2023年KOL营销新趋势：投流成为关键

2023年KOL营销新趋势：投流成为关键
最近，我读了两份关于KOL营销的报告，其中一份是微播易发布的《2023年中国KOL营销趋势洞察报告》。报告显示，品牌主们已经意识到，仅仅依靠内容创意来打造爆款的时代已经过去了。他们开始尝试使用KOL之外的流量工具，以最大化采买效率。流量工具的助力不仅能帮助品牌吸引更多流量，还能在人群覆盖和投放效率上提升效果。

例如，流量助推下的广告内容更加原生和沉浸，人群定向更加精准和深入，创意组件的加持也有效提升了品牌的转化和留存链路。过去，品牌主对KOL的营销采买主要集中在内容种草上，但现在，他们逐渐增加了投流工具的预算占比。报告粗略统计，过去一年品牌在内容种草与投流工具的预算占比由原来的9:1调整为6:4。

在具体玩法上，品牌主们采用了流量+内容种草的整合模式，以加速内容出圈率并促进转化。而流量+直播电商或流量+内容+直播电商的整合模式则能为品牌联结更多资源，实现品牌内容带货、直播带货、品牌曝光、商品搜索等营销需求。

时代在变，这是一次洗牌。无论是对机构还是创作者来说，长远看，生态里的每个人都需要重新思考自己未来的角色。不过，还好我们足够坚定，从去年的选择时就一直坚定，这个方向是正确的，未来在各平台也都将是正确的，并且会在下个周期持续正确下去。具备这种能力的人和团队，无论做什么，也将永远拥有一席之地。

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。

网址：2023年KOL营销新趋势：投流成为关键 http://c.mxgxt.com/news/view/1034027

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