每天认识一个品牌——茶百道

这是鲛梦的新系列二，每天分析一个品牌，还想了解什么品牌，请给鲛梦同学留言哦~

01

品牌历程

2008年，茶百道成立，最初是一家小型的茶饮店。

2010年，茶百道开始进行连锁经营，并在成都市内开设了多家门店。

2013年，茶百道开始进行品牌升级，推出了一系列高品质的茶饮产品。

2015年，茶百道获得了红杉资本的投资，开始加速扩张。

2018年，茶百道在全国范围内开设了超过500家门店，并开始进军海外市场。

2020年，茶百道宣布完成了一轮亿元级别的融资，进一步加速扩张和发展。

2021年3月31日，在成渝餐·饮峰会中，茶百道斩获“2021成渝餐·饮标杆品牌奖”。

2023年4月，茶百道在四川成都举办了2023品牌升级发布会，宣布其门店数量已突破7000家，覆盖超过330个城市。

2023年6月9日，新茶饮品牌“茶百道”获得新一轮融资，由兰馨亚洲领投，多家知名投资机构跟投。

02

品牌定位

新鲜：茶百道注重食材的新鲜和品质，承诺只用当季水果和蔬菜，以确保每一口都能感受到最新鲜的口感和营养。

健康：茶百道追求健康和营养的饮品，以高品质的原料和独特的配方，打造出既美味又健康的饮品。

时尚：茶百道注重品牌形象和设计，以时尚和个性化为主题，打造出独具特色的饮品包装和店内装饰，吸引年轻人的目光和喜爱。

服务：茶百道注重顾客体验和服务质量，提供优质的服务和产品，以赢得顾客的信任和忠诚。

03

获得荣誉

2016年，茶百道获得了《中国企业家》评选的“2016年度最具创新力企业”奖项。

2017年，茶百道获得了《快公司》评选的“中国最佳创新公司50强”奖项。

2018年，茶百道获得了《哈佛商业评论》评选的“中国最佳创新公司50强”奖项。

2019年，茶百道获得了《财富》评选的“中国最具创新力企业50强”奖项。

2020年，茶百道获得了《福布斯》评选的“全球最具创新力企业50强”奖项。

2020得：x口碑2020年度金牌合作商家

2020中国饮品创变力Top50 2020年度产品创新力品牌

2020“中国餐饮外卖万单之王品牌”称号

2020成都夜经济增长驱动50强。

2021年：中国茶饮十大品牌、2021年度中国餐饮最具商业价值品牌。

04

品牌竞争力

品牌知名度：茶百道在茶饮行业具有较高的知名度和口碑，其独特的品牌形象和创意产品也深入人心，吸引了众多消费者的关注和喜爱。

产品品质：茶百道注重产品品质和新鲜度，只选用当季新鲜水果和蔬菜，承诺不用任何添加剂和防腐剂，提供了健康和美味的饮品选择。

创新能力：茶百道不断推出独特和创新的产品，不断满足消费者的需求和口味变化，其草莓系列、葡萄系列、芒果系列等产品备受消费者喜爱。

服务质量：茶百道注重顾客体验和服务质量，提供优质的服务和产品，以赢得顾客的信任和忠诚。

成本控制：茶百道在成本控制方面表现出色，其建立了完善的供应链管理系统和标准化操作流程，确保了产品的质量和成本控制。

05

产品策略

定位明确：茶百道以新鲜、健康、时尚为品牌定位，注重产品品质和口感，提供了多种系列的产品，如水果系列、奶茶系列、咖啡系列等，满足了不同消费者的需求和口味。

创新产品：茶百道不断推出独特和创新的产品，不断满足消费者的需求和口味变化，其草莓系列、葡萄系列、芒果系列等产品备受消费者喜爱。

品牌合作：茶百道与多个知名品牌进行合作，如与《原神》游戏合作，推出限定饮品和周边产品，增加了品牌的知名度和影响力。

品质保证：茶百道注重产品品质和新鲜度，只选用当季新鲜水果和蔬菜，承诺不用任何添加剂和防腐剂，提供了健康和美味的饮品选择。

定价策略：茶百道的定价策略相对合理，考虑到产品的成本、品质和市场需求，制定了具有竞争力的价格策略，同时保证了品牌的利润。

06

营销策略

社交媒体营销：茶百道在社交媒体上积极与消费者互动，通过发布创意广告和优惠活动信息，吸引消费者的关注和参与。

口碑营销：茶百道注重顾客体验和口碑，通过提供优质的服务和产品，让消费者成为品牌的传播者和推荐者，增加了品牌的知名度和美誉度。

品牌合作：茶百道与多个知名品牌进行合作，如与《原神》游戏合作，推出限定饮品和周边产品，增加了品牌的知名度和影响力。

线上活动：茶百道利用线上平台举办各种活动，如线上抽奖、积分兑换等，吸引了消费者的参与和忠诚。

优惠策略：茶百道定期推出各种优惠活动，如限时特价、买一送一等，增加了消费者选择其品牌的意愿和忠诚度。

05

SWOT分析

优势

品牌知名度高，在茶饮行业具有较高的知名度和口碑。

产品品质好，注重新鲜度和口感，提供了健康和美味的饮品选择。

创新能力强，不断推出独特和创新的产品，满足消费者的需求和口味变化。

服务质量优，提供优质的服务和产品，赢得顾客的信任和忠诚。

成本控制得好，建立了完善的供应链管理系统和标准化操作流程，确保了产品的质量和成本控制。

劣势

加盟模式存在经营不规范的问题，导致食品安全管理存在隐患。

产品同质化程度高，消费者的口味和需求多样化，增加了研发和生产成本。

机会

茶饮市场整体需求增长迅速，消费者对品牌和口感的认知度较高。

社交媒体的花样玩法，可以为品牌带来更多的曝光和互动。

威胁

替代品的威胁，所有饮料都可以成为奶茶替代品，或者很多不同品牌同款奶茶的复刻。

市场竞争激烈，产品同质化程度高，消费者的选择广泛。

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4P分析

产品

茶百道注重产品品质和新鲜度，提供了多种系列的产品，如水果系列、奶茶系列、咖啡系列等，满足了不同消费者的需求和口味。同时，茶百道也不断推出独特和创新的产品，满足消费者的需求和口味变化。

价格

茶百道的定价策略相对合理，考虑到产品的成本、品质和市场需求，制定了具有竞争力的价格策略，同时保证了品牌的利润。

渠道

茶百道在门店数量和覆盖范围上具有较大的优势，其门店遍布全国各地，为消费者提供了方便的购买渠道。此外，茶百道也积极开展线上销售和外卖服务，满足了消费者的不同需求。

推广

茶百道在社交媒体上积极与消费者互动，通过发布创意广告和优惠活动信息，吸引消费者的关注和参与。此外，茶百道也与多个知名品牌进行合作，增加了品牌的知名度和影响力。

网址：每天认识一个品牌——茶百道 http://c.mxgxt.com/news/view/1034897

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