董宇辉凭什么成为直播带货的顶流，他的推广特色在哪里？

横空出世的董宇辉，人们认识他是以卖货为“副业”、以讲课为“主业”的一个网络人。他在直播间，凭借出色的口才和表达能力，孜孜不倦地输出知识和文化，以传统文化与生活哲学交替，卖货的同时传播知识，让网友从看热闹而来转变为奔知识而来，同时买东西。这让董宇辉一战成神，成为住在热搜上的红人，成为电商平台的无冕之王，他到底有什么魅力？

▲ 01 直播带货的顶流

（1）带货效益暴增。董宇辉在东方甄选直播带货7天销售7806万，三月带货20亿元；他在直播间一次爆卖大米150万单；带货定价216元的2024年全年《人民文学》卖出7.8万套，销售额破1663万；董宇辉拿下带货主播2024年1月排行榜的冠军，共直播20场，带货总额高达9.37亿。直播带货没有高低贵贱之分，只是方式方法不同，董宇辉以知识底蕴助推卖货勇往直前，抢占一个又一个风口浪尖后成为了顶流。

（2）树立网友口碑。董宇辉以敏锐的商业洞察力、与众不同的思维力闯出了一片天地，他勇于接受挑战，凭借努力奋斗，创造出了成绩。有网友评论说：“宇辉才是真才实学三观正压倒一切，善良，给全国人民树立正确的人生价值观，高尚的品格，顺境不燥，逆境不悲，谁能不为他亢奋！” 官方给他的颁奖词：“时代之光、青年人榜样、笃行致远、无冕之王、他心地善良、豁达大度、博学多才、被亲切的称为国民女婿。”他个人的品牌是宝贵的财富。

（03）获得多项大奖。董宇辉是青年创业精英，是时代青年的楷模，国家和人民给予他不少荣誉。2023年1月8日，获陕西省第十届“网络文明好青年”称号。2023年2月16日，获得2023北京·平谷人才发展大会的“深耕厚植奖”。2024年1月21日，获中国品牌节年度人物“2023中国品牌人物”奖。2024年1月29日，获得“中国2023年十大新青年”奖，董宇辉排列前三名。每一奖项的定位，都是由各专业领域具有高度社会声誉的翘楚所评审，保证了奖项的公正性和权威性；每一奖项的获得，都是董宇辉日夜苦战，用自己的勤奋努力和才华付出所换来。怎么不让人刮目相看。

▲ 02 直播技巧与特色

（1）才华与商品融合。董宇辉的魅力源于他深厚的学识、卓越的口才。他一边直播带货，一边秀英语、讲文史，吸引了大批网友的关注。 他带货能把网友讲哭，让直播间的热度飙升，疯狂涨粉，观看人次达1.97亿，累计销售额4.12亿元。在董宇辉的直播间，没有夸张的表演和聒噪的环境，没有卖货的套路，只有知识的传递和文化的碰撞。网友们感叹，文化人搞直播带货，真的是越看越爱，越看越买。

（2）引经据典助推卖货。董宇辉带货可以引经据典、旁征博引、金句频出，全程双语直播，早上北极地理，中午苏东坡，晚上维京人，实现全方位、几乎无死角的知识面覆盖。董宇辉可以自问自答，引经据典。卖书就引据柳宗元典籍，卖大米就引用人间烟火，董宇辉就连卖睡衣、卖被子都能卖出诗和远方，以情动人，以知识留人。

（3）幽默自嘲与共情兼用。董宇辉的成功也在于他具备的独特幽默感、励志故事和强大的共情能力。自嘲自己捡了个“狗屎运”，自己可能很快就“黔驴技穷”，自己表述“词不达意”等等，达到与人共情。很多人也都是朝着董宇辉的段子式直播进来消费的，别人卖的是大米，董宇辉卖的是儿时的记忆、卖的是人间烟火、卖的是情怀和浪漫。一位粉丝4次进了直播间，听他每次卖大米的文案都不同，4次就买了4袋大米，董宇辉提示他吃完了再买。

▲ 03 名流之间相辅相成

董宇辉在主播带货过程中，除了自己的能力以外，他的电商平台起点占位较高，开始就站上了俞敏洪大佬的“东方甄选”平台。于是，他有机会借助众多名人合作效应，促成了双赢局面。他与刘德华、宁浩同框直播《红毯先生》，70万张票一抢而空，给刘德华卖完1200万元票；与导演张艺谋、雷佳音合播《第二十条》，张艺谋和雷佳音都来到与辉同行，张艺谋夸赞董宇辉是“善良的Boy”。直播卖票“便宜”了观众，还宣传了电影。

2024年1月23日，茅盾文学奖得主梁晓声、《人民文学》杂志社主编施战军、作家蔡崇达做客“与辉同行”直播间，与俞敏洪、董宇辉对谈分享“我的文学之路”。梁晓声盛赞董宇辉是文化的推广者，蔡崇达也称他是文学和读者之间的联结点。当场，216元的2024年全年《人民文学》卖出了7.8万套，合计将近100万册。被梁晓声盛赞：“亲爱的同志，你到底读了多少书”，“语言大学还是有些比较出色的人”。

不得不说这个其貌不扬的年轻人，他聪明绝伦、不拘一格，其活动和效益正在被各行各业看见，从卖电影票卖杂志，有可能走向卖汽车卖飞机；其优秀和卓越正在被国家看见，被人民认同。董宇辉为人民服务，人民褒扬董宇辉，相辅相成。董宇辉的成功故事将作为现代青年的学习典范，激发广大青年积极参与社会服务，唤起社会更多关注，共同树立新一代青年楷模。无论何等领域，只要奋发努力的人都能应获得肯定。

▲ 04 结语

董宇辉以智慧才华绝地逢生，深化了“网络+知识+带货”的直播模式，创造了“内容为本+体验为王”的直播原则，用知识助推商品变现，促进了电商行业的升级，推进了电商领域走向高质量、高水平。

社会上像董宇辉这样有才华的人很多，甚至有比他还优秀的人才，那么你为什么不能脱颖而出呢？原因是眼力不够，对电商行业不屑一顾，好高骛远。董宇辉的案例告诉我们，有时不是赛道不值得奋斗，而是自己的能力不够。

我们要学习董宇辉，专心做事，踏实成长，扎根下去，再等风来，也许才能在人生中那个逆风翻盘的机会来到时，稳稳抓住。也许不一定会让我们跑得很快，但却能让我们在风暴来临的时候，坚实地扎下根。相信董宇辉的话：“就算比别人慢了一时一分，也别焦虑，我们还有七八十年呢。我们要用跑马拉松的态度，去度过我们的一生。”

网址：董宇辉凭什么成为直播带货的顶流，他的推广特色在哪里？ http://c.mxgxt.com/news/view/1025266

相关内容

董宇辉直播带货态度，是不成熟的表现？
向佐带货，怎么比董宇辉还厉害？
董宇辉获奖遭嘲、带货“踩雷”，直播行业变天
涨粉千万的“k总”是谁?他凭什么接班小杨哥成为带货顶流
董宇辉：从顶流主播到周杰伦演唱会的追星达人
为什么明星影星出来带货，销量都不及董宇辉这样的大网红？
从刘畊宏到董宇辉，现象级带货主播的走红路径能否复制？
董宇辉究竟在恐惧什么？
从董宇辉到董洁，直播带货也开始“种草”了
俞敏洪和董宇辉带了一个很坏的头

随便看看