娱乐营销：品牌与消费者的情感纽带

娱乐营销：品牌与消费者的情感纽带
娱乐营销：连接品牌与消费者的桥梁
娱乐营销是一个广泛的概念，它涵盖了品牌通过娱乐元素与消费者建立联系的多种方式。与传统的硬广方式不同，娱乐营销以一种更为柔和、讨巧的方式与消费者沟通，旨在建立情感关联。

市场前景：娱乐营销的巨大潜力
数据显示，2017年至2021年间，中国泛娱乐核心产业市场规模从7165亿元增长至9166亿元，复合增长率约为14%。预计到2022年，这一市场规模将进一步增长至13915亿元。作为娱乐内容生产及消费的主要场景，2021年，douyin用户观看了5.1万亿次娱乐内容，发布了超过6.5亿条娱乐内容，点赞了超1039亿次娱乐内容。普华永道的相关调研显示，2022年娱乐及媒体行业收入将增长6.5%，到2025年收入将达到2.6万亿美元。

娱乐营销的形式：多种多样
明星代言：通过明星的个人影响力拉通消费者与品牌主之间的桥梁，是最为熟悉和受众广泛的娱乐营销形式。代言形式多种多样，包括全案代言、形象授权、个人IP授权等。
植入营销：在影视剧、综艺节目、游戏等中植入品牌，通过演员的衣食住行、工作场景、情节对话等方式进行品牌展示。快消品牌主要倾向于综艺植入，而汽车、3C、服饰美妆品牌则更倾向于影视剧植入。
话题营销：借助社交媒体平台的热度进行营销，常见的微博douyin热搜等都属于这种形式。微博热搜榜三和榜六通常是广告位，后面带“荐”的通常都是品牌主购买的热搜。
体验营销：让消费者身临其境地感知产品的优越性，如产品体验店。小米之家、NIO House、完美日记美妆体验店等都是典型的例子。
活动营销：通过线下大型活动、线上活动等方式进行营销。线下活动如品牌快闪店等，线上活动如微博“打卡签到”、转发集赞等。直播带货也被认为是活动营销的一种新形式。

总结
娱乐营销通过多种形式与消费者建立情感连接，不仅有助于提升品牌知名度，还能增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。在疫情背景下，线上娱乐消费需求的增加为娱乐营销提供了更大的发展空间。

网址：娱乐营销：品牌与消费者的情感纽带 http://c.mxgxt.com/news/view/1017209

相关内容

明星商务代言：品牌与消费者的情感新纽带新连接
如何种草消费者？品牌营销必须了解的“种草心理学”
kol品牌营销(新消费品牌KOL营销的六大成功定律)
粉丝消费行为品牌营销策略研究
新消费品牌的KOL营销策略有哪些共性特点？
华为：品牌，应当聚焦与消费者的情感连接
新消费品牌KOL营销的五大内容法则
中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵
探究明星白酒的营销策略：提升品牌形象与吸引消费者
禹唐体育营销｜借体育明星与消费者对话——佳得乐的体育营销战略

随便看看