潘粤明违法代言广告被罚款，明星代言“翻车”屡禁不止

记者 刘雨涵

据上海市市场监督管理局网站消息，演员潘粤明因违法代言保健品广告，被没收违法所得25.788507万元，罚款25.788507万元。因为潘粤明所代言的广告，违反了《中华人民共和国广告法》中“保健品广告不得含有下列内容：……(五)利用广告代言人作推荐、证明”的相关规定，构成违法代言广告行为。

12月26日，潘粤明工作室就潘粤明代言违法保健品广告被罚发布致歉信，表示在收到通知后第一时间配合调查，对消费者构成错误引导、违反相关规定，作出郑重道歉。潘粤明表示：“非常抱歉给广大消费者带来困扰和不便，我与团队已深刻反省。在日后的工作中，我们会严格要求、规范合作，坚决杜绝此类事件的发生！”

据上海市市场监督管理局行政处罚决定书显示，2021年3月15日，潘粤明接受委托拍摄了日加满牌日加满饮品(批准文号：国食健字 G20041476)60秒视频和3张平面精修图片用于商业推广。上述60秒视频含有潘粤明手持日加满牌日加满饮品作“我需要巨大的能量，加满身心。缓解疲劳，增强免疫力，日加满随时为我补充能量”等独白内容，同时视频中显著标明“日加满品牌挚友 潘粤明”。

其次，上述保健食品广告中未显著标明“本品不能代替药物”，违反《中华人民共和国广告法》第十八条第二款：保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

潘粤明以自己的名义和形象为保健食品作推荐和证明的上述行为，违反《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第(五)项“保健品广告不得含有下列内容：……(五)利用广告代言人作推荐、证明”之规定，构成违法代言广告行为。

近段时间以来，明星代言“翻车”屡禁不止。今年5月，广东省广州市市场监管部门对演员景甜违法广告代言行为依法作出行政处罚，罚没款合计722.12万元。景甜在广告中宣称产品可以“阻止油脂和糖分吸收”。经查明，广州无限畅健康科技有限公司选用景甜为其生产经营的“果蔬类”食品作广告代言，相关“果蔬类”食品为普通食品，该公司无有效证据证实其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。

陈伟霆前段时间也牵扯进了违法代言风波，他代言的猫粮品牌因违法广告遭到相关部门处罚，罚款金额高达96万。相关处罚决定书显示，《广告法》明确规定了农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明的内容，陈伟霆系以明星身份为品牌产品作推荐和证明，已经违反了广告法，所以品牌就遭到了处罚。

而李诞今年也因为代言女性内衣广告，因广告语中含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”的宣传，涉嫌侮辱女性，李诞被罚87万。

需要警惕的是，明星代言虚假广告不只面临高额罚款，还可能受到“禁业三年”的处罚。根据《广告法》第三十八条第三款规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

人民日报客户端对于明星代言广告发布评论，文中表明，市场监管部门从严查处文娱明星广告代言违法行为，是维护市场秩序、回应群众关切的必然要求，也是推进文娱领域综合治理、廓清社会风气的应有之义。同时也对明星代言提出意见：广大文娱明星要切实以案为鉴、以案为戒，在从事广告代言活动的过程中始终保持对法律的敬畏、对文艺的敬仰，做到自醒、自律、自重。

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