品牌合作新玩法：掌握这5种方式就够了

发布时间：2025-05-06 18:42

品牌合作新玩法：掌握这5种方式就够了！
品牌联名如今已经成为最火的营销方式之一，简单来说就是两个品牌或IP联手利用各自的资源和特色推出联名产品，以达到拓展市场、增强影响力并创造更大品牌价值的目的，实现1+1>2的效果。目前跨界联名主要有以下五种方式：

名人联名
这种方式通过将具体产品与明星绑定，迅速提升品牌形象和销售业绩。其实就是利用名人的影响力带动粉丝购买。比如最近周冬雨代言蕉内就借助她的影响力迅速提升了品牌知名度。但请明星往往需要巨额费用，这对中小品牌来说不太实际。因此中小企业可以选择寻找有影响力的博主进行联名合作。

IP联名
这类联名包括影视、游戏、文化、国家文创IP等。比如好利来与哈利波特联名，五菱宏光与草莓熊联名。通过IP联名可以迅速提升曝光度和讨论度。不过要确保选择的IP与品牌定位相符才能达到最佳效果。

品牌共创
这是指两个各自领域内具有影响力的品牌联手合作。像最近瑞幸咖啡和茅台推出的酱香拿铁，不仅提升了瑞幸的销量，还丰富了品牌内涵，同时也帮助茅台在年轻消费者中推广品牌，培养年轻消费群体，实现了双赢。

流量联名
这种联名通常通过制造话题性产品吸引关注。联名产品往往具有独特性和创意性，能够引起广泛讨论。例如六神与RIO联名推出的花露水味鸡尾酒，以及喜茶与文和友合作推出的臭豆腐蛋糕。这些奇葩且出乎意料的产品适合用于品牌活动的预热，以话题驱动品牌声量爆发。

场景联名
在新的消费时代，消费者不仅看重产品本身，更关注其背后的价值观和生活方式。通过洞察当前消费趋势并与功能互补的品牌联名，共同构建年轻人的社交新场景。比如去年520小度添添与MINI合作推出了开车唱歌去露营的活动，营造了一种轻松惬意的生活方式，为消费者构建美好的生活想象。

虽然联名效果显著，但仍需深思熟虑和精心策划，否则可能只是昙花一现，淹没在众多方案之中。