篮球＋电竞=？这道题NBA2K Online将要怎么解？

发布时间：2024-12-08 18:44

文/游戏陀螺

每年夏天，虽然NBA偃旗息鼓进入了歇赛期，然而对中国球迷来说，狂热的篮球氛围并没有丝毫衰减，NBA球星扎堆的中国行已经成了每年夏天的传统；转会市场上则由保罗、欧文等各位球星领衔，接连搞出大新闻。昨天，安东尼转会雷霆的消息更是引爆这个暑期最大话题点；接踵而至的NBA中国赛更是球迷们最为期待的重头戏。

如果你关注了去年的中国赛，就会发现火箭和鹈鹕两支球队不仅联手为中国球迷在家门口奉献了一场精彩的比赛，双方参赛球队的八位球星还齐聚沪上，参加了首届NBA2K Online电竞中国赛，这也是NBA队伍历史上首次在篮球网游上展开对抗。

在今年的NBA中国赛期间，这场备受瞩目的篮球电竞嘉年华将再次升级。根据NBA2K Online的官方消息，NBA2K Online将于10月4日举行NBA2K Online嘉年华——电竞群星赛。届时不仅将邀请众多跨界明星齐到场上演NBA2K Online 5v5群星赛，NBA巨星、娱乐明星以及游戏大神还将组成两队进行PK，中国有嘻哈的人气说唱歌手也将现场献唱。现场还将上演虎扑路人王总决赛、明星3v3以及扣篮大赛三大最受欢迎的真实篮球赛事，这也将更多人的目光拉向了电竞和传统体育之间的合作上来。

集社交化、年轻化和娱乐化于一体的篮球电竞嘉年华

事实上，早在2015年中国赛期间，黄蜂队便和明星玩家在NBA2K Online上进行了对决。而在去年中国赛期间，NBA2K Online则首创性地邀请火箭VS鹈鹕，让两支NBA现役球星化身电竞选手，与玩家、球迷同台竞技，直播半小时便有超过200万在线观看，这也引发了NBA球队、海外媒体以及球迷空前的关注和讨论。

不难看出得到市场积极反馈的NBA2K Online正在逐年加大投入力度，如果说去年的首届NBA2K Online中国赛还是试水的话，那么今年全面升级的NBA2K Online嘉年华电竞群星赛则展现了十足的诚意和更大的野心。NBA2K Online 5v5群星赛将邀请到NBA巨星、《中国有嘻哈》中颇受年轻人追捧的rapper黄旭和艾福杰尼、娱乐圈的准职业篮球运动员黑人陈建州以及游戏大神组建豪华阵容进行PK。

而在这里，游戏玩家和NBA巨星不再是球迷和偶像的关系，他们可以带领NBA巨星在NBA2K Online赛场上大杀四方，甚至在技术上碾压巨星，要知道，这些玩家是从4大区上万报名资格中选拔出来的两位最终成为了两支明星队伍的首发队员。高玩通过层层对抗和偶像同场竞技，不仅能够奉献一场精彩的对决，这也极大发挥电竞在互动上的先天优势，拉近了偶像与球迷、玩家的距离。

在赛制方面，NBA2K Online 5v5则是目前市面上唯一一款最接近真实篮球玩法的模式，国内市场暂时还没有出现其他可以复刻的竞品。资深篮球评论员苏群也将首次亮相电竞赛场，亲自诠释体育+电竞的魅力。此外现场还增加了赛前阵容公布、赛后获胜方颁奖以及全程竞猜互动环节。最终出现在观众眼前的，是真正能够像NBA中国赛一样延续下去的电竞盛宴。

用游戏连接篮球文化

在全球电竞繁荣的大背景之下，面对中国市场，NBA以及俱乐部都在寻求更创新更有效的推广方式，以及在国内球迷中更具有影响力的合作伙伴。一直以来致力于连接球迷玩家与真实NBA的NBA2K Online也成为一座传递篮球文化的桥梁。

今年的NBA2K Online嘉年华电竞群星赛中，将广受球迷欢迎的三大王牌赛事和嘻哈文化搬向现场，则是一次大胆的创新与尝试。一边是最受草根欢迎的虎扑路人王大赛，一边嘻哈文化的崛起则是这个夏天最火的文化现象，显然NBA2K Online嘉年华正在将游戏作为连接点，深入草根篮球文化，深入与街头篮球同根同源的崇尚自由和真实的嘻哈文化，在多平台与新群体中获得更大关注度，从而推动多元篮球文化在中国的发展。

值得一提的是，NBA2K Online嘉年华也为品牌商创造了极好的体验场景。近两年NBA2K Online已经相继与耐克合作了杜兰特和欧文中国行，本届电竞群星赛中，NBA2K Online作为耐克新球衣的国内独家游戏合作伙伴，将与耐克的合作进一步创新和深入。届时，双方将在现场携手一位重磅嘉宾联合进行球衣发布活动。

从NBA 2017-18赛季开始，耐克将取代阿迪达斯成为NBA新的球衣赞助商。配合耐克新应用NikeConnect的这款球衣，可以让球迷和喜欢的球员和球队近距离接触。消费者只要购买了运用“NikeConnect”科技的新版球衣，下载NikeConnect应用程序，通过NFC芯片识别购买球衣对应的球员和球队，就可以定制相应的比赛信息、赛前入场短片、比赛集锦和球队精选歌单。

而NBA2K Online将电竞、篮球文化与大众娱乐相融合，则更有可能将这些已经形成并且仍在扩大的既定圈层人群，和与之有着高契合度的耐克品牌消费群体实现互相转换。一个不可回避的事实是，游戏的发展正在不断影响传统行业，并且开始有了带动力去联手传统行业的玩家进行创新探索。

在这个电竞大潮爆发的年代，电竞正从电影、电视等强大的主流文化形态中抢夺着越来越多的市场份额。根据数据调研机构Newzoo发布的报告报告，2014年全球游戏产业市场总值达到836亿美元，其中排行前25位的游戏发行商盈利达到541亿美元。相比之下，2014年全球电影票房为375亿美元，就市场规模而言，已经远远被游戏业抛在后面。

游戏产业发展至今，游戏者也早已不再是不修边幅、面色苍白、不善交际的怪人形象，电子游戏正在迅速地赢得年轻一代的狂热拥护。NBA2K Online作为一款体育端游更是如此。自从 Take-Two与腾讯缔结合作关系以来，经过不到十年的发展，NBA2K Online已经成为一款玩家基数最大的国内第一篮球网游，在球迷玩家中具有极大影响力。

不仅如此，电竞行业也正在吸引越来越多体育赛事联盟的关注。此前，英超联赛的两支俱乐部曼城和西汉姆就签约了电竞选手，代表球队参加FIFA电竞比赛。法国足球职业联盟也已经和《FIFA 17》的游戏发行商EA Sports合作，从2016年到2017年赛季开始与法甲联赛同期举行职业电竞联赛。今年6月，在腾讯电竞“与时·聚竞”年度品牌发布会中，FIFA ONLINE 3携手10家中超俱乐部正式发布了“中国足球电竞联赛CEFL”。

无疑，游戏作为传播文化的通道与纽带，正在从一个小众圈层走向大众，开始积极破局玩起了文化和品牌间的联动和跨界。我们尚能预知的未来，就是球迷的激情一定会让这场电竞+体育的竞技变得更加激烈。相信随着更多届赛事的举办、更多巨星的加盟和更多跨界元素的融合，NBA2K Online还会带来更加惊喜的成绩。

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