“2015BAZAAR明星慈善夜”推动全民慈善新纪元

　　慈善，是人类历史上最古老的文明传统之一。我们知道，要发展公益慈善事业，必须营造全民慈善的大环境，这是一种社会力量，必须发自于社会，才能形成社会影响力。刚刚结束的“2015BAZAAR明星慈善夜”系列话题在狂卷38.8亿线上阅读量及持续48小时霸屏中闪耀落幕。“慈善无憾为你而战”从模式策划到细节执行，从市场传播到效果提升，步步为营，成就了这场席卷中国的全民慈善盛宴。“2015BAZAAR明星慈善夜”虽已落幕，但其创新模式却留给人们对于全民慈善模式的深刻思考。我们是否已经找到了中国慈善格局转变的通道?全民慈善又应该如何引导?

　　创新并非偶然“BAZAAR明星慈善夜”一直走在颠覆的路上

　　2003年，一句“慈善，到底是谁需要谁”拉开了中国时尚慈善先河。“让慈善成为时尚”、“让慈善成为习惯”、“让慈善改变命运”、“让慈善影响中国”……13年的坚持，“BAZAAR明星慈善夜”已经成为中国最具公信力和影响力的品牌慈善活动。从让慈善成为时尚到让慈善创造梦想，一路延续至“慈善无憾为你而战”，我们不难看出“BAZAAR明星慈善夜”一直在刷新自己，寻求更具价值与影响力的慈善新模式。创建全民慈善大环境是“BAZAAR明星慈善夜”一直在做的事，也是其模式创新的源动力。

　　全民慈善之所以一直遭遇推行困难，其实是由于实现全民慈善需具备三大基因。其一，全民慈善需要跳出慈善本身的圈子来做慈善，这样才能影响到更多的人;其二，慈善影响力扩散不应拘泥于年龄与知识层。其三，慈善活动本身具备权威公信力。这就需要一个成熟的慈善大品牌来承载其多元化，需要在同一时间，汇聚不同的正向力量，并加以“引爆“才能达成。而恰好“BAZAAR明星慈善夜”就具备了其中的三大基因。13年的坚持，“BAZAAR明星慈善夜”的最大意义就在于能调动中国最有影响力的人做最需要影响力的事，这也为营造全民慈善大环境种下了注入了核心基因链条。

　　在基因之外，另一个重点则是推行模式。关注就是力量，有了关注，才能谈到影响和改变。我们想要吸纳更多的关注，想要80、90等等更多的人群主动参与，想要实现慈善UGC的效果。那么首先就要知道大家的聚焦点是什么?

　　当今社会，娱乐化逐渐渗透到各个领域，慈善娱乐化趋势也愈演愈烈，从2006年至今，汶川地震、北京奥运会、水灾、西南旱灾、世界博览会等重大事件加速了中国慈善事业的发展，中国的慈善捐赠数额每年也在快速上升。慈善形式从最初的默默无闻，到公开透明化，最终部分娱乐化，是社会大众的要求，也是社会发展的必然产物。

　　“2015BAZAAR明星慈善夜”就是在娱乐化与全民慈善中间搭建了一个完美的衔接，将慈善精神凝结成一种勇气、一种战斗力、一种张力。“2015BAZAAR明星慈善夜”将明星真人秀融入慈善拍卖环节，首创中国全明星慈善竞技新模式，提出“慈善无憾，为你而战”的慈善主张，将明星的社会影响力与慈善竞技相结合，用身体力行印证心灵的美好，传递慈善正能量的同时，呼唤出粉丝团体对于慈善的呐喊与付出。

　　从一组数据上，我们可以清晰看到“2015BAZAAR明星慈善夜”首创新模式的社会效应。慈善现场50位明星为爱而战，300余位社会名流助阵爱心角逐，3小时筹集善款4100多万元，引得300家全国媒体争相报道，百名媒体人朋友圈信息扩散，亿万网友全网奔走相告……一场冲破地域与年龄层局限的全民慈善盛况激情上演。

　　打造全民慈善并非仅靠一个创意而是一场为爱坚守与拼搏的战役

　　为了帮助中国慈善格局的转变找到通路，我们对“2015BAZAAR明星慈善夜”的成功关键进行了盘点。

　　首先，是最具影响力与号召力的明星阵容。既然是全明星慈善竞技，在阵容上，除了“BAZAAR明星慈善夜”的老面孔，今年更是邀请到国内全部当红“小鲜肉”。31位明星参与慈善海报拍摄，50位明星投身慈善现场竞技其中，其影响力轻松覆盖70至90后人群。

　　其次，是最时尚、最娱乐的“明星真人秀”形式。紧扣社会热点，并将之放大再植入慈善的内心，这就是全明星慈善竞技完胜的法宝。以大众喜爱的娱乐形式配合人气最高的明星战队来呈现慈善精神。“2015BAZAAR明星慈善夜”以一种新形态诠释慈善不只有温情脉脉，还应包括一种为爱而战的牺牲精神。

　　最后，是全角度媒体平台有效运用，线下聚集线上号召，全民响应。当50位明星为爱振臂一呼，正如全民慈善的引线被点燃，但这并不是全部。在“BAZAAR明星慈善夜”正式拉开序幕之前，在舆论阵地上早已吹响了集结号。

　　自31张明星海报制造首播悬念，到“为爱乐跑”线上捐步，再到“穿衣助爱，为爱而战”慈善卫衣义卖及40位企业家明星名模带领500位跑步者奥森激情乐跑，线下线下有机联动，通过媒体平台让系列慈善举措发出最大声量，引40余位明星微博自出传播。一时间，各明星粉丝纷纷聚拢，并自发形成正向传播，2015慈善UGC大势已备，全民慈善盛况正式上演。

　　慈善需要强大的社会性与生命力，作为慈善品牌，更有责任在社会的土壤上种植慈善精神，呵护其生根发芽，让每个人关注、参与并因为身在其中而倍感荣耀。全民慈善要用脑更要用心，“2015BAZAAR明星慈善夜”完美演绎了让时尚成为慈善，让时尚影响中国的理念，开启了中国慈善历史长的首个真正意义上的全民慈善模式。结束即开始，慈善之路风雨兼程，我们期待有更多平台走出圈子，大胆创新，一起推动中国迈入全民慈善新纪元。

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