明星到底有多火，由他说了算

娱乐圈流量明星数据注水的现象现在已经大曝于天下，在这之前，有个人已经专注于流量明星数据脱水多年，他就是艾漫数据总裁曹永寿。

4月19日，他在凤梨科技生态伙伴交流会上做了关于艺人数据脱水及其商业价值的精彩演讲，现整理如下，以资交流。

艾漫数据总裁曹永寿

曹永寿：

你们知道给明星脱水的风险有多大吗？脑残粉很恐怖的，我已经被各种各样的脑残粉骂过，有鹿晗的，有吴亦凡的，还有蔡徐坤的。我个人没有微博账号，因为我做数据这么多年，要保护自己的隐私。

脱水是件很有意思的事，现在大家都讲裸泳，其实我是真地在裸泳。我把他们的水分挤掉，之前他们号称有几千万粉丝，脱完之后可能就有几万个。

再说艺人们的商业价值，我们现在是把艺人们放在同一个体系下去考量，这个体系分了四个维度，分别是热度、口碑、专业、代言。

这件事给我们带来极大的风险，一堆人骂我们，你一个数据公司凭什么给我们排名？甚至有一个艺人跑来问我们：“你们怎么把我排在9000多名？”说实话，他要是不说，我都不知道他是个艺人。其实也不错了，他好歹干掉了9万多个。

因为在我们的数据库里，每天可以查排名前10万的艺人，他至少还是比9万多人强的。

我们做这个商业价值排行榜，不是要证明自己有多牛，而是形成一个量化标准，看一个艺人是真行还是假行。

考量热度的四个维度

首先，我们来讲讲热度。我们关于热度的数据是每一天都更新的，这个数据同样可以从四个维度来考量。

第一，热议指数。它反馈的是社交媒体对他的关注，这是热度的一个表现；

第二，媒体的曝光指数。媒体包括传统新闻媒体和自媒体；

第三，全网热搜。热搜反馈的是大众对明星的认知。微博的热搜只是饭圈的，全网的搜索引擎对艺人的搜索，我认为才是大众的普遍认知，因此我们的数据是来自于全网统计，而不是只看艺人在微博热搜的表现。

第四，活跃粉丝。我们要做的事就是给粉丝的分类定一个标准，这些没有成式，只能靠自己的不断摸索，不断被骂，不断完善算法。

睡粉事件对艺人口碑的不同影响

接下来再讲讲艺人的口碑，影响艺人口碑的因素主要有外形、公益、言行、性格四个方面。

讲一个艺人睡粉的例子。之前有个艺人把粉丝睡了，但是这对他的口碑并没有什么影响，反倒增加了他的热度，这看上去很奇怪，因为一般发生这种事情，这个艺人的职业生涯基本就毁了。

为此，我们受某个手机厂商的委托，对他的事情进行评估。我们发现一个根本点，

虽然公众开始时对这个艺人进行声讨，但是之后风向发生逆转，大家转向调侃，“他妈的，怎么不睡我”这样的言论开始大量出现。

为什么会这样？其实这个艺人之前的人设就是一个坏男孩，没有结婚，没有女朋友。因此睡粉这件事至多只能说是他的个人生活作风问题，不涉及道德。但是，如果他之前的人设是一个乖乖仔，那他就完蛋了，睡粉对他来说就是人设崩塌。

因此，同样的负面事件，对于人设不同的两个艺人，影响的差别是非常大的。

广告主里“三大傻”

现在经济不景气，未来两三年都不会太乐观。这种环境下，广告主就会拼命削减预算。之前有的品牌会请好多代言人，今年可能就请两个。但是从我们的数据来看，广告主找代言人还是存在“三大傻现象”。

第一傻，喜欢谁就用谁；

第二傻，谁火就用谁；

第三傻，认识谁就用谁。

这种情况下，我们发现82%的代言选错了人，最后效果都十分不理想，这种事情就十分可怕了。

举一个例子，有一家生产洗头水的企业，老板60多岁了，请陈德容做代言，因为他十分喜欢陈德容。但是他们的那款产品针对的人群是18岁到28岁的女孩子，这些女孩大部分不知道陈德容是谁，那代言的效果就可想而知了。

陈德容剧照

有的老板谁火用谁，但是他忽略了根本，可能你看到他的时候很火，但是请了他，他不一定还火，相当于高位接盘，接下来这个人去哪里度假了，就没有声音了，想做配套营销都不行。

此外，认识谁用谁，这样可能会导致代言人的辨识度非常低，效果同样糟糕。

朱一龙凭借专业性一炮而红

专业指数同样是一个很重要的数据，像蔡徐坤有热度、有代言，但是缺乏专业性，所以他的商业价值进不了前15。姚晨就是专业型，她是曾经的微博女王，虽然现在失去了热度，但是她的演技是在线的，因此一部《都挺好》又让她重新翻红。

这些都是影视艺人的专业度对其商业价值的影响。

朱一龙在这方面是一个很好的例子。在2018年3月份的时候，朱一龙在我们的商业价值排行榜上基本上要拿着望远镜才能看到。当时他的代言为零，热度基本没有，排在5000名开外。但是，他的专业指数和口碑却是很高的，这也是他日后能够蹿红的重要基础。

时间来到2018年6月13日，这一天是《镇魂》上线的日子。这部剧虽然没有出圈，但是朱一龙却凭借在这部剧中的精湛演技一炮而红，他的热度瞬间就上去了，各种代言也随之而来。

朱一龙剧照

等到了2019年3月份，数据告诉我们蔡徐坤的热度会超过鹿晗，而朱一龙的热度则会超过蔡徐坤。

记得当时这件事还上热搜了，这就是结合数据来判断艺人发展走势的一个典型案例。其实这很简单，就是把数据分析的方法应用到娱乐产业，看拉新留存，看粉丝进出等指标，通过对这些数据进行分析来判断这个艺人到底能走多远。

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