好萊塢明星來華搶票房 不只是吃烤鴨爬長城秀中文

原標題：好萊塢明星來華搶票房 不再只是吃烤鴨爬長城秀中文

昨日，好萊塢著名演員馬特·達蒙蒞臨北京，為其主演的新片《火星救援》站台造勢。隨著中國電影市場與世界接軌，國際明星也愈發重視中國市場。從阿湯哥、“金剛狼”、“007”再到“大表姐”詹妮弗·勞倫斯、馬特·達蒙，近幾個月來好萊塢明星頻繁來訪中國已成為影視圈的一大熱門現象，在競爭激烈的市場背后，好萊塢明星的宣傳也不再只是發布會、媒體採訪、景點採風這些常規套路，而是有了更多接地氣的選擇。

來華好萊塢明星越來越多

隨著中國成為全球電影第二大“票倉”，越來越多的外國明星為了宣傳電影來到中國。今年5月舉行的首屆廣州好萊塢動漫大展上，“精靈王”李佩斯、《吸血鬼日記》保羅·韋斯利等特別來到廣州，引發粉絲紛紛追捧。8月，阿諾·施瓦辛格攜《終結者5》前腳剛到，緊接而來的阿湯哥便一口氣跑了北京、上海、成都三個城市宣傳《碟中諜5》﹔上周，北京更是在一夜之間迎來兩組大明星，有著“大表姐”之稱的詹妮弗·勞倫斯以及《飢餓游戲3》團隊，還有“007”丹尼爾·克雷格、“邦女郎”蕾雅·賽杜，兩組大咖不約而同在同一時間於中國跑宣傳。

昨日，馬特·達蒙也領銜《火星救援》團隊抵達北京舉行新聞發布會，這已是他繼《長城》之后今年第二次來華宣傳。

這麼多明星紛至沓來，到底是為何？其中，巨大的票房誘惑好萊塢電影公司不得不加大與中國市場的聯系。不少好萊塢影片在中國所得票房收入已經超越美國本土。例如《速度與激情7》在中國狂卷24億元，輕鬆超越北美票房收入。《變形金剛4》中國票房3.15億美元，比北美票房高出8200萬美元。《極品飛車》在中國獲得的票房比美國和加拿大的總和還多。專注於中國市場的制片人、電影顧問羅伯特·凱恩表示，外國電影公司正加派人手，與中國發行方一起進行市場推廣。

其次，中國投資進入好萊塢電影，也是促成他們來華宣傳的一大原因。《碟中諜5》、《環形使者》、《鋼鐵俠3》、《超驗駭客》、《雲圖》、《敢死隊2》等電影，都有中國資本參與的背景，中方參與投資，給予資源支持，還要負責其在國內的發行。

常規行程三寶：爬長城、秀中文、吃烤鴨

好萊塢明星來華宣傳熱其實早在兩三年前就已開始，今年算是達到新高度，幾乎每兩個月就迎來一批，而爬長城、秀中文、吃美食也是必備的“行程三寶”。

上周，詹妮弗·勞倫斯一行剛抵京就立刻去了長城，並在長城腳下品嘗了餃子，還表示大愛宮保雞丁﹔李佩斯則對粵式點心念念不忘，在今年5月結束廣州行后還特別將一張叉燒包的照片發上微博。當然，最受歡迎的還是烤鴨和火鍋，去年，斯嘉麗·約翰遜來華宣傳時就自告奮勇說火鍋是她的最愛。約翰尼·德普更對火鍋的香料贊不絕口，直呼“吃完整個人都好了”。

游長城也成為眾多好萊塢明星中國的必備功課，休·杰克曼來中國宣傳新片《金剛狼2》時，剛下飛機便直奔居庸關長城而去，還和妻兒視頻互動。阿湯哥也曾冒雨游覽長城，甚至感嘆被長城美景折服，很想在這裡拍戲。

除了吃喝玩樂之外，學幾句中文也是洋明星常拿來拉近與觀眾的距離，除了最簡單的“您好！”、“謝謝！”、“大家好！”之外，小羅伯特·唐尼到京宣傳《鋼鐵俠3》時就蹦出了“鐵哥們”、“鋼鐵俠3”等富有特色的詞語。

新玩法更接地氣：看《甄嬛傳》、上綜藝節目

然而，如今的中國電影市場雖然夠大，其競爭的激烈程度也與日俱增。如果每個好萊塢明星來中國都隻有制式化的“老三樣”，恐怕也難以給觀眾留下深刻印象。因此，接地氣、有個性，開始成為他們來華搶票房的新法寶。

秀親民 護粉絲

在5月舉行的廣州首屆動漫展上，一眾好萊塢明星齊齊登場，且個個大展親民形象，任憑天氣酷熱也堅持跟每一個排隊等候的粉絲互動。由於擔心粉絲受傷，李佩斯甚至幾度提醒保安不要推搡粉絲，粉絲將這些男神的體貼瞬間實時直播到微博、微信，為明星及作品的個人形象都起到加分作用。

融入當地人的生活

而以往來華保安森嚴、行程私密的好萊塢明星，現在也越來越接地氣：休·杰克曼租了自行車上街游玩，身邊僅帶了一個翻譯，做派完全就是一個普通的“老外”。前段時間為《侏羅紀世界》宣傳的克裡斯·帕拉特，竟跑到北京胡同當起了人力車夫﹔大導演呂克·貝鬆到訪北京電影節期間時，甚至自爆因為在房間看《甄嬛傳》看得太投入，連接受採訪都不小心遲到，由此可見，適度融入當地人生活，用另類方式增加曝光度，讓好萊塢明星不再遙不可及，對於粉絲來說相當受用。

上綜藝節目

此外，隨著電視綜藝節目的發展，越來越多的明星也開始留意到這一宣傳陣地。上周，丹尼爾·克雷格登場雙11晚會之后，就立即飛往長沙參加《天天向上》節目錄制，在節目中與觀眾展開互動﹔阿諾·施瓦辛格也選擇參加歌唱節目錄制，在分秒必爭的電視黃金時段為電影搶得曝光度。（記者 黃岸）

(責編：李岩、許心怡)

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