2019年我国广告代言人商业价值评估：个护化妆品转化率最高新偶像冲击代言市场

发布时间：2025-05-07 13:48

近年来，使用代言人的品牌数量增长显著，从2016年的482个增至2018年的767个，预计到2019年将突破800个品牌请代言人。品牌合作艺人数量与频次也大幅提升，平均合作艺人数量从2016年的1.36个增至2018年的1.86个，预计2019年将会有更大的突破。

2016-2019年Q1商业代言品牌数及品牌平均合作艺人数量

数据来源：文化委

近年来，本土品牌与国际品牌代言人数量均有所增长，国际品牌代言数量增长更为显著，其占比从2016年的29.9%增至2019年Q1的46.6%，提升了16.7个百分点，可见国际品牌开始重视中国代言人。

2016-2019年Q1奢侈品、国际品牌及国内品牌代言人比例

数据来源：文化委

从2016-2019年Q1商业代言活动数来看，快消品类的广告主一直是代言人市场重点最大买家，且逐年增长，活动指数从2016年的22.3%增至2019年Q1的40.2%，其次是美妆、服饰以及食品饮料使用数量及频次较高。

2016-2019年Q1品牌分类-商业代言活动数

数据来源：文化委

从明星代言消费转化率来看，2018年个护化妆品让粉丝买单量的最高，达85.6%，其次分别是食品饮料及居家日用，转化率均在50%以上。但明星带货能力在珠宝首饰及家居家电方面较2017年有下降趋势。

2017-2018年明星代言消费转化率的变化

数据来源：文化委

2016-2019Q1参与商业代言的艺人数量不断增长，2019年Q1参与商业代言的艺人数量达119人。随着市场、演艺环境的变化，代言成为艺人们提高自身商业价值最快的渠道之一，因此将有更多的艺人们投入到代言事业，利用自己的形象为品牌/产品背书。

2016-2019年Q1商业代言艺人数量及艺人平均合作品牌数

数据来源：文化委

2019年Q1，从品牌级别来看，品牌代言人比例为39%，品牌大使的比例为20%，整体呈上升趋势；从产品级别来看，产品代言人的比例为21%，产品大使的比例为10%，整体呈下降趋势。品牌与艺人的合作形式往短、平、快的方向演变，开始倾向于多次多量的小合作，以规避艺人可能出现的风险。

2016-2019年Q1代言人代言方式变化

数据来源：文化委

2019年Q1，25岁以下代言人占比达32.2%，较2016年提升了10.2个百分点。2018年以来，代言人年龄结构年轻化趋势显著，新偶像冲击代言人市场。

参考观研天下发布《2019年中国广告行业分析报告-行业深度研究与盈利前景预测》

2016-2019年Q1代言人年龄层分布变化

数据来源：文化委

2018年所有明星与新偶像活跃粉年龄分布对比

数据来源：文化委

资料来源：文化委，观研天下整理，转载请注明出处（TC）

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2019年我国广告代言人商业价值评估：个护化妆品转化率最高 新偶像冲击代言市场