【乐思网络舆情监测】：浙江发布明星商业广告代言行为合规指导 明星应重视影响力和社会责任舆情

乐思网络舆情监测发现，浙江省市场监督管理局日前印发《明星商业广告代言行为合规指引》。指引明确，明星代言商业广告应秉承先体验、深了解、后代言原则，了解拟代言商品或服务的基本情况，亲自体验使用所代言的商品或接受的服务，确保宣称的功效等内容与实际体验相一致，并保存体验过程相关证据。不得为未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得违背实际体验感受或者违背公众基本常识作推荐、证明。

明星艺人应成为“正面偶像”。其中道理不难理解，偶像尽社会责任，发挥模范带头和榜样引领作用，也就能够引导粉丝不逾越社会基本规范。因此，明星艺人要意识到自己的影响力并时刻加强自律，履行社会责任，弘扬社会主流价值观。明星艺人还应保持与粉丝良好的互动关系，通过自身在职业道路上的努力和进步，让粉丝获得更多成长正能量。

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