香飘飘品牌年轻化：娱乐营销与粉丝经济的深度结合

01香飘飘品牌年轻化策略

▲ 新品云发布会与代言人选择

香飘飘品牌实现年轻化的关键，与其精心策划的以代言人王俊凯为中心的娱乐营销活动密不可分。香飘飘通过“与王俊凯共饮同款奶茶”主题新品云发布会，宣布王俊凯继续担任代言人，成功吸引大量关注并提升品牌声量与销量。月21日，香飘飘品牌以“与王俊凯共饮同款奶茶”为主题，举办了一场别开生面的新品云发布会。在此次活动中，香飘飘正式宣布王俊凯将继续担任品牌代言人，并与香飘飘食品旗舰店同步直播。这场发布会吸引了近200万网友的在线观看，同时点赞量也高达2078万以上，创下了不俗的成绩。

通过此次新品云发布会，香飘飘成功将传统的种草行为转化为即时的购买行动，打破了品牌与消费者之间的时空隔阂。这不仅极大地提升了品牌声量，更实现了销量的最大化，为行业树立了娱乐营销的新典范。

在8月21日的新品云发布会上，香飘飘隆重推出了波波珍珠、好料和珍珠双拼三大系列，共计六款新品奶茶：黑糖奶红奶茶、桃桃乌龙奶茶、黑芝麻血糯奶茶、烤藜麦薏仁奶茶，以及香芋双拼奶茶和豆乳双拼奶茶。这些新品的亮相，立刻引起了广泛关注，其“有料上新”组合装在当天就销量突破48万+，成绩斐然。

▲ 精准市场洞察与营销策略

在王俊凯热度 peak 期间，香飘飘通过阶段式营销策略，发布预热海报和开展线上互动，提升品牌曝光率和用户参与度。香飘飘新品云发布会选择在8月21日19点21分召开，这一时间点不仅与代言人王俊凯的特殊日子紧密相连，更体现了品牌对市场趋势的敏锐洞察。从代言人行程来看，8月22日，王俊凯所在TFBOYS组合将举办周年演唱会，而9月21日则是他21岁生日。可以预见，在这一阶段，王俊凯的个人热度将达到峰值。香飘飘巧妙地借助这一时机，通过阶段式营销策略，成功将品牌与消费者紧密相连。

紧扣这两大关键时间点，香飘飘采用阶段式营销策略，以王俊凯为中心，精心策划了一系列品牌活动。这些活动旨在广泛触及目标消费群体，并确保传播效果达到预期。在云发布会之前，品牌便已在多个线上平台发布预热海报和广告，同时推出#香飘飘上新了#和#和王俊凯喝同款奶茶#等话题，激发各领域意见领袖的讨论和扩散。这种多渠道的预热方式，恰当地适应了消费者注意力分散的现状。

在粉丝经济盛行的当下，香飘飘此次的云发布会可谓宠粉十足。直播过程中推出的“有料上新”组合装，不仅印有王俊凯的亲切形象，更让购买产品的粉丝们有机会获得小凯的亲笔签名照，这一举措深受年轻人喜爱，满足了他们收集明星周边的爱好。此外，香飘飘还精心准备了包括超大现金红包、店铺优惠券以及TFBOYS 7周年演唱会线上电子门票在内的多重福利，旨在激发网友们的持续互动，加深他们对品牌的好感，进而开发更多潜在消费者。

▲ 品牌与代言人双向赋能

香飘飘将王俊凯的独特魅力与新品相结合，注入情感价值。王俊凯对奶茶的热爱也为品牌带来认同感，促进与年轻群体的情感联系。随着Z世代的崭露头角，香飘飘深刻洞察到品牌焕新的紧迫性。去年，品牌独具慧眼地选择王俊凯作为代言人，这一举措极大地推动了品牌的年轻化进程。而今，香飘飘再次携手王俊凯，这并非仅仅基于流量的简单叠加或联名效应，更深层的是双方内在契合点的共鸣与共振。在最近的云发布会上，香飘飘巧妙地将新推出的系列新品特性与王俊凯的独特性格魅力相融合，从而提炼出“有梗”、“励志”和“拼搏”等关键词，进一步为品牌和产品注入了情感价值。

这一举措不仅充分展现了代言人的个人特质，更在无声之中突显了新品的独特魅力，从而加深了与年轻消费群体的情感联系。值得一提的是，王俊凯本人对奶茶的深厚喜爱也为其品牌代言增添了更多分量。作为一位曾亲手制作珍珠奶茶并在综艺节目中展示的艺人，以及一位拥有奶茶店的创业者，他对奶茶的热爱与专业无疑为消费者带来了更强的心理认同，这也正是香飘飘选择与他续约的重要原因。

▲ 娱乐营销与粉丝经济

香飘飘通过与王俊凯的深度合作，包括冠名演唱会和公益活动，深化粉丝基础，并推出创新营销计划，如生日应援活动，提升品牌亲和力和市场潜力。在娱乐营销领域，香飘飘持续深耕，以王俊凯为中心，精准把握粉丝心理，通过一系列巧妙的活动布局，成功吸引了大众的目光，进一步挖掘了粉丝经济的潜力。这一品牌的年轻化转型，与其围绕王俊凯展开的多元化娱乐营销活动密不可分。

过去一年里，香飘飘与王俊凯展开了多方面的深度合作，探索出多种新颖的娱乐营销方式。这些活动不仅提升了双方在公众视野中的曝光度，更有助于构建良好的合作关系，实现互利共赢。例如，香飘飘冠名赞助了“2019王俊凯无边界演唱会”，这一举动赢得了众多粉丝的青睐，有网友留言称，在观看王俊凯演唱会直播时，香飘飘奶茶成为了不可或缺的伴侣。

此外，香飘飘还与王俊凯名下的焕蓝梦想公益基金携手合作，共同发起“爱拼才有料”公益行动。该行动将20921杯香飘飘奶茶捐赠给了11所学校的“王俊凯启智儿童图书馆”。此举赢得了粉丝们的广泛支持，许多人表示，“香飘飘与王俊凯在公益事业上真是默契十足的搭档”。

通过一系列充满正能量的娱乐营销活动，香飘飘在公众眼中塑造了更加年轻、多元化的形象。与王俊凯这一知名IP的紧密结合，不仅推动了品牌形象的持续升级，更让香飘飘品牌年轻化的核心理念得以深入人心。近日，在一场别开生面的云发布会上，香飘飘还公布了其精心策划的生日应援计划。该计划鼓励消费者购买香飘飘奶茶，并通过扫描杯身二维码为王俊凯送上生日祝福，从而有机会解锁杭州国大广场和重庆观音桥亚洲第一巨幕两大生日应援资源。这一举措无疑进一步加深了粉丝对品牌的情感纽带，同时有效激发了新生代消费市场的潜力，构建了一个从“曝光”到“转换”再到“购买”的完整营销闭环。

展望未来，香飘飘与王俊凯的携手合作无疑将带来更多令人惊喜的营销举措，为品牌注入源源不断的年轻活力。

网址：香飘飘品牌年轻化：娱乐营销与粉丝经济的深度结合 http://c.mxgxt.com/news/view/1035629

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