柳丝木胶囊防晒亮相，专业护肤再迎新篇章

源自中国，迈向全球。
2023年，随着户外活动的复苏，消费者对防晒的关注度空前高涨，防晒需求已逐渐演变为不可或缺的刚需。中国防晒品类市场持续壮大，防晒赛道已然成为功效护肤领域的热门新兴市场。尽管整体美妆市场增速放缓，但防晒赛道却以迅猛之势脱颖而出，成为市场的新宠。
这一趋势预示着防晒行业即将迎来新的增长高峰。艾媒咨询最新发布的《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》揭示，2023年中国防晒化妆品市场规模已达148亿元，同比增长12.3%。展望未来，至2028年，该市场预计将激增至224亿元。

柳丝木，这家深谙中国防晒市场先机的国货新锐品牌，在“防晒季”来临之际，重磅推出胶囊防晒系列，凭借其出色的产品实力，进一步夯实了品牌的竞争地位。3月26日，柳丝木携手顶级明星鹿晗作为品牌全球代言人，借助其强大的粉丝号召力，进一步扩大了品牌在消费者中的影响力。而于3月30日在杭州举办的“胶囊防晒·无处不Shine”品牌大会暨防晒星品发布会，更是将柳丝木在防晒领域的地位推向了新的高度，让这个历经九年沉淀的国货品牌重获新生，光彩照人。
可以预见，自此之后，柳丝木品牌将迎来崭新的发展阶段，迈向更为广阔的市场前景。

“3.0胶囊防晒”震撼登场

柳丝木强化“防晒矩阵”布局
在化妆品市场激烈竞争的环境下，柳丝木依旧交出了令人瞩目的业绩。2023年，其营收突破11亿元，同比增长率高达65%；进入2024年1至2月，品牌业绩更是同比激增70%至80%。
柳丝木的脱颖而出，彰显了其在专业领域的深厚底蕴。品牌创始人邓建明自2005年江南大学化学与材料工程学院毕业后，便深耕于化妆品原料与产品研发制造，对原料结构、配方研究及生产工艺了如指掌。这些深厚的理论知识和丰富的实践经验，为柳丝木的创立奠定了坚实的基础，也为其在防晒市场的持续领先提供了有力支撑。
柳丝木品牌创始人邓建明，以其“务实、专业、好学”的精神，为品牌的发展注入了源源不断的动力。邓建明的经营理念深深影响着柳丝木的品牌之路和形象塑造。在最近的品牌大会上，柳丝木以更加专业的面貌亮相，充分展现了其进阶发展的坚定决心和雄厚实力。此次大会中，柳丝木还与艾媒咨询强强联手，首次发布了《2024年中国防晒化妆品行业消费趋势洞察研究报告》，以详实的数据对中国防晒化妆品市场进行了深入而理性的分析。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士在报告中指出，随着消费者对肌肤健康和美丽的追求日益提升，防晒产品的使用人群不断壮大，其应用场景也愈加广泛。同时，消费者对防晒产品的精细化需求也在不断攀升。为了适应这种需求侧的变化，近年来，众多化妆品品牌纷纷推出独具特色的防晒大单品，共同推动防晒市场向细分化竞争格局发展。凭借对市场趋势的敏锐洞察和对产品研发的深刻理解，柳丝木紧抓时机，在2024年隆重推出3.0胶囊防晒系列。这一全新产品理念与形象的亮相，旨在在激烈的防晒市场竞争中脱颖而出，引领行业新潮流。

邓建明详解胶囊防晒系列

胶囊防晒的概念源于医学上的“药物胶囊”，旨在精准满足消费者的多样化防晒需求。柳丝木针对不同人群，精心研发了两款防晒配方：一款是针对美白需求的粉胶囊防晒，另一款则是专为敏感肌设计的蓝胶囊防晒。

粉胶囊防晒融合了UVSkinPlex-4®四重防护技术，有效抵御紫外线和光老化，同时保持润泽保湿，为肌肤提供全面的晒后养护。此外，产品中还融入了VC美白因子，有助于抑制黑色素形成，抵御氧化和光害。而蓝胶囊防晒则专为敏感肌打造，不含酒精和致痘成分，同时具备防水防汗和持久防晒的特性。

此外，柳丝木不仅推出了胶囊防晒系列，还构建了包含日常休闲、户外运动、进阶专研、身体防晒和男士专研等五大领域的“防晒矩阵”，以满足消费者在不同场合和需求下的防晒需求。
官宣鹿晗为品牌首位代言人，引发指数级讨论增长。
柳丝木在2024年的野望，远不止于召开一场行业大会或推出顺应趋势的产品。在完成品牌原始积累的初级阶段后，柳丝木自2023年起便迈入了“打造品牌”的新征程。今年，柳丝木致力于实现品效合一，以更从容的姿态应对美妆护肤市场的激烈竞争。为此，品牌不断加大研发力度，力求推出行业领先的优质产品。此外，经过9年的低调发展，柳丝木在今年年初首次携手品牌全球代言人鹿晗（防晒&卸妆品类），并通过一套精心策划的营销活动，为本土美妆品牌树立了高效营销的典范。
3月26日，柳丝木与品牌代言人鹿晗首次正式“合体”，共同发布官宣微博，其中包含的精彩TVC大片展示了鹿晗与柳丝木胶囊防晒的紧密联系，引发了全网的广泛关注。在随后的3月30日品牌大会上，鹿晗的惊喜亮相更是成为了现场的一大亮点。
柳丝木选择鹿晗作为首位代言人，是经过深思熟虑的决策。作为备受瞩目的“演唱双栖”艺人，鹿晗自出道以来便积累了大量的人气，其微博粉丝数已突破6300万。他不仅持续推出优质作品，还积极拓展演艺领域，为观众和听众带来了多份高分答卷。

此外，鹿晗在舞台之外的另一面也备受瞩目。他对体育运动的热爱以及与曼联足球俱乐部的深厚渊源，都让他在粉丝中赢得了广泛的喜爱。今年3月初，曼联官方微博晒出鹿晗与知名球星加纳乔等人的合影，并配以深情的文字，表达了对鹿晗的热烈欢迎和深厚情谊。

品牌高层与代言人鹿晗携手开启星品发布盛典
鹿晗对户外运动的热爱与柳丝木对防晒的专注不谋而合，他们的合作宛如“双向奔赴”。柳丝木凭借卓越产品，为鹿晗提供全方位保护，使他能够“自在逐光，时刻敢晒”。为了进一步提升品牌形象，柳丝木精心策划了一系列配套营销活动，与官宣代言人同步释放。品牌在微博、小红书、抖音等社交平台展开联屏曝光和互动推广，同时在上海、杭州、广州等城市的繁华商圈、电梯和公交站进行广告投放，旨在扩大柳丝木品牌的影响力，并搭建起品牌与消费者沟通的多元化桥梁。

截至目前，柳丝木官方宣布鹿晗为代言人的视频在网络上累计播放量已突破969万次，同时，微博话题#柳丝木品牌全球代言人鹿晗#的阅读量也已超过1.2亿，讨论次数更是达到了142.3万+。这一系列数据充分展现了柳丝木与鹿晗合作所带来的广泛关注和热烈讨论。此外，在“胶囊防晒·无处不Shine”的品牌大会上，鹿晗作为代言人亲临现场，并对柳丝木的胶囊防晒产品表达了高度赞赏。他结合自己的户外运动经验，特别强调了在选择防晒产品时，会优先考虑其便携性和不粘稠的特性。而柳丝木的胶囊防晒产品恰好满足了这些需求，尤其是蓝胶囊防晒，更是让他在运动中能够无惧水汗的侵袭，尽情享受阳光的照耀。

柳丝木的“重塑元年”已悄然而至。

在2024年，这个品牌不仅持续推出新品以巩固其在美妆市场的地位，更首次官宣了代言人，标志着其品牌发展的新篇章。然而，若我们将时间线拉长，回顾柳丝木在过去9年的发展历程，便会发现这些重要的转折点其实都蕴含着其深层的商业逻辑。

自2015年品牌创立以来，柳丝木便秉承着“好用、好看、不贵、高复购”的产品理念，专注于打造每一款产品，力求在本土美妆市场上占据一席之地。为了实现这一目标，柳丝木围绕“大众消费化妆品”的定位，不断丰富其产品线，涵盖了唇部护理、防晒护理、面部清洁等多个领域，以满足消费者的多样化需求。

经过多年的市场考验，柳丝木已经打造出多款备受消费者喜爱的爆品。例如，“黑茶洁颜油”便是其中的佼佼者。这款产品以黑茶籽油为主要成分，其开发历程可谓波折重重。从最初的国外进口，到湖南安化黑茶籽油的选用，再到品牌自主培育研发黑茶籽油，柳丝木不断探索创新。如今，品牌已成功升级至第三代黑茶籽油，并即将发布第四代黑茶研究成果。届时，柳丝木的多款产品将再次实现性能与肤感的双重飞跃。

柳丝木的“变色隔离霜”独树一帜，融合了隔离、素颜霜与妆前乳三大功能，被誉为“世界上首款变色隔离霜”。这款产品已然成为品牌的一大亮点，在天猫官方旗舰店销量突破50万，成绩斐然。
近年来，柳丝木在市场营销上动作频频。2023年，品牌迅速组建起专业的品牌中心和市场团队，全力以赴地推进市场推广活动。通过一系列精心策划的活动，柳丝木成功提升了全渠道的品牌知名度。其中，最为引人注目的是其将黑茶卸妆油的核心成分——湖南安化黑茶籽油拟人化为IP茶小光，这一创意举措极大地增强了品牌旗下黑茶洁颜系列产品的吸引力。围绕这一IP，柳丝木展开了多元化的营销活动，如推出IP盲盒礼盒、漫画剧场、表情包，并与WOW COLOUR联手打造线下主题店。此外，柳丝木还追溯茶小光的“出生地”，以公益捐款的方式回馈社会，助力湖南安化贫困茶农与儿童。

通过打造年轻化的IP形象，柳丝木成功吸引了大量年轻消费者，显著提升了其在市场上的影响力。同时，这一举措也使品牌能够更聚焦于产品卖点，让消费者对“黑茶御氧、卸后焕亮”的卖点留下深刻印象。经过长期的发展，柳丝木在产品研发与市场营销方面都取得了显著的成就，但品牌仍将继续前行。未来，柳丝木将坚持“行稳致远，不争一时”的理念，以产品为中心，不断加强品牌建设与市场推广，致力于实现“立足中国，走向世界”的宏伟目标。

网址：柳丝木胶囊防晒亮相，专业护肤再迎新篇章 http://c.mxgxt.com/news/view/1019307

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