表相不同的形象都可以归 属为以消费为核心的“新”明星形象。关键词：微博；明星形象；消费社会一、导论凌乱俏皮的短发稍稍遮住眼角，头微仰，明显素颜的脸 庞却依然白里透红，微微笑弯的眼睛，嘴上叼着一张白色纸 巾，浅黑色的围巾，背景好像是自家饭厅，看起来相当随意 自然。这是个年轻女明星的自拍头像，被贴在女明星自己的 微博上作为她的微博头像（台湾著名主持人大S于2011年7 月5日上传的新浪微博头像）。此图令人惊讶的是，明星微 博头像使用完全素颜、家居服饰且叼着不知名白色纸巾的形 象作为“销售”明星微博的策略，她邀请受众的注视。这是 一个新的明星形象，意昧着一种新的明星制度的建立，而此 形象并非零星少数，我们可以看到在最近的3年间，也就是 大约从2009年开始，这样的明星形象开

2、始在大众媒介特别 是微博媒介的内容中出现，并有逐渐增多的趋势。本论文的研究焦点即集中在微博中所呈现的新明星形 象。选择微博作为关注焦点，主要是因为微博是一个在近年 急速成长的新媒体，在其内容中充满了各色的明星形象。 iResearch推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker 数据显示，2012年4月中国微博日均覆盖人数达到4610万 人，日均网民到达率高达19.8%； 2012年4月微博月度有效 浏览时间达24583万小时。据bShare5月的分享数据显示， 微博平台还在不断的升温，新浪、腾讯、搜狐、网易四大微 博的排名就达到总分享量的36.41%,这说明有1/3的社会化 信息被分享到了微博平台，这一数据也正以阶梯的方式递 增，因此微博平台名副其实的成为了社会化分享最大的“终 端平台”。（以上数据出自中文互联网数据研究资讯中心） 由此可以看出，微博的成长迅速，市场竞争激烈，并且日益 渗透大众生活，“成为明星进行自我推广的平台之一，目的 同样是获得更多的曝光率和支持者”。微博的兴盛亦可从广告营收中窥出端倪，微博用户的迅 速增长使大批投资者纷纷涌入微博领域，手机微博广告、自

3、定义页面背景广告、软文广告等广告形式纷纷出现。 iResearch推出的网络广告投放监测研究系统iADTracker数 据显示，2012年4月热门行业品牌网络投放媒体选择在微博 等社区网站投放的预估费用达7183万元。（以上数据出自中 文互联网数据研究资讯中心）为此，明星更是设法诉求在飞 速发展的微博新媒体中占领一席之地，以期获得大量的资源 或利益。由此可见，这个以名人明星为主要推销对象，不断实现 人与人、平民与明星之间的联系与互动、“关注”与“被关 注”的微博，已在中国网络中站稳脚步，成为一种新的媒体 类型。如同夏青所说，“明星”是商业主义在文化领域渗透 扩张的结果，是20世纪大众文化工业崛起的副产品。现代消 费主义社会的出现和发展，带来了明星文化的繁荣。大众文 化成为了群星闪烁的世界。为了满足人们日益增加的消费欲 望和文化消费心理，明星以及相关明星产业相继诞生并在大 众文化的肥沃土壤中植根发展。明星利用媒介完成自我宣传, 媒介也利用明星带来丰厚的商业回报。本文主要探讨，在消费文化的框架中，微博与纸媒的明 星形象是否具有差异？随着时间的演变又有哪些改变？最 后希望能将其差异的意涵有所

4、分析。二、明星形象的建构在探讨微博中所呈现的明星形象之前，我们必须对明星 形象的基本概念和内涵进行了解。据说电影明星” 一词最 初是由法国魔幻电影大师梅里爱和路罗斯成立电影制片公 司时率先使用的，1896年他们对能够获得电影票房价值的电 影演员冠以“电影明星”的称呼。随着电视、网络等传播 媒介的兴起，“明星”也跨越电影史的意义，不再是电影明 星的专利，尤其在当下社会，明星” 一词超越了其原初含 义更多被指认为娱乐界的“名人”，本文以微博的视角出 发，因此进入研究领域的对象即是明星的发展含义，即明星 为娱乐界“名人”，特别是微博粉丝数量庞大的名人。按照德科尔多瓦的说法，认为明星含义可以划分为几个 不同的层级：明星首先是名人，需要借助新闻事件来维持自 己的知名度；其次明星是职业演员，正是在职业的意义上才 能成就自己的明星身份；再次明星形象是由其特定的文本建 立起来的，尽管有的明星既可以作为优秀的表演艺术家，也 同时可以作为明星出现，因此有的文本成就的是其作为艺术 家的侧面形象，丰富的是其表演实力，而有的文本成就明星 的特定形象。保罗？麦克唐纳认为：明星首先是一个真实的 人，其次明星是演员，

5、是人格面具，同时还是一种形象，是 一种明星特定集合的文化符号，其涵盖并扑捉到了时代精神 的价值。“1913至1914年间，人们对电影演员的看法开始 出现一种明显的转变，这种转变使电影明星得以产生。明星 的出现是大量制造有关演员的种种绯闻的结果，正如我们所 知道的那样，电影名人的名声原来仅来自人们对他们作为演 员的专业活动的了解，出现了明星之后，与演员的专业工作 无关的种种活动却成了议论的首要中心，演员们的私生活成 为认识和了解他们的真正面目的依据。”这些明星研究理论 都有一个共同的指向：明星至少有两部分组成一一演员角色 和其本人角色共同建构而成。而且明星形象建构来源于个人 生活和角色生活，由银屏空间和非银屏空间二者的交叠化合 而成，他们往往体现着时代精神和社会时尚。三、流行文化与明星形象理查德?戴尔曾经援引雷蒙?度奈特的论断：明星是大众 研究和调适自身形象的反映，一个民族的历史可以书写 为其电影明星史。作为一种重要的社会文化现象，明星在各 不同的历史时期的身份呈现为不同的文化图标，明星形象的 塑造过程本身就附着了不同的文化内涵。大众，或者说“粉 丝”每天受各种明星形象的“轰炸”，这些图像来自于各种 媒介，规约着大众的外表应如何，并且应该有哪些行为。媒 体更创造了一些人为的标准，教导男孩（或女孩）如何衡量 自己，而各种认同又被社会中各式的传播流通所增强与衍 生，大众传播在其中注入深远且有影响力的明星概念，于是, 大众透过观看媒体中的明星形象来维持他们的角色认同。

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