近日，内娱市场再度热闹非凡，随着多部剧集的开播，观众们突然发现了一个有趣的现象——剧宣的手法竟然成为了新的焦点。从“摇人”到“云包场”，这些宣传策略不仅让剧集热度陡增，更让观众们为之惊叹。而在这一波剧宣浪潮中，明星的角色与市场的互动也显得愈发复杂和微妙。
一、剧集市场的潜在回暖信号
随着《大梦归离》、《永夜星河》、《珠帘玉幕》和《小巷人家》等多部剧集的同期对播，内娱剧集市场似乎重新焕发了活力。尤其是两部古装爱情剧《永夜星河》和《珠帘玉幕》的开播，吸引了大量观众的眼球，不仅让相关话题频频登上热搜，更让市场参与者们蓄势待发，争相宣传。在这场角逐中，各平台所推出的剧宣策略成为了成败的关键。
二、“摇人”背后的流量争夺战
“摇人”策略即是邀请或吸引众多演员、网红和公众人物为新剧宣传。自《珠帘玉幕》和《永夜星河》开播以来，#摇人#话题不断升温；参与“摇人”活动的明星，从赵露思到虞书欣，再到体育红人与网红，纷纷参与到这场流量争夺战之中。这样一来，演员之间的竞争不仅局限于剧本与角色，甚至还扩展到对社会资源和粉丝经济的争夺，演绎了新一轮的“剧传剧”现象。
在这个过程中，虞书欣和赵露思无疑成为了焦点。这两位新的95花不仅颜值在线，更是各自剧集的流量担当。在社交平台上，双方互相“摇”人，吸引了不少明星前来为她们打Call。例如，虞书欣甚至邀请到了全红婵、黄晓明等众多大咖。而赵露思则号召肖战、鹿晗等人为其新剧助力，形成了强有力的宣传阵线。
从这个角度来看，摇人的成功与否，直接关系到剧集的受欢迎程度，也反映出当前内娱产业的竞争格局。而理论上，摇人越多，剧集的曝光度与热度就越高，甚至影响到市场的整体活跃度。
三、“云包场”：粉丝经济的新玩法
除了“摇人”，近年来兴起的“云包场”也成为了一种新型剧宣方式。这一概念最初出现在电影市场，但近年来在各大长视频平台上迅速普及。云包场的主要方式是由艺人、制作方或者平台向剧集购买一部分观众名额，观众通过观看这些剧来获得平台会员。
在新剧《永夜星河》中，虞书欣更是为剧集创造了1万座的云包场，瞬间引发了热议。此后，王耀庆等人再次掏出重金助阵，这一策略也为剧集添加了许多亮点。这样的互动不仅提高了观众的参与感，也激励了更多人关注剧集，增强了购买决策。
从统计数据来看，《永夜星河》上线仅4天就以69000的云包场席位瞬间冲进年度剧集云包场排行榜第三名，仅次于《流水迢迢》和《长相思》。这一效果无疑给了很多剧方和演员信心，纷纷效仿这个做法。实际测算显示，云包场不仅提升了剧集的观赏人气，也提升了平台的用户活跃度。
四、线下线上的人设战争
在剧集推广过程中，演员的人设也被巧妙地运用到宣传中。通过线上线下的活动，明星们展现出不同的“人设”，吸引了观众的关注与喜爱。例如，《小巷人家》的主演闫妮，在多场活动中通过出其不意的表现和幽默感，迅速攀升为网友热议的焦点。以“微醺”人设为主题的推广策略，让她收获了大量人气，观众们更是愿意为这种真实与幽默买单。
而在《永夜星河》中，虞书欣的轻松古怪的个性同样让她的人物形象立马与观众产生共鸣。其在开播会上模仿剧中角色的出场方式，将人物与自身性格完美结合，再次证明了角色宣传与演员形象的紧密关联。
反观郭敬明导演的《大梦归离》，其营销手法也不可小觑。虽然受到了不少争议，但无疑吸引了大量观众关注，为其剧集的播出带来了人气。整体而言，针对性的人设创建可以为剧集的宣传增添不少性价比。
五、结语：剧宣的未来与市场挑战
通过“摇人”与“云包场”等新型宣传方式，剧集市场的热度明显提升。各大演员和平台在这股浪潮中，加大了对观众的吸引力，进而提升了剧集的曝光度和受欢迎程度。然而，尽管这些策略在短期内取得了良好的效果，长远来看，真正能让观众记住的仍然是能够经得起时间考验的作品。
未来，随着内娱市场的进一步发展，这些新兴的剧宣手段是否能维持现有的热度，还有待观察。而观众们又将如何选择，哪些作品能在这波浪潮中脱颖而出，也成为了我们关注的核心。无论如何，在这个信息爆炸的时代，抓住时代脉搏的剧集与人设营销必将是重要的生存之道。返回搜狐，查看更多
