“直播带货3小时，完成1.1亿支付交易总额，订单量90万，抖音音浪收入超过362万元，累计超4800万人观看”；“继6月1日创下65.4亿元新高后，董明珠直播带货又一次获得突破，618直播“战果”破102亿元！”；“6月14晚快手一哥辛巴重回直播间，开播24分钟销售额破亿，46分钟破2亿，1小时30分钟破4亿，6小时直播间销售额突破10亿”......
夺目的订单量，耀眼的销售报表，无不在彰显着这个行业的欣欣向荣，特别是在这么一个特殊节点，多数企业将“活下去”奉为2020年首要kpi，直播行业却能做到在逆境中向上，羡煞旁人。
如果说2019年是直播电商元年，那么2020年则可以称为直播电商井喷发展的一年，搭着疫情的“东风”，CEO、明星、名人扎堆挤进直播间，你方唱罢我登场，为直播行业注入了海量新鲜血液，带来大量新的玩法，一时间，明星名人带货模式火遍全网。
究其原因，由于疫情防控需要，电视剧、电影、综艺这些明星名人的主场纷纷失守，过剩的明星名人资源“滞销”；同时普罗大众的主要娱乐项目也因此停滞供应，此消彼长，大量的空余时间向短视频平台倾斜。精明的MCN平台便及时地将过剩的明星名人资源纳入囊中，直播行业本就热闹非凡，名人效应更是为其添了把火。
可大部分人所能看到的也仅仅只是所看到的。明星名人本就自带流量，加之平台资源大量扶持，于是造就了观众所看到的盛况。以罗永浩为例，光微博粉丝就达1700万，又有专业宣发团队在首秀前疯狂造势，加之抖音官方流量支持，直播间峰值人数超290万也就不难理解了。
相反的，普通主播不具备头部玩家的任何优势，没流量、没团队、没平台，典型的“三无产品”，可这恰恰又是所有新人主播共同面临的问题。于是摆在新晋主播面前的只有两条路，要么继续单打独斗，要么向MCN纳投名状，签合作协议。残酷的是，不论选的是哪条路，成功貌似都是小概率事件，直播行业留给新人主播的机会具体还有多少，恐怕不容乐观。
另外，看似繁荣的直播间，谁也不能确认主播到底是在奋力带货还是自娱自乐，直播带货水分之大在直播行业已经不是什么秘密，10元就能买5000甚至10000粉丝，造假成本之低廉令人咋舌。基本所有主播直播间都有水分，为了“公平起见”，即使主播本不打算购买流量也必须向现实低头。因此绝大部分普通主播的现状就是“入不敷出，举步维艰”。
不过日子不好过的除了普通主播其实还有部分名人主播，董明珠、罗永浩、丁磊这样动辄上亿销售额的仅仅只是部分案例。
2019年年底，坐拥2400万粉丝的主持人李湘，为了顺应直播潮流，将个人微博名改为“主播李湘”，开始了新的“主播生涯”，带货产品从生活用品、化妆品，到服装家电，再到课程书籍，都有覆盖，结果却是在一片声讨中屡败屡战。
再看最近的中国互联网教父、搜狐CEO张朝阳直播首秀，关注的媒体甚少不说，连直播带货的销售额都未做披露，难不成仅仅只为了面向大众宣布：“希望更多人可以到搜狐视频做直播带货”？
当前的直播带货现状，用杨万里的“月子弯弯照九州，几家欢乐几家愁”形容，怕是再适合不过。返回搜狐，查看更多
