大话综艺

　　里约奥运会已近尾声，然而奥运话题热度不减。同往届略有不同的是，在今年奥运期间，大家除了关注运动员们在专业赛场上的竞技表现，其私下个性、生活琐碎亦成为吃瓜群众津津乐道之事。“洪荒少女”傅园慧的日常言论被总结成段子频登热搜榜，“小藏獒”张继科的冷漠脸被做成表情包流传于网络，我们被科普了“科睡龙CP”，又被“大魔王”张怡宁与“爱哭鬼”福原爱的江湖故事萌cry……总而言之，国民欣赏运动员的方式更娱乐化了。

　　“我们接下来筹备的综艺节目，已经在考虑邀请傅园慧参加了。”某资深制作人向小浪透露。再进一步打探，已把傅园慧、张继科等人列入新综艺重点邀请名单的可不止如上一家，“奥运年，体育明星话题足、热度高，以前大家更聚焦奥运会本身以及运动员夺（奖）牌状况，但今年似乎更关注运动员本人的性格魅力背后的故事。大家对体育的关注有了一个更多元的变化，而综艺又是很好展现其个性的平台，双赢的。”

　　近年来，体育明星涉足娱乐圈不新鲜，大多数人更把参加综艺当做跨界敲门砖。随着奥运会举办，势必有更多节目在选择嘉宾时会将目光投向体育界，引发新一轮跨界抢人热潮。体育明星上综艺有哪些门道？他们是否真的能为一档节目增色添彩，或仅空有噱头？谁才是业内公认最有“综艺价值”的体育明星？综艺节目又给他们的生活事业带来了哪些改变？这次，我们邀请到了数位综艺制作人、宣传及资深媒体人，开聊体育明星进军综艺的种种内幕“八卦”。

缘由：真人秀门槛低无需演技 田亮李小鹏迎事业第二春

　　除了今年是奥运年，运动员群体本就易引各方关注外，如今大家看待运动员的眼光不再那么严肃，更多元化、更具开放性，也同近年真人秀大热，不少体育界人士跨界综艺、早早在节目中铺垫展现过个人呆萌逗趣的鲜活面向不无关系。

《来吧冠军》李娜

　　在《来吧冠军》总制片人章碧珍看来，体育明星上综艺渐成气候有两层原因。一方面，对于节目组而言，在真人秀井喷、竞争激烈，国内很多娱乐明星都已反复上过节目的前提下，各节目亟待挖掘出新鲜角度，体育冠军（明星）则是一个未被完全开发过的人群，他们的加入可丰富综艺节目的种类。而之所以选择从体育圈下手，也因为体育明星、世界冠军本身就具有较高国民人气基础、很强话题性，自带光环，而以往他们多以赛场形象出现在公众视野里，其私下生活面向对观众来说颇具神秘感，确能吸引观众。此外，体育明星自身的身体素质很好，活跃度、体力、胜负欲等方面都胜过娱乐明星，尤其在竞技类节目上优势更加明显。

因为表情包一下子走红的傅园慧

　　另一方面，对于运动员本身来讲，之前除了在个别重大体育赛事期间，会有人看到他们光辉一面外，普通民众很少知晓他们平时训练的艰辛不易，对各体育项目的了解也不够。但通过一些综艺节目，可让更多的人来关注体育、关注这些体育明星，也填补了他们在非比赛期的曝光度，故更有意愿参加。此外，体育明星走娱乐化之路，大抵也是变现最快的一种方式，亦算延伸了他们的商业寿命。

　　事实上，从体育明星往娱乐明星发展的大有人在。早年，体操王子李小双就转战过歌坛，后有田亮、刘璇等外形条件不错的运动员在退役后也选择进入演艺圈。但毕竟长期生活在相对封闭、单一的训练环境里，离开所擅老本行，他们在娱乐行业里的“专业度”显然不够，尽管彼时传出英皇娱乐斥资1300万签下田亮、倾力扶持其演艺事业，但多年来田亮仍是星路平平。而他在娱乐圈再次大红，正是得益于亲子真人秀这种形式。相较于演戏、唱歌，综艺的门槛低、回报高，并不需要过多专业技能，一入如田亮仅是带着女儿森碟本色展现了洁癖奶爸一面，即圈粉无数，也成为了娱乐圈模范幸福家庭代表。除了田亮，李小鹏、杨威[微博]、邹市明等奥运冠军也选择从真人秀切入，以家庭形象闯荡娱乐圈，参加综艺成为了体育明星触电娱乐圈的普遍方式。

　　在此，我们也对近年来体育明星参加的综艺状况做了一番收集整理，统计表格如下：

体育明星上节目粗略统计

　　由上不难看出，2013年（真人秀兴起年）似是一个分水岭，在此之前，体育明星上综艺还仅是偶尔为之，而随着田亮、邹市明、李小鹏等人在真人秀中呈现亮眼表现后，愈多节目向体育明星抛出了橄榄枝。在分析为何体育明星如此适合真人秀节目时，《来吧冠军》总制片人章碧珍表示：“因为他们并不是真正的演员，没有学过专业表演，也不像娱乐明星那般深谙种种套路，所以他们在参加节目时更具真情流露，或者说他们其实更本真，不会刻意地在镜头前去伪装自己，这种状态会引发观众对于难得一见的‘真实’的认可和欣赏。”她另表示，“体育明星和娱乐明星不同，之前他们很多都是很少来参加节目的，所以对节目会有很多的好奇，那这种好奇和新鲜感也会让他们保持一种非常开心和兴奋的状态，这一点呈现在节目里是比较有意思的。” 而一位资深综艺记者也直言：“采访杨威、邹市明他们时，能明显感觉到和采其他综艺嘉宾的不同。他们其实不如明星懂得所谓的说话之道，不会‘找梗’。但他们非常真诚，我很喜欢跟他们聊天，能感受到很直接洒脱的状态，没什么顾忌。”

　　除了足够真实，运动员特有的积极状态也为节目组所爱。章碧珍透露：“比如《来吧冠军》请到了李娜，这也她是综艺首秀，她会非常认真对待节目，提前到达现场，会自己去做一些训练，然后也会提前关心我们整个录制的流程。就是因为他们有着运动员精神，所以不管比赛大小，还是仅仅一场节目录制，他们都是非常认真的。就像郎平指导带着中国女排来上节目时，你看她场上指挥的样子，跟她在奥运赛场上指挥的样子是一样的认真，这就是一种体育精神。” 《非凡搭档》的一位PD也特意指出，她对拍摄期间李小鹏的表现印象最深刻：“小鹏哥很明显最有竞争精神，属于正能量爆棚的嘉宾，并且能够在节目中把这样的精神感染大家，是非常能带动整个节目气氛的，也算是他们在综艺节目中的一种独有魅力吧。”

　　而在我们同业内人士交流中，当问及“觉得在综艺界跨界最成功的体育明星是谁”时，所有人不约而同推选了田亮，“他有颜值也有情商，算是体育明星里娱乐属性比较强、可塑性比较高的。处女座、洁癖这些标签也让他更有话题性。”也有资深制作人提及，孙杨、林丹亦属极具潜力的，但有在役训练任务在身，所以他们在跨界选择上更为谨慎，从表格中也能看到，这二位确实并无常驻节目。该制作人同时讲到：“孙杨无疑是具有明星潜质的，关注度也是够的。林丹这么多年，除了体育本身，他在其它时尚领域等也尝试做过跨界，所以他的知名度其实也是挺高的，也称得上是一个体育明星。这里想强调的是，其实运动员、世界冠军并不等于体育明星，这是两个概念，从世界冠军到体育明星，这中间是有一段距离的，可能跟他的曝光度以及体育之外的其他领域有何做为都有一定关联。所以在这一点上，我觉得会不会成为一个体育明星，跟他个人的意愿、跟背后会有什么样的团队去打造他都息息相关。”

程序：请体育明星不易 申报复杂流程周期长

　　要想请体育明星上节目难不难？当然。据请到姚明担任体育顾问，李娜、孙杨、林丹、邹市明、麦迪等人担任嘉宾的章碧珍（《来吧冠军》）讲，请体育明星要比请娱乐明星耗费更长周期：“首先在不影响他们训练、充分保证他们安全的前提下，我们会先尊重他们本人的意愿。对于这些世界冠军来说，上综艺？他们会有更多的顾虑，不知如何在这种综艺赛场展现自己，说通他们有时本身就挺困难。然后根据每个人不同的情况要进行层层报批，有的有经纪人，然后他的教练，还有主管的国家队……肯定需要把他们的主管部门都按照他们的要求和规范来进行相应沟通，而一般娱乐明星的话，我们只要跟经纪人沟通好就可以了。”

　　在和主管部门沟通过程中，节目是否足够正能量、是否能积极正向地去塑造这些世界冠军并且能够去推广相应体育项目也是“领导”们主要考量的方面，“不可以是纯粹地去消耗他们”。

　　而在请如孙杨、林丹这些现役运动员时，为了配合他们备战奥运的时间，不影响他们的训练，整个节目组也必须特意将档期提前，一气儿录完，无法像做其它综艺一样视播出效果边录、边调整、再播。并且在录制期间，节目组对于给运动员安排行程也必须及时向相关团队做报备、同步信息，“这些都是必须要做的”。

收入：片酬比肩大咖 广告代言翻倍

　　表面看来，体育明星跨界综艺确实算是一个不错的出路，不仅能更多地增加其曝光度，随之而来的代言和它收益也会比做其他的行业来的更快。

刘翔

　　有报道称，刘翔参加《极速前进》的片酬高达5000万元，另据知情人士透露，仅上一期《熟悉的味道》，刘翔也有300万入账。此外，郭晶晶、霍启刚参加《极速前进》的片酬是3000万元，而孙杨的代言费已达2000万。

　　如果说以上几位本就很具话题性，参加综艺仅是锦上添花，那么田亮、杨威、邹市明几位则确实是藉综艺之力让自己的商业价值和国民好感度有了进一步提升。通过节目，不止自己，甚至连带着全家人都一起火了，尤在《爸爸去哪儿》刚播完那段时间，许多时尚类、合家欢性质的活动都找到他们，各处红毯似乎都能见到几位爸爸携娃登场的画面，其商业代言更有明显增加。对此，我们亦做了相关收集整理：

广告代言粗略统计

　　尽管短期收益惹人眼红，但也有业内人士表示， 体育明星效应难以长久，跨行需谨慎。某位接触过多位体育明星的节目宣传讲到：“运动员还是应该保持适当的曝光率和神秘感。参加综艺一多，他们身上的体育明星光环就会淡化，观众就会开始把他们当做真正艺人、综艺咖看，时间久了，要求就高了，他们慢慢就不能适应了。”也有资深媒体人表担忧：“在娱乐氛围中，体育的专业性很容易被解构。奥运冠军是通过夜以继日的克服训练才赢得荣耀，综艺的‘玩乐’属性，会把一些体育项目挑战极限的诉求弱化。此外，过度曝光也会影响体育明星的自我定位，上综艺节目的名利来的比艰辛训练快得多，难免会让一些专业的运动员忘了初心。”

前景：傅园慧孙杨备受青睐 真人秀上多对粉丝未必好事

　　正如文章开头所提，尽管体育明星跨界综艺各有利弊，但眼下奥运会还没结束，已有节目“看上了”本届奥运选手。我们就此也搞了一个小调查，采访了包括综艺制作方、节目方资深宣传、资深综艺记者在内的十五位业内人士，票选他们心中的下一站“跨界王”到底是……

业内人士观点

网址：大话综艺 http://c.mxgxt.com/news/view/102280

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