风口评论 王力宏商业价值崩塌，再度拷问“明星代言”

风口财经评论员 刘晓

12月19日深夜，王力宏与前妻再次“互撕”。婚姻期间出轨、冷暴力、私生活混乱……这些事真的假的不知道，但有一点可以是确定的：王力宏的商业价值崩塌了。

12月18日，读书郎教育科技在官方微博称，读书郎已终止与王力宏的合作关系；周大生珠宝官方微博发布声明称，周大生珠宝与王力宏的广告合作协议已于2021年11月30日到期，后续不再合作；英菲尼迪中国官微发布声明称，英菲尼迪决定即日起终止与王力宏先生的合作关系。这次事件还让王力宏创造了史上最短代言，仅35小时。

短短半天，王力宏遭三大品牌解约，再度拷问明星代言这个商业链条。

曾几何时，请明星代言，是一个多赢的营销手段。不少明星与品牌通力合作，在产品与消费者之间架起信任的桥梁，捆住了一代又一代人的记忆，甚至达到“见人思品牌”的程度。 品牌可以利用明星的流量和知名度提升产品的国民度和形象；明星走红之后，自身的商业价值可以通过代言产品来凸显，从而获得收益，这方面的经典案例举不胜举。

但如今，企业请明星代言的风险越来越大已是不争的事实。

对企业而言，在网络信息时代，你永远不知道即将合作的这位“傻白甜”“呆萌帅”是怎样的庐山真面目。会不会偷逃税、家暴、吸毒、出轨？那光鲜靓丽的外表下有没有藏污纳垢？又什么时候会暴雷？郑爽、吴亦凡、张哲瀚、李云迪、王力宏.......即将过去的这一年，一些明星在公共舆论场接连翻车，导致品牌形象一夜归零，某种意义上说，选明星代言人，有点像选“盲盒”，选对了，企业利润将大幅提升，选错了，只能强行切割，面临巨大损失。

对明星来说，娱乐圈面临强监管的情况下，代言费越来越不好赚了。选择合适代言的品牌越发谨慎、越发收紧，代言之前要尽到对产品、企业资质等审查的义务，产品亲自试用，留下视频证据，因为他们对没有合理审查、作出不实宣传带来的负面影响，负有不可推卸的责任。对一些风险系数高的品牌和行业，部分经纪团队更是望而却步，毕竟一纸道歉难以承载频频被辜负的信任。

事实证明，企业不是预言家，明星也不可能处处谨慎。

其实在流量时代，企业最佳的代言人，是自己的老板。因为最了解企业的，不是网红，不是明星，一定是老板，老板不是临时工，老板言出必行说话算话，最知道企业未来发展的方向。

比如华为的任正非、格力的董明珠、京东的刘强东、小米的雷军、顺丰的王卫等一些优秀企业家，或历经磨难、踏实、隐忍，或眼光独到、血性、果敢。他们既是网红，又能很好地代表自家形象，更具说服力。

“傍明星”的营销手段，不太好使了，这或许会倒逼部分企业重新考虑新的营销模式，但从长远来看，仅有流量还不够，还要靠质量打入消费者的生活。在各行各业内卷的时代，更高的需求就需要用更高层次的供给加以满足，真正让好感与流量持续，最后还是得拿产品说话。

（本文观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎！）

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