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【明星营销案例分享①】五谷磨房X迪丽热巴-吃个彩虹

推荐理由：五谷磨房结合Z世代人群偏好打造具有开放共创属性的品牌“吃个彩虹”。通过建立超级彩虹符号，让包装视觉与品牌深度融合，形成品牌超强记忆。区别于其他同类产品，吃个彩虹将丁香医生的内容和产品内容进行了结合，打造更专业、更专家形象的营养健康麦片。

五谷磨房深谙宠粉营销，明星是撬动Z世代注意力和消费决策的强势杠杆，瞄准明星超强带货能力，五谷磨房选择知名艺人 迪丽热巴超话 @Dear-迪丽热巴 代言“吃个彩虹”，迪丽热巴的高话题、高好感、高亲和力为品牌娱乐赋能及形象加持。此外，品牌还在在小红书邀请会员试吃测评，将UGC直接转化为小红书KOC内容，收获小红书平台口碑沉淀。在抖音，品牌也开启了短视频整合营销玩法，通过“开屏广告广泛曝光+精准信息流深度种草”、顶级明星代言人示范+矩阵式达人场景内容演绎，进一步覆盖目标群体。

综上，“吃个彩虹”利用粉圈这个具有高度归属感的群体，为品牌找到第一波种子用户。有节奏有技巧地释放代言人势能，打法可谓精妙。据悉，#迪丽热巴吃个彩虹# 微博热搜话题榜单，从打开到浏览，贯穿用户使用全路径，当天声量是日常声量的618倍；24小时内曝光超过3.3亿，当周话题阅读量斩获8.8亿，互动量800+万。同时，上市首月超过了90%的同类产品销售额，天猫商店仅18天就卖出15万件的销量，直逼竞品全月销售量，成为当之无愧的爆款。产品在2020年618期间三度登上“抖音好物榜”，品效协同传播，实现声量与销量双丰收。

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