艺恩：2024年剧综明星市场年度盘点报告（40页）.pdf

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1、2024年剧综明星市场年度盘点2025年2月02综艺市场综艺内容市场趋势综艺赞助市场分析01剧集市场剧集内容市场趋势剧集赞助市场分析CONTENTS目 录03明星市场明星市场特征明星营销市场3剧集市场1、剧集内容市场趋势2、剧集赞助市场分析电视剧备案数量连续两年正增长，2024年备案数量近600部，但新上线数量连续四年下跌，内容储备远超市场消化能力。网络剧备案数量逐年下滑，随着台网融合加速，头部网剧转向以电视剧形式备案，争取上星播出，成为网剧备案量下滑的重要因素。头部剧集在口碑与播放表现等方面不及去年，观众对于剧集内容创新与深度的渴求愈加强烈。大盘：剧集备案数远超上线数量，口碑与播放量指数同比

2、下降4498472538593119100908502004006008002021202220232024近4年电视剧备案及新上线数量变化备案数量新上线数量11736605615092262081961660500100015002021202220232024近4年网络剧备案及新上线数量变化备案数量新上线数量注：头部剧集为2024播映指数TOP30；好评度反映观众对于剧集内容喜爱程度的变化；播放量指数反映剧集的播放效果变化。69.0959.842023年2024年2024年新上线头部剧集好评度与播放变化525.8495.82023年2024年好评度播放量指数-13.4%-5.7%内容赞助s

3、ource：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I播映：古装剧播映表现亮眼，现实主义题材剧口碑高source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I排名剧名属性播映指数类型1庆余年2电视剧87.85古装2长相思2电视剧87.31玄幻3与凤行电视剧84.33仙侠4玫瑰的故事电视剧84.23爱情5永夜星河网络剧84.19奇幻6小巷人家电视剧84.15年代7墨雨云间网络剧83.98古装8大奉打更人网络剧83.97奇幻9猎罪图鉴2网络剧83.71悬疑10追风者

4、电视剧83.55革命历史2024年播映指数TOP10剧集2024年好评度TOP10剧集排名剧名属性好评度类型1山花烂漫时电视剧88.59当代农村2天行健网络剧82.83近代传奇3日光之城电视剧82.19剧情4我的阿勒泰电视剧80.69民族剧情5唐朝诡事录之西行网络剧79.41古装奇幻6小巷人家电视剧77.25年代7大江大河之岁月如歌电视剧76.59年代8时光代理人网络剧76.5悬疑9边水往事网络剧76.2剧情10玫瑰的故事电视剧76.11爱情内容赞助新上线数量：2024年剧集类型题材与2023年高度重合，均集中在古装、爱情、悬疑三大类型上。播映表现：古装仍是中坚力量，虽口碑略有下降，但播放量指

5、数同比上涨，且在主题和元素上与探案、权谋、爱情等创新融合，题材更加多样化。爱情剧中融合更多现实向与理性向元素，播放量同比上升。悬疑剧播放量和口碑继续攀升，成为剧集市场重要支撑力量。题材：古装、爱情、悬疑新上线数量居前三647526362213183111867493733251097410古装爱情悬疑都市剧情喜剧年代历史战争谍战其他2024年新上线剧集题材类型分布及趋势2023年2024年播放量指数2024308.5 227.8 306.1 265.5 161.9 140.4 310.4 192.7 399.4 172.52023288.1 186.0 261.7 292.4 245.2 17

6、6.4 241.4 132.6 265.0 222.1口碑202460.2 60.5 62.0 61.6 62.2 60.4 66.3 56.7 67.7 59.4202362.0 61.6 61.7 63.0 64.8 67.6 64.5 67.5 58.7 62.44source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助2024年五大长视频平台对内容投入更加理性谨慎，独播剧数量下降。腾讯视频新上线剧较2023年数量上涨，爱奇艺、优酷、芒果TV新上线数量均有减少。平台：剧集仍以平台独播为主，腾讯视频播出数量逆势而涨

7、722918757640501001502002503003502023年2024年2023-2024年新上线剧集独播/联播占比独播联播92123884311106104643110020406080100120140腾讯视频爱奇艺优酷芒果TVB站2023-2024年各平台新上线剧集数量2023年2024年-12.2%source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助截止2024年6月，中国短剧用户在整体网民中占比超5成（52.4%）。2024年市场规模预计504.4亿元，同比持续增长，市场增长强劲。微短剧市场营

8、收趋好。2024年长视频平台共有17部精品横屏短剧分账金额突破1000万，较去年同期增加13部。其中，执笔以高达2700万的分账排名首位，原罪2000万，授她以柄1900万进入TOP3。微短剧：微短剧市场规模持续增长，分账过千万的微短剧同比增多836.8101.7373.9504.4291.5%176.4%267.6%34.9%2021年2022年2023年2024年e近四年微短剧市场规模及增长趋势市场规模（亿）同比增长2024年分账过千万横屏微短剧剧名分账金额（万）平台执笔2700腾讯原罪2000爱奇艺授她以柄1900腾讯我叫赵吴狄1600腾讯主妇的战争1500腾讯江城诡事1500腾讯我们在

9、黑夜中相拥1500优酷噬心1400腾讯千年情劫1200腾讯锦医风华1200腾讯此刻无声1100腾讯永夜长明1100优酷风月无边1000腾讯玉奴娇1000腾讯唐朝异闻录1000腾讯仙帝归来当赘婿1000腾讯侯府夫人不好当1000爱奇艺2774270826532835726122022年2023年2024年近三年重点微短剧备案数量及走势规划备案上线备案source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助52.9%51.7%47.1%48.3%2023年2024年2024年剧集合作品牌总量占比变化电视剧品牌数网络剧品牌数

10、9.15.74.53.22023年2024年2024年剧集合作品牌数量均值变化电视剧品牌均值网络剧品牌均值2024年剧集市场整体表现可圈可点。从赞助方面来看，有品牌合作的剧集数量同比增加59部，内容的生长得到了市场的正反馈。品牌合作数量同比变化不明显，其中网络剧合作品牌数量占比稍有提升。爆款剧集减少导致单部剧集植入品牌数量降低，品牌植入趋向分散化。赞助大盘：裸播剧数量减少，剧均赞助品牌数量下降品牌：533个剧集：177部品牌：541个剧集：118部内容赞助source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I37.6%62.

11、4%34.7%65.3%2024年播映指数TOP30剧集合作品牌数量占比从2024年头部剧集赞助数据来看，合作品牌数量占比持续减少，品牌集中度降低，品牌押宝爆款剧的策略有所变化。头部剧集中玫瑰的故事获最多品牌合作，大奉打更人曝光时长最长，承欢记曝光频次最多。头部剧集：品牌押宝爆款剧减少，中腰部剧集收获更多品牌赞助56品牌数量（个）53514747外：2024年内：2023年注：头部剧集指2024年 播映指数TOP30剧集source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助玫瑰的故事墨雨云间大奉打更人白夜破晓承欢记头

12、部剧集中品牌数量TOP5剧集露出概况品牌露出总时长(秒)品牌露出总频次剧集营销榜：古装剧招商领衔，悬疑、爱情、年代剧分庭抗礼112024年营销指数TOP10剧集排名剧名属性营销指数类型4承欢记电视剧83.9爱情5白夜破晓网络剧83.6 悬疑6小巷人家电视剧84.1 年代7猎罪图鉴2网络剧81.4 悬疑8墨雨云间网络剧79.4 古装9南来北往电视剧78.6 年代10凡人歌电视剧78.5 都市312玫瑰的故事86.0 爱情/电视剧庆余年284.1 古装/电视剧大奉打更人87.8 奇幻/网络剧source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩

13、ENDATA I内容赞助腾讯视频播出的剧集合作品牌数量占比超3成，稳居首位；爱奇艺、优酷占比相近。植入品牌数量TOP10的剧集中，腾讯视频占4席，而品牌数量TOP3剧集中，优酷占2位。平台招商力：腾讯视频上新剧集合作品牌数据量保持领先腾讯视频优酷优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV优酷腾讯视频爱奇艺腾讯视频腾讯视频33%爱奇艺27%优酷25%芒果TV14%2024年四大平台剧集合作品牌数量分布36373941454647475356长相思第二季我是刑警庆余年第二季珠帘玉幕小巷人家南来北往承欢记白夜破晓墨雨云间玫瑰的故事2024年合作品牌数TOP10剧集source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年

14、1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助2024年当代剧仍然是植入品牌数量最多的剧集题材类型，其中饮料类品牌植入的深度和广度均处于绝对领先位置，其次是互联网，以及医疗保健类品牌。古装剧方面，除“蒙牛特仑苏”为代表的饮料类品牌外，“天猫Tmall”“京东”“唯品会”等互联网行业，“999感冒灵”“东阿阿胶DEEJ”等医疗保健品牌也有较多的曝光时长。题材：现实主义题材剧持续领跑，饮料品牌深度植入2024年剧内各类植入形式品牌数量2024年古代剧各行业植入概况2024年当代剧各行业植入概况其他植入产品植入片尾鸣谢预告前情回顾小剧场压屏条角标广告中插贴片古装剧各

15、类植入形式品牌数TOP10前情回顾主演互动植入小剧场片尾鸣谢非主演互动植入单主演互动植入角标广告中插产品植入贴片当代剧各类植入形式品牌数TOP10 美妆护肤食品医疗保健饮料互联网品牌数量TOP53C消费电子食品医疗保健互联网饮料品牌露出总时长（秒）酒类食品医疗保健互联网饮料品牌数量TOP53C消费电子医疗保健酒类互联网饮料品牌露出总时长（秒）2024年各题材品牌植入数量分布当代古代现代近代其他source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助50.8%49.2%61.2%38.8%2024年剧集品牌投放形式时长占

16、比变化后期包装占比前期植入占比1819414163背景植入主演互动植入单主演互动植入非主演互动植入产品植入2024年各前期植入形式剧集数量TOP5 29348384168片尾鸣谢小剧场角标广告中插贴片2024年各后期包装形式剧集数量TOP5 相比去年同期，2024年更方便根据剧集热度调整植入的后期包装曝光时长占比提升了10.4个百分点，其中小剧场、贴片及中插的时长同比增长最明显。后期植入形式中，中插植入的剧集数量同比涨幅最高，角标广告及贴片也有明显增长。形式：后期包装占比持续提升，“创意中插”收获更多品牌48.7%61.5%50.9%17.2%-同比3.3%-12.8%-12.5%同比内：20

17、23年外：2024年source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助美妆护肤母婴用品交通出行个护清洁食品3C消费电子医疗保健酒类互联网饮料露出总时长(秒)TOP10 家用电器3C消费电子酒类母婴用品美妆护肤食品医疗保健个护清洁互联网饮料合作剧集数(部)TOP10 美妆护肤交通出行服装配饰3C消费电子个护清洁酒类食品医疗保健互联网饮料投放品牌数(个)TOP10 从2024年剧集投放品牌的行业分布来看，饮料行业保持绝对的领先位置，此外，酒类和医疗保健行业投放品牌数较去年有所增加；酒类、美妆护肤及个护清洁三大行业合作

18、剧集数同比增长70%以上；互联网行业露出时长提升明显。减量不减植入时长。多数行业植入品牌数量减少了，但从植入时长来看，均同比提升。赞助行业：饮料行业全面领先，互联网增长明显2024年剧集投放行业概况同比523.2%89.9%61.3%54.0%-46.8%48.1%65.9%-73.1%27.7%52.1%同比12.2%-2.5%3.1%-15.8%9.5%-20.9%-13.5%-32.6%-32.6%-17.1%同比60.6%65.8%70.3%20.0%45.2%71.9%43.9%71.4%5.1%3.4%source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月3

19、1日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助1425410601865521111饮料互联网3C电子消费酒类医疗保健个护清洁交通出行金融/投资行业母婴用品2023-2024年剧集赞助曝光时长TOP30品牌行业分布2023年数量2024年数量2024年剧集品牌曝光时长TOP30中，饮料品牌8个，其中蒙牛特仑苏因植入脚标广告居首；互联网品牌6个，其中番茄免费小说露出时长最长；3C电子消费和酒类并列第3，均有5个品牌上榜。头部品牌：饮料品牌精简，互联网品牌曝光猛增2024年饮料品牌 TOP3露出总时长蒙牛特仑苏614396名仁2422康师傅喝开水18702024年互联网品牌TOP3露出总时长

20、番茄免费小说13298新浪微博4725京东28682024年3C消费电子品牌TOP3露出总时长realme真我2928华为HUAWEI2340HP惠普22692024年酒类品牌TOP3露出总时长哈尔滨啤酒2895光良591047Budweiser百威858source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助品牌营销榜：角标广告助力特仑苏营销指数登顶17排名品牌营销指数露出时长TOP1剧集6Aptamil爱他美80.10流水迢迢7雪碧79.29承欢记8Budweiser百威79.01城中之城9Coca-Cola可口可

21、乐78.57雪迷宫10百岁山Ganten78.23你比星光美丽2024年剧集赞助品牌营销价值榜TOP10排名品牌营销指数露出时长TOP1剧集1蒙牛特仑苏91.10时光正好2京东83.63春风化雨3999感冒灵82.17谢谢你温暖我4哈尔滨啤酒81.24凡人歌5天猫Tmall81.08大奉打更人source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助18综艺市场1、综艺内容市场趋势2、综艺赞助市场分析综艺产量稳中下降，同比去年下降3.3%，网络综艺继续发力挤占电视综艺市场份额。真人秀节目占比进一步扩大，其他类型节目占比均

22、呈现缩减趋势。其中晚会类节目占比下降最多，毕业晚会、电商晚会数量锐减。大盘：网综数量占比持续增长，真人秀是主要发力类型，晚会数量减少192141982502622192682282002.6%7.6%2.6%-3.3%2021年2022年2023年2024年2021-2024年新上线综艺数量网络综艺电视综艺同比62.2%23.3%6.3%5.1%3.0%69.7%19.0%4.7%4.5%2.0%2023-2024年新上线综艺类型占比真人秀晚会衍生访谈脱口秀内圈：2023年外圈：2024年source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩

23、 ENDATA I内容赞助播映：网络综艺赶超电视综艺，头部综艺中网络综艺占比过半source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；播映指数为首轮周期均值2025.02 艺恩 ENDATA I排名节目属性播映指数类型1现在就出发 第2季网络综艺81.37旅游2再见爱人第四季网络综艺81.31情感3奔跑吧第八季电视综艺80.36游戏4歌手2024电视综艺79.45音乐5奔跑吧茶马古道篇电视综艺77.79游戏6声生不息大湾区季电视综艺77.75音乐7心动的信号第七季网络综艺77.3情感8花儿与少年第六季电视综艺76.35旅游9闪耀的恒星网络综艺74.98团综10乘

24、风2024网络综艺73.45音乐2024年播映指数TOP10综艺2024年好评度TOP10综艺排名节目属性好评度类型1宗师列传唐宋八大家网络综艺84.73文化2快乐老友记第二季网络综艺82.90生活3现在就出发 第2季网络综艺81.34旅游4种地吧第二季网络综艺81.24生活5灿烂的花园电视综艺80.53生活6国家宝藏 第4季电视综艺80.21文化7大侦探第九季网络综艺78.79推理8喜剧之王单口季网络综艺78.24喜剧9令人心动的offer第六季网络综艺75.15职场10哈哈哈哈哈第四季网络综艺72.88旅游内容赞助30281914222310101112232831191614306681

25、62436313123201811998270510152025303540音乐竞技旅游生活情感文化推理喜剧职场美食其他2022-2024年新上线季播综艺题材数量分布2022年2023年2024年综艺生产端向音乐、旅游、生活等热度更高、吸金可能性更高的题材倾斜。音乐、旅游、生活类综艺同比分别上涨28.6%、63.2%、43.8%。歌手2024直播形式创新音乐类综艺模式，更真实、节目效果的不确定性精准抓住观众好奇心，让节目期待值拉满。值得注意的是脱口秀节目在经历了去年至暗时刻后，重新回归荧屏，收获不错成绩。题材：音综是中流砥柱，旅综迎来盛年，喜综脱口秀回归荧屏21TOP1综艺歌手2024奔跑吧8

26、现在就出发2这是我的岛再见爱人4登场了！丝绸之路大侦探9喜剧之王单口季令人心动的offer6听说很好吃4播映指数79.580.481.471.781.349.972.272.971.264.4source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助生产端，2024年芒果TV、腾讯视频、优酷综艺上线数量增加，爱奇艺综艺投入呈现收紧趋势。值得注意的是，爱奇艺拓宽自身综艺领域，将触角伸入喜综脱口秀，取得不错成绩。优酷停播王牌综艺这！就是街舞，转而向旅综、竞技游戏类综艺发展。平台：芒果综艺优势扩大，上线数量与播映表现双双领先2

27、25545182155538332558244313140102030405060708090芒果TV腾讯视频爱奇艺优酷B站2022-2024年五大平台独播综艺数量2022年2023年2024年剧名播映指数再见爱人第四季81.31歌手202479.45声生不息 大湾区季77.75花儿与少年第六季76.35乘风202473.45剧名播映指数现在就出发 第2季81.37心动的信号第七季77.3闪耀的恒星74.98战至巅峰第三季73.65有歌202472.48剧名播映指数喜剧之王单口季72.91种地吧第二季65.33音乐缘计划64.24我的主场63.52新说唱202463.44剧名播映指数盲盒旅行局

28、73.09这是我的岛71.69无限超越班第二季70.18盒子里的猫65.55说唱梦工厂63.622024年各视频平台网络独播综艺播映指数TOP5source：艺恩内容智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助2024年网络综艺赞助市场增强，合作品牌总量占比58.7%，相比2023年上涨近6个百分点。单个网络综艺招商能力保持稳定。2024年单个网络综艺品牌均值保持在2.9个。单个电视综艺招商能力下降，由3.4个下降到2024年的3.1个。赞助大盘：网综招商能力提升，单个综艺合作品牌数量保持稳定47.2%41.3%52.8%58.

29、7%2023年2024年2024年综艺合作品牌总量占比变化电视综艺品牌数网络综艺品牌数3.43.12.92.92023年2024年2024年综艺合作品牌数量均值变化电视综艺品均值网络综艺品牌均值品牌：387个综艺：150部品牌：409个综艺：156部source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助32%68%31%69%2024年播映指数TOP30综艺合作品牌数量占比TOP30综艺其他综艺1539730669128031806620615138678200521106154108253150369歌手2024乘

30、风2024花儿与少年好友记喜人奇妙夜再见爱人第四季头部综艺中品牌数量TOP5综艺露出概况从2024年综艺赞助数据来看，头部综艺合作品牌数量占比略有下降，但基本保持稳定。头部综艺方面，歌手2024和乘风2024两个音乐题材综艺的合作品牌数量最多，均为13个；乘风2024在品牌露出时长和频次都远超其他综艺。头部综艺：品牌合作头部综艺数量占比保持稳定13品牌数量（个）13121211内：2023年外：2024年注：头部综艺指2024年播映指数TOP30综艺品牌露出总时长(秒）品牌露出总频次source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 EN

31、DATA I内容赞助综艺营销榜：综N代吸金能力持续领先，TOP10综艺中综N代占8席252024年营销指数TOP10综艺排名剧名属性营销指数类型4喜剧之王单口季网络综艺88.5喜剧5乘风2024网络综艺88.4音乐6歌手2024电视综艺87.7音乐7脱口秀和Ta的朋友们网络综艺87.0喜剧8战至巅峰第三季网络综艺86.8竞技9令人心动的offer第六季网络综艺86.6职场10新说唱2024网络综艺86.5音乐312种地吧289.3 生活/网综再见爱人488.6 情感/网综现在就出发290.3 旅游/网综source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；202

32、5.02 艺恩 ENDATA I内容赞助整体来看，芒果TV播出的综艺合作品牌数量占比居第一位，合作品牌数量TOP10综艺里占据6席。凭借第一季的高口碑表现，种地吧第二季合作品牌数量达到22个，是唯一合作品牌数量超20个的综艺。平台招商力：芒果TV招商能力继续领先，合作品牌数量TOP10综艺中占6席爱奇艺芒果TV芒果TV芒果TV芒果TV爱奇艺优爱腾B站腾讯视频芒果TV芒果TV芒果TV,30.9%爱奇艺,26.3%腾讯视频,24.6%优酷,18.3%2024年四大平台综艺合作品牌数量分布11121212121313131422再见爱人第四季花儿与少年好友记喜人奇妙夜天赐的声音第五季新说唱2024歌

33、手2024乘风2024披荆斩棘第四季马栏花花便利店 第二季种地吧第二季2024年合作品牌数TOP10综艺播出平台source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助2024年音乐题材的综艺最受品牌关注，音乐题材综艺合作品牌个数达到200个，其中披荆斩棘第四季乘风2024歌手2024等9个音乐题材综艺合作品牌数量都在10个及以上。生活题材综艺招商能力强，生活题材综艺合作品牌平均个数达到8个，丰富多彩的生活化场景使得品牌植入更贴切、自然。题材：音乐题材合作最多品牌，生活题材平均招商数量高2124293043478811

34、5149200美食亲子推理职场情感喜剧生活旅游竞技音乐2024年各题材综艺合作品牌频次TOP103.54.04.34.44.84.85.05.97.48.0美食亲子情感竞技旅游推理职场喜剧音乐生活2024年各题材综艺合作品牌平均个数TOP10source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助244083017045110487912847639片尾鸣谢后期标准口播口播压屏条花字创可贴角标2024年后期包装品牌露出总时长TOP5 209544248918490687588037605194背景植入麦标植入道具植入产

35、品摆放台牌植入2024年前期植入品牌露出总时长TOP5 44.6%55.4%45.6%54.4%2023-2024年综艺投放形式时长占比前期植入后期包装品牌更加注重“软”实力提升，2024年前期植入时长占比45.6%，同比2023年提高1个百分点。在前期植入露出总时长TOP5形式中，台牌植入、产品摆放、道具植入和麦标植入同比都有上涨，其中麦标植入总时长同比上涨415.1%。形式：品牌注重“软”实力提升，麦标植入同比大涨0.4%20.4%6.1%415.1%-5.4%同比5.6%29.7%-9.3%-11.3%18.4%同比内：2023年外：2024年单位：秒单位：秒source：艺恩营销智库；

36、数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助酒类交通出行3C消费电子母婴用品美妆护肤邮电通讯医疗保健食品饮料互联网合作综艺数(部)TOP10 家用电器酒类服装配饰个护清洁交通出行美妆护肤医疗保健互联网食品饮料投放品牌数(个)TOP10 2024年综艺赞助行业中饮料行业依然居于首位，但是伊利等头部食饮企业把更多营销费用放到奥运，综艺赞助费用减少，导致饮料行业在投放品牌数量、合作综艺数量和露出总时长都有下降。医疗保健行业异军突起，其中东阳光药合作综艺数量最多，华润三九旗下的三九感冒灵、三九胃泰、三九皮炎平都有合作综艺。赞助行业：饮料行业居

37、于首位，医疗保健异军突起2024年综艺投放行业概况同比-29.2%3.3%-5.3%110.9%31.4%42.6%14.5%-7.4%-36.3%-26.5%同比-21.8%-7.3%-25.4%6.1%57.1%-31.4%37.5%-4.3%-34.6%-19.0%同比-5.0%-13.5%2.9%6.1%84.0%50.0%54.5%-10.5%-38.8%-14.7%家居母婴用品商业/服务性行业家用电器3C消费电子酒类医疗保健互联网食品饮料露出总时长(秒)TOP10 source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDAT

38、A I内容赞助11551112111110653211112023-2024年综艺曝光时长TOP30品牌行业分布2023年2024年2024年综艺品牌曝光时长TOP3行业为饮料、食品和互联网，这3个行业继续保持头部优势，医疗保健异军突起，有3个品牌进入曝光时长TOP30品牌，2023年这个数字为0。头部品牌：饮料/食品/互联网行业保持头部优势2024年饮料品牌 TOP3露出总时长(秒)伊利安慕希343943伊利金典287558外星人1648622024年食品品牌TOP3露出总时长(秒)海天255030蒙牛随变180694益达1632592024年互联网品牌TOP3露出总时长(秒)美团团购168

39、006天猫Tmall160685中免日上155667source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助品牌营销榜：食饮品牌华莱士营销指数居首31排名品牌营销指数露出时长TOP1节目6海天90.95脱口秀和Ta的朋友们7喜临门Sleemon90.32我想和你唱58天猫Tmall90.16你好星期六20249中免日上89.54再见爱人410美团团购89.09喜人奇妙夜2024年综艺赞助品牌营销价值榜TOP10排名品牌营销指数露出时长TOP1节目1华莱士93.45说唱梦工厂2伊利安慕希92.06种地吧23SAMSUNG

40、三星91.99披荆斩棘44伊利金典91.62乘风20245京都念慈菴91.04喜剧之王单口季source：艺恩营销智库；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I内容赞助32明星市场1、明星市场特征2、明星营销市场指标说明顶流艺人（当红艺人）：在过去一年的商业价值月度排名中，在TOP10中出现过3次以上的艺人定义为顶流艺人知名艺人：有多部优秀代表作并被大众熟知的演员/歌手/主持人，非偶像人设的艺人圈层名人：在某个领域有高知名度的艺人或KOL，包含电竞、虚拟偶像、网红/KOL、体育、舞蹈、时尚、脱口秀等圈层，同时包含娱乐圈层中的综艺主持和部分

41、相声/脱口秀艺人，不包含偶像艺人偶像艺人（流量艺人）：选秀出身或走偶像人设的艺人，无优秀代表作青年实力派：年龄在35岁以下，有一定演技或唱功的青年艺人（非偶像艺人）中年实力派：35岁以上50岁以下，有优秀代表作并并大众熟知的艺人综艺咖：以参加综艺节目为主，近年无优秀代表作（非主持人）国民艺人：以陈道明、张国立为代表的被各年龄段人群所认知的艺人潜力艺人：商业价值在100名以外，近一年商业价值有明显上升的新人演员/歌手（不含参加选秀节目出道的偶像艺人）艺人类别分布划分规则33艺人商业价值分类娱乐明星等级分类头部艺人年度商业价值80分及以上A类艺人年度商业价值65分到80分（不含80分）B类艺人年度

42、商业价值55分到65分（不含65分）C类艺人年度商业价值55分以下（不含55分）体育明星等级分类头部艺人年度商业价值65分及以上A类艺人年度商业价值50分到65分（不含65分）B类艺人年度商业价值40分到50分（不含50分）C类艺人年度商业价值40分以下（不含40分）2024年以肖战、王一博、赵丽颖、杨幂为代表的顶流明星持续寻找转型突破，接连出演多部现实主义题材作品，以巩固顶流位置、提升咖位品质。品质为王时代，流量明星转战主流作品，巩固顶流位置34典型明星历年参演作品2024年娱乐明星商业价值TOP10赵丽颖商业价值87.08杨紫商业价值86.83王一博商业价值86.06檀健次商业价值86.0

43、0迪丽热巴商业价值85.99成毅商业价值85.44肖战商业价值85.44赵露思商业价值85.22白鹿商业价值85.19杨幂商业价值85.062023-09-01 骄阳伴我2023-06-01 梦中的那片海2022-03-15 余生请多指教2021-02-05 斗罗大陆2020-11-19 狼殿下2019-06-27 陈情令2024-05-01维和防暴队2024-03-21追风者2023-01-22无名2022-08-11冰雨火2021-12-01风起洛阳2020-12-16有翡2019-06-27陈情令source：艺恩营销智库-代言人系统；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月3

44、1日；2025.02 艺恩 ENDATA I2024年85花集体回归荧屏，其参演的作品收获不俗表现，其中以赵丽颖参演的仙侠剧与凤行播映表现最优。2024年作品成为明星实现价值提升的最优选择。鲜有明星实现跨越式价值提升，均凭借扎实作品，稳步上升。85花回归引收视狂潮，新星势起、热度稳步上升3585花最新主演剧集及播映表现赵丽颖与凤行播映指数：84.33年度排名：第3刘亦菲玫瑰的故事播映指数：84.23年度排名：第4唐嫣繁花播映指数：84.26年度排名：第7刘诗诗一念关山播映指数：83.5年度排名：第9杨幂哈尔滨一九四四播映指数：78.27年度排名：第35姓名商业价值商业价值排名变化2024年代表

45、作品于适77.33383我的阿勒泰王星越72.42362墨雨云间丞磊71.80505颜心记夏之光71.64320九重紫黄子弘凡70.10266声生不息大湾区季卢昱晓69.72687小巷人家蒲熠星69.11186名侦探学院 第八季陈牧驰67.55614斗罗大陆之燃魂战周柯宇66.81796开始推理吧 第二季李兰迪66.47419流水迢迢2024年明星商业价值排名上升TOP10source：艺恩营销智库-代言人系统；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I备注：榜单筛选范围是商业价值前200的明星2024年奥运年，运动员占领追星生态顶端，社媒

46、热度超越娱乐明星，粉丝数量大涨，大量年轻女性涌入体育赛道，运动员商业价值大幅提升。运动员借势奥运年热度大涨，更多年轻女性变身体育迷362024年明星社媒热搜指数TOP30中体育明星占比63.3%巴黎奥运会开始后四个月运动员涨粉TOP20排名姓名体育项目涨粉指数1孙颖莎乒乓球95.00 2王楚钦乒乓球94.21 3樊振东乒乓球91.71 4马龙乒乓球86.44 5全红婵跳水86.01 6潘展乐游泳85.66 7郑钦文网球85.58 8王皓乒乓球85.29 9王昶羽毛球83.68 10陈梦乒乓球83.30 61.7%65.2%82.9%38.3%34.8%17.1%孙颖莎王楚钦全红婵典型体育明星粉

47、丝性别结构女性男性0%10%20%30%40%50%01718242529303435394049505960典型体育明星粉丝年龄分布孙颖莎王楚钦全红婵source：艺恩营销智库-代言人系统；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I18%16%14%9%9%4%5%6%6%13%20%16%15%12%6%5%5%4%4%13%2023年-2024年各行业官宣代言人数量占比变化服装配饰食饮美妆护肤互联网奢侈品商业/服务性行业个护清洁交通出行家用电器其他2024年代言人市场回暖明显，代言人数量、品牌数量分别同比增长6.8%、11.3%；20

48、24年代言人市场的行业格局基本持稳，集中度有所提升；服装配饰、食饮和美妆护肤稳居前三，前三合计占比提升3个百分点。明星营销：代言人及官宣品牌数量同步上涨，服饰、食饮、美护居行业前三37内圈：2023外圈：2024美妆护肤品牌官宣品牌数量同比+24.3%TOP3行业合计占比51%，同比提升3个百分点94110052023年2024年2023年-2024年官宣代言人数量109812222023年2024年2023年-2024年官宣品牌数量+11.3%+6.8%服饰品牌官宣品牌数量同比+25.3%互联网品牌官宣品牌数量同比+44.2%商业/服务性行业官宣品牌数量同比+39.6%source：艺恩营销

49、智库-代言人系统；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I26.5%12.9%15.1%14.9%15.3%8.5%3.4%2.0%1.5%28.8%16.7%15.1%13.6%12.9%6.7%3.1%1.7%1.4%圈层名人青年实力派中年实力派偶像艺人知名艺人潜力艺人综艺咖国民艺人顶流艺人2023年-2024年全行业品牌官宣代言人类别分布2023年艺人数量2024年艺人数量2024年更多青年实力派被品牌挖掘，数量占比达16.7%，同比上涨3.8个百分点；圈层名人数量占比上涨2.3个百分点。新晋高热艺人和顶流艺人受青睐。新增代言数量最

50、多为黄子弘凡，达28个；其次为王星越，新增代言数量26个；成毅代言数量19个，排在第三位。类别：更多青年实力派和圈层名人被品牌挖掘38排序艺人代言数量4侯明昊155檀健次156田嘉瑞157何浩楠148于适149白鹿1310林更新132024年代言数量TOP10123黄子弘凡代言数量：28王星越代言数量：26成毅代言数量：19青年实力派增幅最大偶像艺人、知名艺人、潜力艺人下降source：艺恩营销智库-代言人系统；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I61.8%61.8%30.0%30.4%6.5%6.0%1.8%1.7%2024年202

51、3年图表标题1个2-4个5-9个10个及以上2024年代言市场集中度提升，体现在代言人的商业价值分布上，头部和A类艺人代言的品牌数量占比分别增长2.4和4.3个百分点；搭建代言人矩阵的品牌数量占比与去年持平，但一个品牌拥有5个及以上代言人的占比明星增多，侧面说明热衷搭建代言人矩阵的品牌进一步深化代言矩阵，分散代言人风险、及时捕捉热门艺人。集中趋势：代言继续朝头部艺人聚集，5个以上代言人的品牌数量及占比增长2023-2024年品牌代言人数量分布2023-2024年不同商业价值的代言人代言品牌数量占比 代言人数量5个的品牌数量占比8.3%、同比+0.6%；代言人数量在2-4个的品牌数量占比30%，同比下降-0.4%8.0%10.4%33.1%37.4%24.4%24.4%34.5%27.8%20232024头部艺人A类艺人B类艺人C类艺人 头部及A类艺人代言品牌数量占比+6.7%source：艺恩营销智库-代言人系统；数据统计周期为2024年1月1日-2024年12月31日；2025.02 艺恩 ENDATA I

网址：艺恩：2024年剧综明星市场年度盘点报告（40页）.pdf http://c.mxgxt.com/news/view/1020322

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