短视频沉迷明星首秀，短视频需警惕流量陷阱

发布时间：2025-05-06 22:53

日前，快手邀请成龙做客，开启个人全球直播首秀。计研报告与您实时研究各行业分析热点，纵览更多的各行业分析报告。打着功夫巨星成龙生涯首次直播的旗号，快手短视频平台收获大量流量，其中实时点赞数超3亿，在线人数一度超400万。

计研报告

从短视频平台操作不难发现，近年来越来越沉迷于明星首秀。在2020年，快手邀请到了周杰伦进行直播首秀。根据首秀战报来看，周杰伦直播时互动总量直播间互动总量达3.8亿，让快手掌握了流量密码，此后快手开始频频进行该类操作。

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其他的短视频平台也不遑多让，2021年抖音请来了刘德华；2021年视频号请来了爱尔兰知名组合西城男孩。从这时开始，线上演唱会就开始慢慢受到用户关注，每一次明星爆火出圈，都能够为短视频平台带来大量流量。

不过有个问题始终存在，明星首秀是能够带来流量没错，但用户才是平台根本，快手利用明星首秀、宣传，作为卖点吸引大量人群进入，留存率却很低。反映到具体数值方面，自从抖音用户月活跃数超过快手之后，快手虽然一直奋起直追，双方差距反而越来越大。

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这是因为快手的用户群体集中在三四线城市，而且年纪相较于抖音用户更大一些，明星首秀大多带来的是年轻人，可能存在用户与平台文化格格不入，最终导致快手用户增长速度低于抖音。计研报告给大家分享更多的行业研究分析数据。