哎哟，这2024年可真是个热闹非凡的一年啊！网红们纷纷塌房，让人不禁感叹这简直就是网红塌房元年！从东北雨姐、小英一家到疯狂小杨哥，再到七颗猩猩、骆王宇、空空日记等，这些曾经活跃在社交媒体上的网红们，如今却纷纷因为各种原因而人设崩塌，甚至面临法律处罚。据不完全统计，2024年还未结束，已有16名网红相继“塌房”了，这数字简直让人咋舌！
先说说这网红人设吧，简直就是一把双刃剑。成也人设，败也人设。这些网红通过塑造个性鲜明的人设，成功吸引了大量粉丝。比如东北雨姐，被网友称为“战狼版李子柒”，视频中的她手抡大缸、肩扛铁锅，一人能扛半扇猪，独自料理一家老小的吃喝，俨然一个勤劳能干、朴实强大的东北农村女性形象。还有“小英一家”的视频内容，被网友总结为：暴力懒惰的丈夫，照顾不完的孩子，干不完的家务，做不完的饭，喂不完的牛，再加上一个勤劳的小英。观众看到的主人公小英，乐观坚强、人穷志坚，还带着她独有的“英式幽默”，又惨又好笑，也称得上是苦难中开出的一朵花。
然而，当网红的行为与人设不符时，所感受到的背叛感也是强有力的。比如网红七颗猩猩，因在短剧《重生之我在霸总短剧当保姆》扮演“王妈”一角为大众熟知，其角色也被视为“打工人嘴替”。不料七颗猩猩公司被曝出大小周、不交社保、自备电脑等问题，短剧中的主角代表打工人发声，短剧背后的主角化身资本压榨打工人。“王妈”的人设滤镜一夕之间塌得粉碎，在打工人的愤怒中不得不停更账号。再比如以博学多识为人设标签的高学识主播董宇辉，则因在直播中屡次“说错知识点”的行为，陷入“人设翻车”的负面舆论。称居里夫人为铀的发现者（后在提醒后纠正为镭）、中秋表演《水调歌头》时读反了诗句“人有悲欢离合，月有阴晴圆缺”的顺序、将“羽扇纶巾”中“guan”误读为“lun”……这些错误对于普通网红主播来说可能只是小失误，但对于以“文化人”、“知识分子”人设走红的董宇辉来说，这样的错误无疑是对其过往塑造形象的精准打击。
网红人设崩塌直接导致的是信任危机。相比于明星团队对“人设”行销力®和公关的精耕细作，网红在人设经营上显得粗放得多。这也导致网红在人设形象受损时，缺乏有效的公关手段和挽救措施。因此，网红们在长期人设经营中逐渐建立起的社会信任，往往会因为人设暴露出的问题而快速瓦解。
如果说人设崩塌是网红们面临的第一个挑战，那么直播带货时暴露的各种问题，则是更加严重的打击。近年来，直播带货作为一种新兴的电商模式，以其直观、互动的特点吸引了大量消费者。然而，随着行业的快速发展，一些不法商家和主播开始利用这一平台进行虚假宣传、销售假冒伪劣产品。疯狂小杨哥直播间售卖的“香港美诚月饼”被曝出涉嫌虚假宣传，宣传时声称的“香港高端品牌”、“米其林大师调馅”等均为虚假信息。今年3月，疯狂小杨哥直播间曾售卖的商品“御徽缘”梅菜扣肉，其生产商“安徽东辉科技食品有限公司”被曝光涉嫌使用“糟头肉”，小杨哥再次陷入“翻车”争议。
后续阜阳市市监局公示对于东辉食品处罚的依据为：当事人虚假标注生产日期、未按照法律规定履行索证索票、进货查验义务以及未按规定事项制定并实施生产经营过程控制要求的行为，未指出东辉食品销售的梅菜扣肉存在原材料问题。直播带货暴露出的问题比人设崩塌严重得多。网红进行直播带货本质上是一种「口碑营销」，消费者基于对网红的信任到直播间进行消费。而网红直播间“爆雷”，轻则折损大众对网红的社会信任，引发“差评”、“掉粉”等，消耗网红商业价值；重则面临平台及相关部门的调查处罚，账号停播、封禁、罚款等。
网红背后的团队专业度参差不齐，一直是为人诟病的一大问题。大部分网红团队相对年轻，管理经验、危机应对和风险预估能力不足。现有模式下问题也十分明显：一、大部分网红团队相对年轻，管理经验和风险预估能力不足。以网红“王妈”背后公司荒野文化为例，内部管理混乱，员工待遇低，问题曝光后的危机公关也属于“火上浇油”的水平。二、团队话语权掌握在网红本人及其亲缘关系相近的人手中，专业人士即使进入管理层也难以获得足够的管理权限。网红“辛巴”、“疯狂小杨哥”的相关公司都有此类问题，其中以辛巴的辛选集团尤甚。辛选曾在23年外聘一位大厂出身的CEO，但仅8个月就被“罢免”，CEO职位。辛巴本人更是曾在某次直播中直言“我尊重CEO的管理，但是董事长比CEO大”。两人之间的权力关系由此可见一二。
然而，在这个网红塌房频发的时代，户外广告却迎来了它的春天！户外广告，这个看似古老的广告形式，不仅仅是一个静态的画面，更是一个能够与人们产生深度互动的全方位行销力®“模式”。从吸引潜在客户到引导消费决策，从品牌宣传到转化提升，户外广告在每一个环节都发挥着不可或缺的作用。当你走在街头，一个巨大的广告牌映入眼帘，那种视觉冲击力是任何其他媒体都无法比拟的。
楼顶发光字安装在楼顶，通过强烈视觉冲击力，对公司的名字、品牌、形象起到了宣传及提升品牌价值的作用。景区户外大牌还能和当地的文化、环境相结合。在一个地方做广告，就要符合那个地方的特点。比如，在一个旅游景区，可以用当地的风景作为广告背景，让人感觉特别亲切。单立柱高炮广告有着明显优势，覆盖面很广。不管你是住在城市中心还是郊区，只要出门，就有可能看到户外广告。这意味着品牌能够触达到更多的人群，提高知名度。裸眼3D广告的出现就让人眼前一亮，这种新型的广告形式不仅增加了关注度还提升了品牌的形象。高铁广告网络化+点位化布局，兼具规模性和精准性，场景化的行销力®生态圈，全场景式对接品牌沟通，检票口LED/LCD大屏广告吸引力高，容易被看到，高铁媒体的目标受众：高收入、高学历的白领，高铁人群画像：25~30+，消费特征明显。
2024年，户外广告完全有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并迎来真正的春天。更多广告主希望增加线下和投放渠道，更多品牌认识到，线下广告能精准抢到最具价值的“未来”客户。线下广告能满足品牌方2024年最重要的销售创新，新增线下广告的思路主要是围绕零售布局、新销售场景、消费者动线。线下广告能帮助成熟品牌达成规模化的广告覆盖、以及更好的市场“防守”，大量同行业新锐品牌争抢线上存量流量的进攻态势，也使得成熟品牌更多考虑加大线下广告，在线上流量价值见顶之前、构筑品牌独有的护城河。
总之，2024年网红塌房频发，信任危机不断，但户外广告却迎来了它的春天。在这个充满变数的时代，只有不断创新和突破，才能在竞争中立于不败之地。返回搜狐，查看更多
