“影音+”2.0：音乐与影视如何进一步“相互成就”？

作者 | 葛杰晨

音乐，一直都是影视作品不可或缺的重要养分，从国外一些实验影视作品用音乐推动关键剧情这点就能看出。

试想，如果在《毕业生》中，本恩在婚礼上抢走了伊莲，二人坐上大巴车相视一笑时，身后不再响起《寂静之声》；当《前任3》结尾时，孟云扮作至尊宝流泪大喊我爱你以及林佳不顾过敏狂吃芒果惩罚自己时，没有了《体面》；当《西虹市首富》里王多鱼发布脂肪险，掀起全民锻炼减肥热潮时，缺少了《卡路里》……

毫无疑问，没有了恰当的影视OST，经典影视作品中的关键剧情将失去原有的情感张力与冲击力。而一些隽永的戏剧场景，也会在观众的记忆中因“沉默”而黯然褪色。

影音共声：中国影视音乐的“养分”正在被唤醒

随着影视音乐在国内影视中的地位逐步提高，其产业也日趋成熟。并且随着影视内容的丰富，国内影视音乐的风格也呈现出更加多样化的趋势，并为独立音乐和流行音乐都带来了更多发展机会。例如《大象席地而坐》中的后摇配乐，《疯狂的外星人》中的摇滚音乐，《流浪地球》中对电子乐的使用等。音乐财经也了解到，部分大型影视公司正在拓展其影视作品的配乐风格，后摇、摇滚等都在其优先考虑的范围内。在影视音乐的制作方面，许多影视作品已经开始进行影视音乐定制，也可以看到一些专业的配乐公司正在崛起。

虽大环境已有一定起色，但整体来看，由于影视音乐制作成本在整体项目预算中依旧很低，绝大多数片方对影视音乐仍处于采购或作坊经营的模式。谈起影视音乐，国内仍时常出现“断供”等不完善的情况。

具体来说，一方面，目前国内的影视音乐产业缺乏资本投入和成熟产业链支持，从业者的工作周期短、工作强度大，导致最终完成的作品难尽如人意；另一方面，影视音乐相关从业者普遍缺少足够专业的培训与锻炼机会，收入的不稳定也导致了该领域人才资源的稀缺。

这些问题，都让影视音乐产业的发展，与大众对影视音乐内容日益提升的需求之间形成了错位。站在行业角度，为了进一步规范影视音乐产业，解决行业核心痛点，除了需要头部资源与外部资金支持以外，同样也需要音乐产业、影视产业以及相关服务产业链的共同努力。

6月17日，腾讯音乐娱乐集团联合上海国际电影节共同举办了“影音共声”峰会，上海市文化创意产业推进领导小组办公室副主任强荧，上海市虹口中部区管委主任、国家音乐产业基地总经理李磊，腾讯音乐娱乐集团总法律顾问杨奇虎，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊均出席了该峰会。

峰会嘉宾合影

值得注意的是，在峰会上除了有多位影视、音乐领域的专业嘉宾从不同方面对我国影视音乐的发展现状和愿景进行深入探讨之外，潘才俊也在峰会上提出了腾讯音乐娱乐集团在影视音乐产业的下一步重要动作——配合集团流量池，用创新营销方式，将国内影视音乐这一产业规范化、标准化，并纳入影视生态链，向国际化标准看齐。

规范化+国际化+超级流量池+创新营销，

会成为影视音乐发展的新出路吗？

峰会上，QQ音乐总经理胡琛，酷狗音乐副总裁陈英烽，华策克顿制片中心总经理张文，国际著名导演、编剧、制片人、演员Renny Harlin，电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔，伯乐营销创始人张文伯，中国内地音乐制作人、作曲人谭旋，影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬，电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟和音乐制作人侯志坚等多位专业嘉宾，就影视音乐对流量的聚合效应、对影视营销的联动作用，及推动我国影视产业走向国际化和规范化等议题进行了分享和讨论。

改变一：聚合影视和音乐的超级流量池

在“聚——流量”主题的圆桌论坛中，QQ音乐总经理胡琛表示，QQ音乐平台以科技驱动为推手，构筑了一套领先的“看、听、玩”立体音乐娱乐生态，能通过结合海量用户的大数据分析和AI智能推荐，实现影视音乐的精准推荐和分发。

QQ音乐总经理胡琛

同时，QQ音乐拥有丰富的音乐行业资源，在粉丝经济领域拥有强大号召力以及创新的明星深度互动玩法，能够个性化地提供整合效应的宣发解决方案，又可以实现定制化的优质音乐制作，通过“影视+音乐”的跨界融合方式，全程高效助力影视宣发和内容推广。

以电影《后来的我们》为例，QQ音乐去年通过为电影定制歌曲故事征集H5、万人合唱MV、电影主创集体私藏歌单等个性化整合行销方案，利用多场景、多渠道、新玩法、高曝光等宣发优势，助力该电影最终取得了13.6亿的票房佳绩。其中，联手电影共同打造的万人合唱MV《后来2018》，更是直接助力电影预售额突破8000万。

对此，华策克顿制片中心总经理张文表示，影视原声歌曲在各大音乐平台的上线时间点，往往是猫眼“想看”用户数量的快速增长点，这也印证了音乐平台能为影视宣发带来巨大流量价值。电影《流浪地球》编剧、制片人龚格尔也提出，《流浪地球》上线前，孟美岐《有种》和周笔畅《去流浪》等歌曲在QQ音乐等音乐平台上推出，也都为电影赚足了人气。

改变二：变被动为主动，“以歌带剧”赋予娱乐营销新能量

在“联——营销”主题的圆桌论坛中，伯乐营销创始人张文伯表示，影视音乐能增加影视营销的话题方向和角度，从而整体带动影视和音乐的宣发。

对此，酷狗音乐副总裁陈英烽以《西虹市首富》等项目为例，他提到酷狗音乐凭借多年来在音乐垂直领域的深耕及对粉丝文化的了解，摸索出了一套音乐娱乐社交玩法，将其与影视作品的相关话题结合，可以对影视作品的热度持续反哺引流，从而将音乐平台的用户转化成为忠实的影视观众。

酷狗音乐副总裁陈英烽

陈英烽还提到，有些影视作品虽已下架，却能在音乐平台长期霸榜，如由影视音乐作曲、音乐制作人董冬冬制作的《时间都去哪儿了》《一次就好》等经典影视音乐作品，能够反哺和保持相关影视作品的长尾热度，让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。

改变三：规范化+国际化，让中国影视音乐与国际接轨

在“融——国际化”的圆桌论坛，国际著名导演、编剧、制片人、演员Renny Harlin和电影配乐、音乐人、唱片监制戴伟一致认为中国影视音乐市场发展潜力巨大，需要规范化制度和流程加以引导。潘才俊也表示，“规范化”是帮助我国影视音乐接轨国际的必要条件，他认为未来要打造成熟化和精品化的影视音乐体系，应该注重提高影视音乐的数量并加强质量。

具体来看，腾讯音乐娱乐等头部玩家对影视、音乐的相关产业进行联动，能为影视音乐和影视作品本身带来哪些变化？

首先，最核心的当然是能够帮助影视音乐产业更加规范化，帮助其形成更为成熟的产业链和发展路径，用一体式解决方案逐渐吸收和替代现行的小作坊模式；

其次，成熟和规模更大的影音项目逐渐增加，会引入更多人才加入，为其提供更多锻炼机会和专业资源，一定程度上缓解人才培训缺乏的问题，吸引更多人才涌入；

第三，长期来看，规模化运作势必能打造出更多出圈的影视项目和音乐作品，增强影视与音乐产业的话语权，打开产业在大众中的知名度，实现多元化拓展。

“影音+”2.0：如何让

音乐与影视进一步“相互成就”？

目前业内普遍认为，尽管国内影视业投资热潮逐渐减弱，影视精品原声音乐的市场却受到了极大的重视，并已经形成了一定的规模，虚拟偶像形象、VR游戏、平台直播等影视、游戏、动漫与高科技的融合创意也为其带来了新的活力和商机。

2018年8月底，腾讯音乐娱乐集团宣布将联动影视公司、音乐制作公司、艺人工作室等不同领域的战略合作伙伴，在影视音乐制作、推广、后期宣发等领域进行深度合作，并推出“影音＋”联盟，致力于推动影视音乐行业规范化发展，提升中国影视音乐的质量和数量。

从结果来说，基于腾讯音乐娱乐的强大艺人和大数据资源，该联盟在前期内容制作与后期宣发上为影视作品提供了诸多助力。

成立一年多以来，“影音+”联盟与《扶摇》《延禧攻略》《如懿传》《古董局中局》《知否知否应是绿肥红瘦》《筑梦情缘》等项目在OST部分达成了深度战略合作，整体已合作了20余部影视作品，100余首歌曲，腾讯音乐娱乐在影视OST市场的覆盖率已达到90%。

其中，歌曲《知否知否》在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐播放量超10亿，三平台15个榜单共拿下64次榜首；《延禧攻略》大结局期间，其OST不仅在社交媒体再次刷屏，还收获了大量影迷的走心评论。

不难看出，腾讯音乐娱乐让影音“相互成就”的原因在于，其会从影视IP创作初期介入，实现影视和音乐的联动开发，在研发、营销、发行、粉丝运营层面通力合作，让泛娱乐产业多元化结合发展。

为了进一步完善和扩大产业联动的影响力，在“影音共声”峰会结束后，潘才俊在专访中提出“影音+”将要全新升级为“影音+”2.0。

据介绍，“影音+”2.0是联合音乐平台、影视片方、 音乐制作人三方资源，打破音乐创作、影视作品、专辑制作等环节壁垒为核心的一站式解决方案。相比升级前，“影音+”2.0会以更专业化的团队为合作伙伴提供更系统化、整体化的全案定制、线下活动、专案营销、数据支持、IP开发、歌手合作、品牌联动、口碑传播这八大服务。

谈及我国影视音乐发展现状，音乐制作人谭旋认为，如今我国很多影视制作方对影视音乐的重视不足，留给音乐制作的时间和资金有限，影视音乐的质量还有待提高。而潘才俊也表示，缺乏健全规范的影视音乐制作宣发体系，是阻碍我国影视音乐产业快速发展的深层次原因。“影音+”联盟此次升级，就是致力于助推我国影视音乐产业走向规范化。

腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊

潘才俊也表示，从大方向来讲，未来希望“影音+”2.0可以更加有力地推动国内影视原声音乐接轨国际；从数量上，过往国内影视作品比较偏向于一部电影配两三首歌，至多三四首歌，从数量上面相对比较保守，这方面，未来中国影视音乐可以向美国学习。“一部电影可以有一个完整的专辑，可能有10-12首歌，我们希望尽量把剧或电影的能量结合音乐的能量扩大。”

质量方面，在峰会上，音乐制作人侯志坚提到，为创作出更为配合剧情的精品影视音乐，音乐制作应被前置于影视作品创作的前期。

对此，潘才俊在会后采访中也表示：“影音+”2.0也将会帮助影视音乐团队在影视音乐预算上提供更多支持，来提升影视音乐的质量，同时也会尝试用更主动的方式，让影视音乐制作进入影视创作的前期流程。

“在过去的合作中，腾讯音乐娱乐集团属于比较被动合作的状态，电影或者影视剧的制作方都会优先产出剧本内容，再从内容出发把影视主题曲或者配乐的需求拿来找腾讯音乐娱乐集团洽谈。”潘才俊提到，“未来我们会更为主动，提前去和片方进行洽谈，从剧本角度就开始涉入，根据他们市场宣推的方向，我们会在更早的时候帮他们找到合适的词作者、曲作者、包括歌手，让匹配的音乐为影视剧发挥更大的价值。”

整体来看，“影音共声”峰会的举办以及“影音+”联盟的全新升级，能够推动影视音乐产业规范化和国际化发展，从而更好地让音乐与影视“相互成就”

而此次腾讯音乐娱乐集团推动国内影视音乐产业规范化，则可以看作是国内影音市场发展的一个重要契机。巨头和资源的倾斜，也为影视音乐产业发展提供了更多的可能和更大的信心。

腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊出席腾讯影业发布会

据悉，腾讯音乐娱乐集团副总裁及内容合作&版权管理部总负责人潘才俊还参与了同日举办的“与时 筑梦”腾讯影业2019年度发布会，他在会中表示，腾讯音乐娱乐在过去与腾讯影业已直接间接地合作了多部影视作品，如《影》《古董局中局》等等。而伴随着“影音+”2.0新方向的发布，在未来腾讯音乐娱乐将会和腾讯影业进行更深度的合作，打造更多影视作品的音乐内容，为影视音乐开创更广大的格局，真正突破“影”和“音”的边界。

来源：音乐财经

原标题：影音共声：让音乐不再只是“锦上添花”

最新更新时间：06/20 09:56

网址：“影音+”2.0：音乐与影视如何进一步“相互成就”？ http://c.mxgxt.com/news/view/102677

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