音頻社交軟體StarMaker火爆海外 躋身娛樂社交出海TOP3

　　隨著Clubhouse在2021年初獲得超過10億美元的估值，音頻社交類App再次引爆了業界的關注。

　　近日，易觀分析發佈了《中國娛樂社交企業出海發展專題》報告。據報告顯示，基於用戶規模及營收規模等綜合數據，TikTok、BIGOLIVE、以及StarMaker位列娛樂社交出海企業榜單TOP3。這些成績意味著國內企業出海的階段性成功，也是屬於整個中國網際網路出海企業新的高光時刻。

　　隨著2020年疫情影響下的“宅經濟”在全球爆發，短視頻、音頻、直播等出海賽道進入快速增長通道。StarGroup旗下出海旗艦産品StarMaker勢頭正猛，2020年月均活躍用戶突破5000萬，同時營收躋身“億元美金俱樂部”。

　　【圖來源於易觀《中國娛樂社交企業出海發展專題》，授權中國網財經使用】

　　出海模式升級，音頻社交引領娛樂社交新方向

　　近年來，國內出海産品不斷升級，從工具類産品向內容主導類轉變。這種“進化”的背後是整個出海環境的變化。以娛樂社交為例，2016年左右是1.0時代，各家企業圈地跑馬，劃分市場。2018年進入1.5時代，平臺開始更加關注本地化和精細化運營。與此同時，語音和直播元素也逐步加入其中，産品在特色和玩法上有了很大的差異。隨著內容和技術的不斷成熟，娛樂社交2.0的格局也已日臻成型。頭部效應將越發明顯，平臺在研發、運營等方面佔據優勢，越能有效的擴大用戶規模，鞏固用戶粘性。

　　【圖來源於易觀《中國娛樂社交企業出海發展專題》，授權中國網財經使用】

　　相較于短視頻出海，音頻出海的賽道規模目前雖不及前者，但熱度卻毫不遜色。StarMaker憑藉領先的音視頻體驗、豐富的社交互動功能、深度本地化運營策略及完善的曲庫覆蓋，快速完成全球化擴張，目前業務已覆蓋東南亞、北美、中東及南美等區域，並在多個市場成為頭部音頻應用。同時，StarMaker以K歌功能為基礎，通過語音社交、直播等互動方式為用戶建立橋梁，幫助用戶以音樂連結彼此。2020年該應用全球下載量已突破6227萬，全年整體收入達到億元美金級別。

　　StarMaker深耕娛樂社交，全球化發展未來可期

　　(圖片來源於StarMaker，授權中國網財經使用)

　　從《中國娛樂社交企業出海發展專題》調研報告的分析中，我們會發現這樣一個有趣的現象，娛樂社交産品幾乎都是聯動發展的。只要入局一個賽道，産品會不由自主延伸到另一個賽道，比如TikTok是短視頻+直播，StarMaker則是K歌+語音聊天，並且也加入了直播、Jam(多人音樂視頻創作模式)等形式。融合更多泛娛樂元素並行交疊，多維度功能矩陣的産品可以實現更加高效的流量互導轉化，與此同時積累起背後的流量池，還可以分擔成本、增加商業化變現路徑。

　　未來，隨著移動網際網路進程的提高，5G技術不斷成熟和應用，將推動娛樂社交應用不斷侵入，全球線上娛樂化發展將會滲入各個國家地區。東南亞、南美、中東等新興市場網際網路基礎設施建設相對薄弱，文化差異和經濟水準等原因導致線上娛樂社交業務發展相對滯後，但也為市場提供了更多空間。

　　總體來看，我國出海企業在娛樂社交領域將更好的滿足當地用戶需求，在視頻、音頻領域開拓市場，助力企業全球化深入發展。StarMaker憑藉精準的定位成功切入新興市場，也為中國網際網路企業出海提供了一個很好的參考案例。

(責任編輯：王晨曦)

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