该方案由郎琴数字传播机构为南方黑芝麻糊制定，旨在通过整合营销传播，扩大黑营养功效认知，增强中老年用户对黑芝麻糊的认可，促进产品销售增长。
营销背景与目标：南方黑芝麻糊希望扩大黑营养功效认知，增强中老年用户对产品的认可，促进销售增长。目标受众为35 - 65岁的大妈群体，她们是家庭消费主力军，购买力强且口碑传播影响力大。传播思路与策略思路一：进行广场舞场景化营销，将大妈跳广场舞和喝黑芝麻糊场景融合，让黑芝麻糊成为广场舞标配。利用明星老妈跳舞喝糊示范，结合KOL炒作造势，引发子女送糊表达孝心的联想。在三八妇女节这个节点，借助明星和KOL的影响力制造网络事件，通过双微发酵和舆论扩散，配合终端促销促进销售 。思路二：举办全国广场舞大赛，冠名并组织赛事，调动大妈斗舞积极性，植入产品功效及品牌信息。通过线上造势吸引关注，线下开展促销活动，同时鼓励线下活动图片分享助力线上话题传播，形成传播闭环。执行方案明星选择与传播路径：选择杜海涛及其妈妈作为明星代表。杜海涛是湖南卫视知名主持，微博粉丝量大、活跃度高，且与产品有一定关联；海涛妈是典型东北大妈，喜爱跳广场舞且微博活跃、自带话题。传播路径包括官博发声、明星互动、双微发酵和舆论扩散，吸引行业、媒体和大众关注。传播节奏与促销活动：在不同阶段，通过发布跳广场舞视频、制造话题、明星互动等方式引发关注，如海涛妈跳广场舞喝黑芝麻糊视频引发代言猜想，衍生出#广场舞三宝#话题。同时，配合线上线下促销活动，如三八促销预告、线下商超和路演促销，以及“舞出奇迹，黑出营养”晒图活动等 。传播效果预期：通过以上整合营销传播方案，预计能提升南方黑芝麻糊品牌和品类功效认知，吸引目标受众关注，促进产品销售增长，实现品牌与消费者的深度互动，在中老年市场进一步树立品牌形象。
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