5天售500万！吴彦祖课遭吐槽，仅半节授课

01明星涌入教育培训市场

过去这十年里，有13个明星都进入了教育培训市场。不管是歌手还是演员，明星们涉足教育行业的现象已经越来越常见了。

最近，演员吴彦祖在社交媒体上开了个叫“吴彦祖教英语”的账号，专门推出口语课程。据说这个课程五天就赚了超过500万元。根据不完全统计，过去十年有13个明星加入了教育培训行业，大部分都是在语言和音乐这两个领域。

虽然这些明星很出名，但是他们的课程价格并没有因为名气大而特别贵。业内人士认为，明星虽然有影响力，但在教育行业里，还是需要专业的知识和技能。他们不仅要会教书，还得懂得怎么运营，还要提高教学质量和服务水平。

截至3月10日，吴彦祖在抖音上的“吴彦祖教英语”教学视频总共获得了84.6万个赞，其中最火的一条视频就有66.5万个赞。

除此之外，吴彦祖的新课程《吴彦祖带你学口语》在高途App上线不到两天，销售额就已经超过了200万元。还有报道说，这个课程五天内销售额超过了500万元。

02明星跨界教育

从明星转行当老师的例子多了去了，吴彦祖不算头一个。我查了一下，过去十年里，有13个明星都跑去搞教育培训了，特别是语言和音乐这两块。

比如在语言培训这块儿，2018年，主持人张泉灵就盯上了语文这个领域，推出了一个叫“少年得到”的App，专门为5到15岁的孩子提供付费课程、训练营和直播课。他们有个“泉灵讲名著”的课程，新人只要9.9元就能学，已经有4.8万人报名了。今年，主持人杨澜也在她的直播间卖了一门299元的语言课《创造性社交+3天幸福力闭门直播》，现在已经卖出了1.2万份。

再看音乐培训这块儿，2014年，歌手羽泉组合搞了个音乐教育网站“学音悦网”。2015年，歌手胡彦斌和他的两个音乐圈的朋友一起推出了线上音乐教育平台“牛班”，后来还开了线下店。2018年，歌手沙宝亮成立了“全民歌星”，上线了App和线下课程。到了2021年，歌手王力宏也来凑热闹，搞了个音乐学习App“月学”，里面有个30天的唱歌教学课程。

跟那些专业培训机构动不动就几千上万的收费比起来，明星们的收费要亲民多了。比如说英语培训，新东方的一对一口语线上课，一小时就要700块钱。而hitalk的英语口语线上课，每节课25分钟，价格在60到150元之间。必克英语的课，每节20分钟，价格在60到100元之间。

03吴彦祖英语课上线

据了解，《吴彦祖带你学口语》这个英语课程是由高途教育集团和雅识教育科技一起推出的。大概在2月底的时候，这个课程就上线了高途App和雅识App。

我在高途App上看了一下，这个课程主要内容是吴彦祖自己录的竖屏视频。首发价是398元，一共有84节课，算下来每节课不到5块钱，每节课时间大概是8到10分钟。

有个英语专业的林女士试听了吴彦祖的这门英语口语课，她说：“这个课程有84节课，其中34节是专门教口语发音的，还有25节是详细讲解音标的。和其他在线课程比起来，这个价格还算挺划算的。”

04音乐培训课程收费较高

此外，相比于语言类课程，音乐这类艺术课程对老师和教学要求更高，所以市面上相关的培训机构收费也更贵。根据教育部最新公布的数据，北上广深等十大城市的非学科类培训课程中，艺术类的声乐课程每小时收费大约240元。

目前，胡彦斌创办的牛班声乐课主要采用1对1或1对4的小班教学模式，费用大概在1万到2万元之间。这种课程包含约72节课，持续大约8个月。而在王力宏创办的月学App上，不仅有王力宏亲自授课的唱歌课程，还有由著名作词人方文山讲授的作词课程。这两种课程都是30天的学习周期，共30节课，售价是1998元。

在教学内容方面，专业的培训机构通常会提供个性化的课程设置。他们会根据学员的不同水平来定制课程。比如新东方提供了录播课、直播课和一对一等多种课程形式，学员可以根据自己的水平和时间安排选择适合自己的课程。而hitalk英语则是把课程分为从L1到L12的不同等级，每个等级的内容都不一样。

相比之下，明星授课的课程主要是统一化的内容，不分学员水平高低，重点在于基础知识的讲解，所有学员学习的内容都是一样的。不过，有教育机构的人士向北京商报记者透露，虽然明星授课的单节课价格相对较低，但在内容和服务质量上可能会有些差距，更多是在提供一种情绪价值。

05明星低价入局知识付费原因

不仅有明星的光环，还有专业机构的支持，为什么明星进入知识付费领域后，课程价格反而比行业平均水平还低呢？

知名商业顾问霍虹屹认为，明星讲课的成本很低，这是他们跨界做教育的一个天然优势。此外，教育培训行业正在经历新一轮的增长期。随着在线教育和知识付费的普及，大家越来越愿意跟着有影响力的人学习，而明星正好满足了人们对权威性和影响力的需求。

那么，明星讲课的效果到底怎么样呢？

王先生曾经在牛班音乐课上过课，他说：“明星的专业水平还是不错的，至少从线下上课的感觉来看，老师的水平挺高的。”

不过，某教育机构的谢老师则认为，明星讲课主要靠个人影响力，但这种影响力可能不能持久。如果明星的热度下降或者课程内容不常更新，教学效果可能会大打折扣。

06明星网课：效果与争议

李女士买了吴彦祖的《吴彦祖带你学口语》课程，花了398元。她跟北京商报记者说：“这课每节十分钟，其实只有五分钟是吴彦祖讲的，剩下时间都是其他老师讲。宣传的AI陪练也只是语音对话，不是视频对话。明星好像只是为了吸引人买课而已。”

平台方觉得明星上课有特别的教学价值，但实际效果得看明星是不是真的用心教，课程内容好不好，教学方法新不新颖，还有消费者的个人感受。如果能用明星的专业优势提供高质量的内容，那明星上课不仅是一种有效的教学方式，还能吸引更多人来学。不过，如果只靠明星名气而不注重内容，那这个方法可能就只是个噱头，不容易被市场长期接受。

虽然明星上课的课程一上线就卖得很好，但消费者投诉也不少。比如黑猫投诉平台和各种社交媒体上，很多投诉都集中在售后服务不好、不能退款等问题上。

07教育机构投诉频发

在黑猫平台上，有人投诉了王力宏创办的月学App和胡彦斌创办的牛班线下培训机构，主要问题是退款难。北京商报的记者马上联系了踢抖文化经纪（上海）有限公司和上海牛班智慧音乐有限公司，不过到现在还没收到回复。

业内人士认为，对这些专业的教育培训机构来说，这类问题似乎已经成了家常便饭。

我在黑猫平台上用“高途网课”搜了一下，发现了268条投诉，主要是诱导消费、虚假宣传和不给退款。至于“学而思网课”，有297条投诉，也是虚假宣传和不给退款的问题。

08明星参与教育培训面临挑战

教育部专家周迪说：“从做生意的角度看，一方面，明星能靠自己的人气吸引很多学生，薄利多销也能赚到钱；另一方面，如果课程质量不好，口碑就差，再加上运营培训业务的水平不高，就会有很多人投诉。这些都会影响课程的销售，还会损害明星的形象。”

新智派新质生产力会客厅的创始人袁帅提醒大家，虽然明星在专业知识和经验上可能有一些优势，但教育培训这个行业有自己的专业性和规律，明星们得深入理解并遵守。所以，明星要做好教育培训并不是件容易的事，他们需要有一定的教育理念和教学方法，还要有好的课程设计和运营能力。同时，明星还得重视课程的实际效果和学生的反馈，不断改进教学质量和服务。

来源：北京商报、蓝鲸新闻

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