到底是明星掏钱上封面，还是杂志氪金请明星？

原创 April 美丽也是技术活

8月6日，《Vogue服饰与美容》发布了九月刊的封面。新人模特、19岁的范靖涵通过网络票选成为了Vogue的封面模特。这是新主编Margaret Zhang执掌Vogue以来的第一次九月刊，也是一次极大的创新。

要知道，九月刊是时尚杂志一年中最重要的封面，没有之一。2015年就曾经出现过十个超一线女星、超模一起拍Vogue九月刊封面的盛况。而小道消息有传，与时任Vogue主编张宇不和的巩俐则牵手《嘉人》，登上封面。

如今，全新的面孔登上金九封面，不知道曾挤破头想要登封面的女星们作何感想。

但是今天我们不关心女明星在想什么，更关心时尚杂志的封面到底是怎样拍摄的，明星到底是怎么样才能登上封面，以及，他们是否可以获得报酬。

2007年出品的纪录片《九月刊》记录了Vogue九月刊从筹备到诞生的过程，基本上呈现了杂志封面拍摄的全流程。

《九月刊》中的安娜·温图尔

由于娱乐圈更新换代的速度越来越快，封面杂志的拍摄时间也有所缩短，但是基本也都维持在3个月到半年的时间。九月刊这种重量级的封面还会花费更久的时间筹备。

选择什么样的选题、如何与明星团队进行沟通协调、根据明星的定位找品牌方借衣服、根据敲定的明星为杂志招商、选定拍摄地、确定造型师摄影师、拍摄修片、印刷出版发行……少了任何一个环节都不行。

且每一个环节都需要一定的花费。一般除去艺人费用外，拍摄一个封面还需要花费几万到十几万不等。

随着越来越多的网红走上戛纳红毯，大家对明星走红毯的方式也越来越熟知。通常有：官方邀请、品牌要求、自费买入门票几种。

以巩俐为例，她自己曾凭借作品《红高粱》《菊豆》等被戛纳官方邀请。也曾作为戛纳评委登上戛纳红毯；在2016年，巩俐自己也受戛纳主赞助品牌欧莱雅邀请，登上了戛纳红毯。

图片来源：图虫创意

其他一些小网红登上红毯基本就靠自己买票，据传票价在10万元/张。

与明星走上戛纳红毯一样，登上杂志封面的方式也无外乎这几种：杂志邀请、品牌推荐、自费采买。

杂志邀请是比较常见的一种方式，毕竟自己邀请的才是最符合杂志调性、主题的明星。

品牌推荐也是比较常见的方式之一。广告几乎是时尚杂志最主要的收入来源，所以，豪横的广告主推荐一两个明星来拍摄封面，也不是没有的事情。甚至这对时尚杂志、广告主、明星来说也是三赢的事情，所以何乐不为呢？

毕竟，能花大价钱成为时尚杂志的广告主，与杂志的调性匹配度也不会低，看上同样的明星也是意料之内的事情。

自费采买封面的情况虽然也有，但是非常少。一般只有咖位不够高又想要证明或扩大知名度的艺人才会有这种操作。且不说买封面本身是一项花钱的事情，咖位不够高的明星不见得买得起，杂志也不见得看得上愿意花钱买封面的艺人。

封面不像红毯，一个月只有一次，所以自费采买的情况并不算多。

自费采买封面的艺人肯定是不会获得报酬了。那么杂志邀请、品牌推荐的明星会获得报酬吗？这个也分情况。

一般来说，艺人的车马费一定是少不了的，比如机票、酒店、吃喝的费用，不太可能由艺人自费；大多由杂志社负责艺人统筹的人或团队完成机酒预订、吃喝采买；也可能双方沟通、达成统一，杂志社直接付费给艺人的经纪人或助理，由艺人团队完成相应工作。

千万不要以为这是一笔小费用！大牌时尚杂志动不动就去国外拍摄，艺人还要携带一个庞大的经纪团队，加上造型师、摄影师……相信我，绝对花费可观。

还有一笔就是纯粹的报酬了。通常情况下，品牌推荐的艺人或明星，杂志不会额外支付费用。品牌推荐的明星基本是自己的代言人，这笔报酬往往已经打包在品牌支付给明星的代言费当中；或者可以看作品牌为明星争取到的一次曝光机会，所以无需额外支付。

这种情况可以参考《智族GQ》2018年五月刊封面。鹿晗带着自己代言的手机登上《智族GQ》封面，是典型的品牌付费采买杂志广告、品牌付钱给代言人且带代言人上封面的情况。

另外一种情况就是杂志邀请了艺人，但又需要艺人完成商务配合，在封面大片或内页大片中完成品牌产品植入。这种情况下，对艺人来说就不再是一次简单的杂志拍摄，而是一次商务工作。杂志方往往会与艺人额外约定，支付一笔费用给对方。

但大牌明星身上一般有很多品牌代言，排他性很高，商务植入的可能性比较小；小一些的明星又比较依赖杂志封面带来的宣传度，所以也不会要求过多的商业费用。

这与模特拍摄封面的差别还是比较大的，模特拍摄封面都需要支付报酬。毕竟模特拍封面、走秀本来就是工作的一部分（就像香奈儿大秀也需要支付给走秀模特费用一样），获得报酬理所应当。明星类似的行为则更多是时尚背书的作用，所以几乎不太会有明星把拍摄杂志封面当作一项主要收入来源。

其实逻辑非常简单，不管时尚杂志盈利多少，它的属性毕竟是媒体，有极为重要的宣传、曝光的作用。更不用提Vogue这种顶级杂志，在时尚界有举足轻重的地位。所以，再大咖的明星遇到顶级的时尚资源也是乐意配合的，费用倒是比较其次的事情了呢！