红毯拼杀 女明星星光之路的必修课

女明星除了演戏、唱歌，红毯拼杀俨然已成星光之路的必修课。遥遥数步也许就能成就一段时尚传奇的起落，带来更多商业价值，看那股挤破头也要扎进各大顶级颁奖典礼及活动红毯的勇猛劲头就能理解了。除了拼靓拼衣，拼谁的珠宝更牛也成了暗自较劲的焦点。要明艳动人，又不能俗气浮夸;要气势恢弘，又得雅致端庄。珠宝学问在红毯上的讲究，绝对比礼服来得更细致。

称霸红毯赚吆喝

各大颁奖典礼的红毯是明星人气正面拼杀的最惨烈战场，在作品中王不见王，后不见后尚可避免，红毯上的交锋却在所难免。其实明星在红毯上拼人气拼品位是为了抢占版面成为话题之外，辅助她们登上光明顶的各类时尚品牌也在无形中进行了一场红毯上的隐形较量。这其中凸显身份的珠宝便成了最大的话题之一。

与礼服品牌的厮杀相比，珠宝品牌在红毯的较量似乎来得更加惨烈。每年博得话题头筹的品牌不但其关注度成为焦点，销售业绩也跟着攀升的事实已经毋庸置疑。虽然那些形态光芒夺目，价格却倾倒城池的高级珠宝有着常人难以接近的天价，但走上红毯的曝光无疑为品牌做了一次最有力的推广传播。尤其是奥斯卡、格莱美这类世界级别的颁奖典礼，其红毯意味着聚焦了全球的关注。在这里登场所带来的广告效应绝对是惊人的，尽可能去赞助热门明星佩戴就成了那些顶级珠宝的竞争所在。

Chopard新宠国际范儿

其实如果留意每次顶级活动过后，红毯上出现的无非BVLGARI、Boucheron、CHANEL、Cartier、Van Cleef & Arpels、Tiffany&Co.等一众耳熟能详的顶级品牌，大有你方唱罢我登场的意味。在刚刚落幕的第85届奥斯卡颁奖典礼的红毯上，Chopard无疑成了大赢家。特别是首次出席奥斯卡的华人话题女星范冰冰的红毯表现，无论是穿高定还是礼服，其装备中必有Chopard高级珠宝来增添光彩。不只话题上赢得关注，出现数量上也多于其他珠宝品牌。Chopard押对了宝不说，赢得也着实出彩。

发饰珠宝显精致

看惯了常规的耳饰、项链、手环等佩戴方式，将珠宝当成发型的点缀成了新趋势。避免了颈部冲突，又能让发型显得别致尊贵，发饰佩戴方式让高级珠宝有了更多舒展光芒的领域。比如像Sandra Bullock这样将珠宝当做发饰佩戴在耳边，浪漫的精致冲淡了高级珠宝过于豪奢的华丽气质，使其变得更为独特迷人。

反戴珠宝新趋势

除了发饰佩戴方式，将以往坠于胸前的吊坠移至颈后反戴项链的方式成了另一珠宝佩戴趋势。正面一道简单构造的常规项链，转身回眸却是璀璨光鲜。如果选择了露背的礼服，反戴项链的方式就更显高明了。看似稳妥温和的正面形象，背后绽放的无限美好不但收获了镁光灯关注，也能博得好品位的称赞。第85届奥斯卡的红毯上，新科影后Jennifer Lawrence就用一条正面细若无形的项链制造出了背后风光。捧得自己出道以来首座小金人，拥有颇高观众缘的Anne Hathaway，在红毯上就将一条Tiffany花形链反戴，以配合自己的Prada露背礼服。

璀璨珠宝耀星光

品牌与明星之间的关系向来都是说不清道不明的，明星依托珠宝品牌的尊贵营造高端气质，品牌借助明星的影响力扩大宣传。就话题而言，明星与珠宝之间从来只有双赢的结果。大众会关心某个热门女星佩戴了什么品牌的珠宝，即使无法立即实现消费，在路过门店或谈及娱乐的时候，也会将这个品牌作为谈资印出来。在心中作了隐性的第一顺序，这个宣传链中，明星的功力自然不容小觑。正是基于这样的原因，众多顶级珠宝品牌在红毯大战前夕，往往会先进行一场夺人战。热门的、话题的、黑马的，只要有望抢占头条的女星，这些珠宝品牌就仿佛也下了赌注一样。珠宝品牌在选择赞助明星佩戴的时候，除了考虑其在本次活动或颁奖典礼的中签率之外，更多则是明星自身的气质是否与品牌形象吻合。换句话说，如果被品牌看上了，该明星日后出席各大活动的珠宝就不会再发愁，到时自然送上门。另一面，如果明星试图借助品牌的尊贵提升档次，参加活动时也会主动示好，甚至成为义务形象大使也是有可能的。

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