敦煌博物馆送王一博滑板网络舆情分析

近年来，让传统文化“活起来”，创新发展为大众喜闻乐见的传播形式，一直是文创产业发展的重点。敦煌博物馆近日就与这个夏天因《陈情令》爆红的王一博来了一次特别的互动，基于大众偶像的爱好，定制了两块印有敦煌特色飞天图案滑板，这也是敦煌博物馆首次与当红流量小生合作，进行传统文化的输出传播，引发网友的热烈关注。

一、网络传播热度分析

 

十一假期刚结束，敦煌博物馆就通过文创账号主体@敦煌博物馆文创-丝路手信 发布博文，为王一博定制印有敦煌飞天元素的滑板，10月8日，舆情量开始急剧上升，而娱乐博主、甘肃地方博主等相继发布博文传播影响力，至晚上22时左右达到舆情巅峰。

10月9日，敦煌博物馆对此回应，【保护传统文化最好的方式就是让它流行起来】这一理念深受网民推崇。

10月10日，收到定制滑板后，王一博发文感谢，舆情量再度上升，同时带动粉丝自发关注敦煌文化，敦煌文创“飞天”系列酷拽周边众筹活动目标2万，经这次热点事件，目前预售金额超200万，翻了130多倍，网络舆情热度侧面反映出，明星带来的影响力不言而喻。

单条博文分析：

 

对敦煌博物馆旗下文创发布的单条博文进行分析，除了敦煌博物馆官博进行转发认证以外，王一博所在组合@UNIQ_OFFICIAL 进行了转载，扩散了博文的层级传播，同时王一博粉丝后援会、数据组等账号利用其在粉丝圈的影响力，为事件热度加薪助燃。

二、网民聚焦

 

敦煌博物馆这一举措不失为一次互利双赢的营销合作。从网络关键热词来看，对王一博打造的“有缘人”设定颇具神秘感，而滑板造型元素中飞天、祥云、寓意“一飞冲天”的形象符号十分契合敦煌文化，这一互动掀起粉丝及其他网友支持敦煌文创的热潮。潮流时尚文化与传统文化的结合也受到网友肯定。

三、敦煌博物馆成功圈粉无数

 

从网友对这一热点事件的网络情绪来看，敦煌文化曝光度、好感度均有较大的提升。正面情绪占比高达95.2%，主要是肯定敦煌文创的新颖创新形式，结合了时尚与古典之美，滑板和其周边精致、美观的造型成功圈粉无数。王一博作为当下炙手可热的明星，凭借其在粉丝文化中的影响力进行传统文化的推广，敦煌博物馆这一招显然卓有成效。敦煌博物馆文创今年6月才开通官博，在这一活动之后，粉丝变化趋势直线上升，成功在饭圈及社交网络上打开渠道，为促活敦煌文化IP带来热度。

四、小结

“网红故宫”就曾推出口红、雪糕等文创产品，深受年轻人追捧，同时也加速了传统文化的科普渗透。相较于以往单向、枯燥的历史文化科普，丰富的文化表达面向、跨界产业融合更贴近年轻人的生活。

根据网络资料，自2017年以来，敦煌研究院建立起独特的文化创意产业体系，旨在发展敦煌文化，讲好中国故事。“飞天文化”是敦煌文化输出的重要符号，为了更好的进入年轻市场，敦煌文创勇于尝试，将这一形象植入热门游戏《王者荣耀》中的【杨玉环-遇见飞天】皮肤，就获得不少网友的点赞。从舆论角度来看，传统文化与流行娱乐文化的“碰撞”，借力网络流量带来关注，也不失为一种“新生”。

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