明星直播“带货”须念正生意经

原标题：明星直播“带货”须念正生意经

    杨玉龙

    化妆品、大闸蟹、代餐粉甚至珠宝首饰、家电、汽车……近年来，明星直播“带货”的热闹程度比起当年霸屏的电视购物毫不逊色。“粉丝经济”的崛起，撬动了大量愿为偶像、明星掏腰包的粉丝们的购买力。尽管很多爆款有了明星光环，但消费者“种草”仍需擦亮双眼。    

    一年一度的“双十一”电商购物节即将开启，电商直播的卖货神话正吸引各路明星“下场”试水。越来越多的影视明星从高大上的秀场涌入电商直播间，吆喝起各路商品。并且，明星直播带货正在成为一条日趋完整的产业链。据媒体报道，电商平台会为有意愿加入带货直播的明星提供顾问团指导，继而帮助其接入商业化，并且在后续的日常运营、营销活动以及变现环节，也能得到相关的扶持。

    从明星到主播，这种转变现象是市场需求使然。一方面各路商家需要借助明星的影响力夸大品牌影响力，赢得更多收入；另一方面对于明星来讲，不仅可以借机吸粉，也可以借此走向一条创收的通道。同样，对于看客及消费者来讲，可享有“明星同款”，也可以和明星直接互动沟通，何乐而不为？

    然而，明星直播“带货”要实现“你好我好大家好”的局面，关键还得念正生意经。最起码要保障产品的质量。不难理解，产品不如明星宣传的好，消费者也就难免会将怨气撒到明星身上。比如，据媒体报道，今年9月底，某王姓演员的微博评论区因其直播“带货”的“金蟹阁”大闸蟹无法提货，变成了网友的集中“投诉点”，如此势必会对明星产生不良影响。

    另外，互联网平台也应担负起责任。诚如社交新零售专家分析，大批量明星入驻直播间背后暗藏隐忧，明星接的各种商家推广泛滥成灾时，平台和明星的信誉都将被打上一个大大的问号。因此，平台对商家经营及明星“带货”绝不能放任不管，相应的规制性措施须加以完备。

    总之，商家及明星依法诚信行事，监管部门针对新零售形式，不断创新监管手段，以净化消费市场，让消费者实现放心消费，明星直播“带货”才能实现多赢。

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