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本期来讲一讲
明星营销，必做社交！
如何玩转明星内容定制？
在微博激活明星粉丝经济
成品牌明星营销首选！
本期来讲一讲，有无明星代言的两类品牌，该 如何在微博，联动明星内容引爆！
首先来分享两个有明星代言的品牌案例：
1
代言人宠粉Vlog
强代入感激发互动
白色情人节，伊利优酸乳联动代言人周冬雨表白粉丝。周冬雨连续发布5个独白式Vlog，以第一人称的宠粉视角，呼吁粉丝爱自己，敢追爱、正面刚，获得粉丝强烈共鸣。
通过明星微代言，伊利优酸乳抢占@周冬雨 个人主页，吸引星粉关注；并通过微博媒介资源组合式覆盖，让微博公域用户看到果果昔硬核霸屏，激发讨论兴趣。而在用户讨论优酸乳的时候，则自动触发语义橱窗，一键导流电商，促成强力拔草。
最终，伊利优酸乳口碑爆棚， #周冬雨硬核表白#话题下正向评论占比99%以上，品牌推荐意愿、产品认知度、购买意愿均大幅提升。
2
代言人创意话题定制
牧场种草导流
蒙牛优益C邀请易烊千玺担任品牌代言人，携手微博企划旗下牧场计划，定制明星趣味互动创意，种草星粉。#易烊千玺新年福利#打造千玺专属年终奖，福利宠粉；#千玺的花式宠爱#“女友视角”宠爱视频，实力撩粉；优益C 14天活力计划，吸引超100万用户打卡参与。三大定制话题创意，均设有多重路径入口，高效导流电商。最终， 优益C广告上线1小时，电商平台卖断货，销量同期增长98倍。
再来看看没有代言关系，品牌如何借势明星势能 ！
1
多明星短期合作
定制短视频引爆新品
adidas ULTRABOOST 19 新品上市。通过大数据洞察，微博为adidas 选定黄明昊、朱正廷、吴季峰、高嘉朗四位人气男星，定制极具感染力的明星短视频，诠释产品四大卖点。
四个TVC通过明星粉丝头条，微博故事、微博热搜、视频后推荐等媒介资源，实现大范围扩散。最终， 引发近4000万次观看，超过80万次转发。adidas 收获强关注，充分影响年轻人群。
2
明星纪录片共创
品牌购买意愿飙升
伊利携手微博，邀请超级偶像蔡徐坤，推出个人首档成长纪录片——《蔡徐坤的未完成》。蔡徐坤来到伊利活力冬奥学院，送上冰场首秀，圆儿时未完成的滑冰梦。
蔡徐坤向2819万粉丝，发布视频预告及正片， 正片播放量达1111万，还能解锁彩蛋。明星首秀、大V推荐，激发粉丝互动热情。最终视频预告片、正片、彩蛋累计播放量超过1亿人次。QQ星伴随视频传播赢得广泛关注， 产品预购度提升143.1%，推荐度提升85.7%。
3
全明星Vlog大赛造势
演绎产品消费场景
2019年盛夏王老吉携手微博开启#全明星Vlog大赛#。一场爱豆、粉丝、品牌多方共赢的狂欢。
明星可在星生活、星分享、星发现三大PK赛道，跟粉丝分享生活日常，新鲜发现。
20个明星发海报为大赛预热， 周冬雨、张艺兴、金晨、张佳宁、尹正等9位明星，围绕熬夜、逛街、欢聚、流汗、火锅等王老吉生活消费场景，发布定制Vlog参赛。
三大赛道参赛Vlog投票榜按周更新，激发爱豆参赛、粉丝拉票热情。
最终， 近400位明星积极参赛，活动相关话题总阅读量达近70亿，全网互动量达近6000万，微博热搜上榜45次，王老吉在话题页、明星海报、936支明星视频传播中强势霸屏，品牌喜爱度提升24.7%。
划重
点啦！
品牌如何借助明星定制内容，引爆关注？
1、有明星代言品牌：
可联动代言人拍摄宠粉Vlog，或者进行创意话题定制，配合微博全媒介传播，破圈引爆。
2、无明星代言品牌：
则可通过微博甄选短期合作明星，进行明星短视频、纪录片定制等；还可与微博联动打造全明星Vlog大赛等IP项目，无代言也能巧借顶流明星势能！
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