该文档是小红书2025年营销IP通案，围绕“好势发生”主题，从平台造势、全域热势、经营有势三方面详细介绍了小红书的营销IP版图、营销策略、行业解决方案、营销闭环及人群营销解法，旨在助力品牌实现高效种草与品效双赢，具体内容如下：
平台造势大事件营销共鸣生活大势：通过用户价值、商业价值、社会价值和长期价值，以资源整合、公益共建等方式，打造如雪人节、时尚盛典等系列大事件，实现品牌名利双收，如雪人节持续4个月，包含线上线下活动，吸引众多参与者，创造大量UGC内容和高曝光量。小红书宝藏新品：提供新品营销一站式解决方案，涵盖孵化期到爆发期各阶段，以强背书、新玩法、大事件等特色，提升新品成功确定性，如通过宝藏新品口碑定调、新品养成爆品等动作，结合多种营销手段，助力新品推广。公益大事件 - 好事发生：整合内外部资源，通过四大长线计划，包括品牌发声、青少年成长、微城市改造和乡村漫游计划，为品牌提供公益营销解法，实现品牌价值升级，如青少年成长计划聚焦青少年及其家庭，开展多种活动解决少年烦恼。节点营销IP消费节点系列过年就来小红书：2025年1 - 2月，创新新年玩法，结合年轻人关注点，进行线上线下联动，如明星助力、多城联欢、旧年俗新体验等，营造浓厚年味，吸引用户参与。618薯你会买：2025年5 - 6月，通过趋势指南、精准人群抢占、UGC促产蓄水和高点事件点燃等策略，提升产品效能，助力品牌在大促中破圈，如推出趋势品指南、民间买手团试用等活动。爱的N种形态（七夕）：2025年8月，通过发起爱情藏品征集、解锁深情礼赠和共创爱情藏品等活动，将爱意与品牌结合，如线上云看展、线下爱情藏品主题展等，吸引用户参与，传递品牌情感。双11薯你会买：2025年10 - 11月，以选品势能强化品牌效能，通过圈人群、划重点、抢关注和促种草等动作，实现大促爆品加速出圈，如双11款款指南、好眼光挑战赛等活动。双旦心愿派对：12月 - 1月，通过品类大K发布选礼攻略、明星领衔许愿、线上线下惊喜派发等活动，强化双旦节礼赠心智，实现全链路营销，如心愿TVC预热、明星心愿官分享等。特色节点系列闪光青春派（校园节点）：联动高校，覆盖全节点、全渠道、全场景，通过线上线下活动精准触达学生群体，如校园红人选拔、快闪活动、知识分享夜会等，提升品牌在校园的影响力。万物有时节（中国节气）：全年持续，结合节气文化与产品卖点，提供中式应季生活指南，通过单节气合作或主题概念合作，实现品牌调性传达与心智种草，如立夏观书、立秋咬秋等活动。开学跟风大会（春返校季）：2025年3 - 4月，锁定开学热点，通过跟风大事件和品牌专场活动，如风筝展、品牌派样等，吸引学生参与，打造校园潮流，引领开学新潮流。从小红书开始读书（读书日）：2025年3 - 4月，挖掘用户读书需求，通过征集种草书籍、打造阅读仪式感、定制互动等活动，如书生活概念海报传播、世界读书日装置打卡等，营造读书氛围，提升品牌文化形象。妈妈的留白（母亲节）：2025年5月，以爱之名，通过约会攻略、宠妈种草和互动打通等活动，如全网晒妈、臻爱礼物清单、线下互动快闪街区等，own住母亲节情感心智，传递品牌价值。放假计划（五一/十一）：基于用户放假需求，通过发布放假新趋势、招募抢先出发团、线下路引等活动，如放假MBTI趋势、抢先放假团体验分享等，为用户提供放假攻略，助力品牌前置种草。宝贝童乐会（六一）：2025年6月，抓住亲子热门趋势，通过线上线下联动，如童乐任务发布、线下童乐园打卡、官方发布童年专辑等，共建六一宝贝童乐园，提升品牌在母婴人群的影响力。当我们圆在一起（中秋）：2025年9月，通过线上线下联动，如发布TVC、文化KOL投稿、线下打卡装置和定制线路等，营造中秋氛围，打造中秋品牌营销新体验，传递品牌情感。红薯养眼季（爱眼日）：2025年6月起，以爱眼护眼为主题，通过趣味视力表、护眼操、爱眼指南、公益服务站等活动，分阶段引爆爱眼护眼趋势，提升品牌公益形象。毛孩子街友会（猫咪日）：2025年8月，围绕宠物人群，通过征集、评选、出街等活动，如晒毛孩子、全民猫猫出道评选、线下亮灯活动等，助力品牌搭载热点强化传播与好感度。红薯好“牙”季（爱牙日）：2025年9 - 10月，小红书携手品牌共建口腔健康专项，通过官宣开启、多元内容激发、升级发声、走进机构和社区等活动，如发布爱牙十条、共建微笑便利店、爱牙打卡等，提升用户口腔健康意识，促进品牌产品推广。红薯趋势报：全年，通过趋势编辑部、趋势公园实验等形式，如热点主编选题、多城热发、用户体验等，帮助品牌精细圈层运营，助力产品种草，实现好物精准出圈。宝贝萌娃初长成（亲子节点）：全年持续，围绕亲子家庭热点节日，通过真实宝贝萌娃展示、妈妈成就时刻分享、多场景品牌合作等活动，如沉浸式带娃体验、育儿好物清单等，精准触达家庭人群，提升品牌在亲子市场的影响力。全域热势娱乐营销热门影视综延伸娱乐星薯地：全年，通过综艺趋势营销、社区联合营销等方式，将高曝光转化为种草，实现品牌生意增长，如结合综艺内容进行品牌造势，深度拥抱社区共创剧宣。当红剧好看：全年，借势热播剧，通过剧集宣传营销、艺人借势营销和原生客户营销等手段，为平台剧集和品牌提供宣传服务，如挖掘小红书剧宣属性，制造同款热潮。红薯影迷会：全年，与院线电影深度联动，通过铺量宣传、借势营销、线下联动和IP联名等活动，如主演卡司借势、观影团渗透、推出IP周边联名产品等，为电影营销提供支持，引导电影口碑。明星代言官宣 - 星官宣计划：全年，通过人群定向曝光、粉丝创意联动、强势资源矩阵共创和挑战玩法升级等策略，实现线上线下闭环营销，为明星代言官宣提供全方位支持，如吸引粉丝参与互动，提升品牌曝光和转化。娱乐行业节点全明星时装周：全年，通过风格解读、抢占趋势、沙龙晚宴和风尚联名等活动，邀请明星、KOL等参与，打造时尚潮流风向标，提升品牌高级感，如解读时尚趋势、举办时装周晚宴、推出联名单品等。全明星告白季：2025年1 - 2月&11 - 12月，锚定四大话题人群，通过明星主理人、KOL种草官和线下主题活动等形式，链接品牌与用户情感，掀起告白浪潮，如表达朋友、亲情、爱情等情感，促进品牌与用户互动。红薯音乐派对：2025年5 - 9月，聚合优势资源，提供线下音乐活动一站式解决方案，通过自创音乐节、共创合作音乐节等形式，如沙滩音乐节、与品牌共创线下市集等，为品牌提供音乐营销场景，吸引音乐用户。跟着明星出去玩儿：全年，聚焦出行全场景，通过打造红薯主题街区、挖掘品牌适用场景、明星效应带动等活动，如开启线下场景、构建生活场景、激发大众口碑等，为出行相关品牌提供营销机会。超向往的家：全年，作为明星家生活同款IP，通过线上社交微综和线下复刻家居场景等形式，如打造明星家居剧照、实现站内沉浸式心智占位等，覆盖家电、家装、家居行业全场景，助力品牌形象升级。每日美食日历：全年，锁定食饮趋势，通过趋势爆品合作、多场景玩法、线下打透和平台心智化点位等策略，如打造美食消费灵感风向标、合作大片拍摄、线下门店联动等，为食饮品牌提供营销支持。明星衣橱：全年，通过明星发布OOTD、官方引领时尚风格、流量激励内容传播等活动，让同款风潮自然发生，注重激励UGC参与，提升品牌时尚影响力，如明星穿搭分享、时尚类KOL助力传播等。美好生活学院：全年，通过明星效应和热点趋势结合，打造21天品牌美好生活养成计划，如明星打卡记录、生活好物分享、明星与博主互动等，将美护体验转化为生活方式，提升品牌种草力。星动买手直播间：全年，联动明星买手和KOL买手，通过预热种草、直播转化和长尾口碑营销等环节，实现种草 - 直播自闭环商业营销，如四端联动种草、直播矩阵合作、直播回放持续转化等，提升品牌直播带货效果。薯地星玩家：全年，通过创新内容、线上联动和线下活动等形式，以生活视角为明星节目扩容，如打造明星生活化内容、粉丝打卡团、线下活动应援等，实现明星核心受众的广种草和高转化，提升品牌影响力。红薯演出中心：全年，通过线上线下联动，如聚合线上主阵地、明星发布VLOG、线下落地联名演出等，贯穿城市演出，为品牌找到真实用户搭子，击破兴趣生活圈层，提升品牌文化活动营销效果。行业营销美护行业百城之美：4 - 5月，打造地域文旅联动重磅IP，通过地域特色妆容、文旅美妆合作、线下活动等形式，如化妆师和明星实地打卡、打造网红打卡点等，掀起地域美学风潮，提升品牌地域影响力。中式美走向世界：9 - 10月，助力中式美学走向世界，通过线上线下多方位合作，如海外地标线下事件、时尚媒体演绎、奥运健儿背书等，提升品牌国际影响力和民族自豪感。社区趋势灵感共创：与美护品牌共创流行趋势，通过双薯联动、KOL&KOC炒作、流量拦截等手段，如围绕夜间自我疗愈场景定制护肤趋势、社区联动推高话题等，为品牌抢占趋势入口，提升品牌流行趋势引领能力。护肤内行人来报到：从用户需求出发，通过专业科普、线下影响力发声等活动，如皮肤问题征集、专家解答、线下沙龙和行业大会等，提升品牌专业形象，为用户提供科学护肤指导。声光电变美手册：聚焦轻医美，通过专家科普、医美老手分享、内容种草和流量加热等形式，如讲解医美原理、分享术后经验、推荐修复产品等，帮助消费者建立对医美行业的初步认知，引领“do脸”项目新增长。奔香系列：全年，深入香氛场景，通过洞察趋势、线上内容矩阵、线下玩法矩阵等活动，如打造奔香企划、营造氛围场景、捕捉热趋创造场景等，实现品牌价值转化，提升品牌香氛产品营销效果。集美我来评：全年，通过“百人评测”模式，聚合多方力量对产品进行测评，输出官方白皮书，如邀请顶流大K、腰部达人、美妆发烧用户等参与，进行全方位测评，为品牌提供口碑赋能。真相研究所：全年，围绕成分/观点/疑问/痛点展开研究，通过专家与达人合作、招募研究员共创图鉴等形式，如汇聚各方力量进行科普种草、总结真相研究图鉴等，为品牌解决用户痛点，提升品牌产品信任度。流行妆容宝典：全年，结合流行趋势，通过优质内容矩阵和全链路资源引流，如演绎讲解黑话内涵、花式演绎种草、定制视觉物料等，帮助品牌定位赛道，共创流行妆容，提升品牌彩妆产品推广效果。明星同款公开课：全年，揭秘明星美的秘密，通过人选匹配、妆容策划、定制物料和妆容炒作等活动，如借势明星热点、明星化妆师解析、KOL引领趋势等，掀起明星同款妆容风潮，提升品牌明星效应带动能力。TRY个妆：全年，助力品牌打造线上妆容体验矩阵，通过线上内容矩阵、线下妆容联动和交互玩法沉淀UGC等形式，如热门选题抢占头条、提供线下改妆机会、打造try妆专题等，引导用户尝试新品妆容，提升品牌彩妆新品推广效果。气味漫游日记：全年，为香水产品打造视觉旅行，通过场景氛围绑定、关联产品种草和品牌专属场景构建等活动，如结合美景和情感表达、特定场景与产品结合、加深视觉记忆点等，实现氛围种草，提升品牌香水产品营销效果。放轻松实验室：全年，通过洞察用户焦虑痛点，联合品牌提供解法，如邀请用户体验产品、PGC&明星&KOL助力放松等，帮助用户达到放松状态，提升品牌在缓解用户焦虑方面的形象。灵感地图（妆容季）：全年，发起walk行动，通过高点人物私藏地图、实用攻略、互动打卡等活动，如串联城市与户外生活、探索生活无限可能、演绎产品working等，为品牌打造穿搭挑战闭环，提升品牌在生活场景中的影响力。溯源看世界系列：针对国际品牌，通过溯源之旅、回溯品牌发源地、直击工厂原料等活动，如明星大K造势、实地探访品牌总部、击穿消费者心智等，为品牌提供小红书官方背书，助力品牌本土化，提升品牌国际品牌本土化营销效果。人生奢享指南：聚焦奢美群体，通过线上资源引流、线下高奢酒店合作、产品直达种草等形式，如携手品牌共创度假计划、绑定精致生活场景、提升品牌调性等，为高消费群体打造完美假日，提升品牌在高端消费市场的影响力。加油吧打工人（美护季）：全年，聚焦职场护肤/美妆痛点，通过品牌阵地活动、打卡玩法促产UGC等形式，如激发职场共鸣、提供颜值加持、沉淀品牌UGC等，为职场人士提供专属充电补给，提升品牌在职场人群中的影响力。不被定义的TA：全年，通过概念大片演绎、系列海报展示、线上线下联动等活动，如鼓励女性自由表达自我、展示品牌个性气质、拓展品牌用户圈层等，打造女性力量营销企划，提升品牌在女性市场的影响力。奢品行业时装周专项（小红书时装周群聊 + 大秀特刊）：2025年时装周期间，通过时尚薯运营合作，聚合大事件热聊，提供直播、预约、观秀团笔记共创等服务，如软性提及品牌、流量扶持、专业观秀团笔记等，为品牌在时装周期间提供全方位营销支持，提升品牌时尚行业曝光度。看展专项 - 来红馆看展：全年，通过线上线下互动，如约展、看展、聊展、晒展等活动，如打造长线话题阵地、H5聚合线上平行展、专业鉴赏团推荐等，为品牌艺术展提供营销平台，提升品牌艺术文化形象。奢选·兴趣圈：全年，基于多元兴趣人群特征，通过专业内容聚合、互动激励等活动，如打造圈层事件、释放垂类影响力、裂变兴趣受众等，为品牌提供兴趣营销场景，提升品牌在特定兴趣圈层的影响力。奢选指南系列：全年，通过品牌话题和原生话题聚合，如职场、节日、爱情、旅行等特辑，为品牌提供生活指南，抢占新赛道，提升品牌在不同生活场景中的影响力。服饰行业运动营地：全年，通过占位趋势内容场、专属线下运动体验、资产聚合演绎穿搭等活动，如多城市巡回运动课、明星及KOL共创、用户回传笔记等，助力品牌单品成为趋势必选项，提升品牌运动服饰推广效果。运动训练营：全年，通过锚定专项运动、放大品牌专业形象、沉淀人群资产等形式，如明星&KOL担任教练、品牌专属课程、线上线下全渠道覆盖等，养成品牌双资产长线共振，提升品牌在运动训练领域的影响力。户外营地：全年，通过牵引用户向往感、打造品牌户外营地、游客深度体验等活动，如引领户外潮流、提供潮流出圈机会、硬核户外人群营销等，赋能产品奔赴感，提升品牌户外装备及服饰营销效果。户外人生清单：全年，通过主题专项活动建设心智阵地、聚集核心人群赋能品牌等形式，如重装徒步、滑雪主题月、户外圈层年度回顾等，为品牌在硬核户外场景提供营销支持，提升品牌在户外爱好者中的影响力。一起CityRun：全年，围绕品牌城市门店打造跑步路线和打卡日历，通过小红书与品牌、跑团合作，如提供跑步装备周边、跟跑社群、门店活动等，实现跑步人群运维，提升品牌在城市运动场景中的影响力。**开跑就
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