在互联网高速发展的今天，电商网络直播带货已经成为一种新趋势。但行业间对各种明星直播时表现出的种种不专业行为的诟病却丝毫不影响其直播的火爆。对于一个相对新兴的行业，上升中存在的问题不容忽视。但我们也要全面的了解，看到其价值所在。
近两三年的电商全面兴起使内容直播快速发展。2020年的疫情让线下实体商铺发展艰难，线上渠道的不断开发都加速了直播的用户和商家涌入。但在快速发展的直播浪潮中，依旧有较大的问题存在。首先，电商直播的用户数达到瓶颈期。在根据CNNIC前瞻产业研究院的数据来看，2020年3月份中国网购用户达到了7.10亿人，而电商直播人数为2.65亿，仅占网购用户的37.3%。在庞大的网购人群中可开发的潜在直播用户数量客观。再者，直播内容、形式及主播人员长期固定，让观众失去观看兴趣。而最近的明星入驻直播间带货，为直播行业注入了新鲜动力。
流量明星入驻带来大批潜在购买者。当下，流量明星们最不缺少的就是粉丝，他们的到来能让直播受众向粉丝圈倾斜。大批的明星来到直播间，他们的粉丝也随之而来，极高的话题讨论度也应声而起。如刘涛直播间邀请刘敏涛一起进行直播带货，现场二人的互动，直接让两个话题登上了微博热搜。而6月16日陈赫直播间邀请到鹿晗，其粉丝在直播间中将当天累积销售额提高至1441.7万。流量明星参与直播直接打破电商直播观众数达到瓶颈期的问题。将自身流量和话题转移至直播间，为其创造大批潜在购买者。
明星主播使电商直播多元化发展。各位明星的入驻打破原来固有的主播模式，不再是一位主播对观众们念极其枯燥广告词。例如聚划算联手主持人李好，打造了专属定制的直播间综艺《今夜好抠门》，复古的背景，有趣的互动和综艺环节设计，让观众们不再是简单的听无聊的介绍词。这样的直播与定制综艺的结合使直播有了更多形式的可能，使直播在内容上能够不断革新，在圈层上不断拓宽。
由此看来，明星直播在之后很长一段时间内将成为直播行业的发展必然。明星直播能明星自身的资源代入直播行业中，并将自身的资源优势发挥出来，在极大程度上促进直播行业的改革与创新。（李雨欣）返回搜狐，查看更多
