积极部署万亿大健康赛道，巨星传奇构建发展新格局

尤瓦尔·赫拉利在《未来简史》中说，“我们承认生老病死是人的自然规律，但健康将是人类未来不懈的追求”。在中国十四五年规划和2035年远景目标建议中也都提到，要不断深化大健康理念，建立健康管理体系，中国大健康产业正步入黄金期。

随着中国经济高速发展带动居民收入增长及消费观念转变等，大众在完成基础性生活必需消费后，开始有余力、有意识地转向消费升级，追求更健康、更有品质的生活方式。大健康产业率先受益于此，相关消费也迎来了高速增长期。

巨星传奇的迅猛发展得益于对大健康赛道的积极部署，据灼识咨询数据，中国防弹饮料市场规模从2015年的2亿元上升到2020年的31亿元，复合增速达到76%;预计将以30.3%的增速增长到2025年的115亿元。

在这样一个高成长性的赛道中，巨星传奇具备远超同行的领先优势和规模优势，据招股书披露，巨星传奇旗下的魔胴咖啡于2021年占中国防弹饮料市场份额的25.6%，总商品交易额使巨星传奇已成为中国防弹饮料市场最大的公司。

除了魔胴咖啡之外，基于原有品牌拓展品类，巨星传奇还延伸出了魔胴品牌的其他低碳水化合物饮品和食品, 包括魔胴汽水、糕点、魔芋螺蛳粉和魔力通益生元软糖等。在消费需求日渐多元化的情况下，巨星传奇旗下魔胴品牌的产品品类也在不断丰富，不同消费者需求也得以满足。

旗下的魔胴品牌在市场站稳脚跟后，巨星传奇的战略视野也进一步打开，走上了横向拓展的道路。巨星传奇拓展新品牌以切入全新市场，于护肤品市场推出多个品牌，包括摩肌博士及茶小姐。摩肌博士作为精准护肤品牌，旨在帮助有改善皮肤需求的人群；茶小姐的产品则针对年轻一代，精确的满足他们的需求。

从巨星传奇持续开发及推出的新品中我们不难发现，其中既有一些市场主流的基础性产品，也不乏一些创新性流行新品，由此可见其产品研发、市场能力可见一斑。

随着年轻人对新健康的认知提升、消费场景和价值需求的增加以及科技和医疗保健的不断发展，可以看出，巨星传奇深耕的健康管理赛道依然极具潜力，“健康养生新消费”已成为长期主义的必然趋势。

在不断丰富产品品类，针对不同细分人群形成产品矩阵后，巨星传奇还将迎来健康管理赛道的高速发展期，获得进一步稳健增长。

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