碧桂园联合天猫好房直播刷屏，你怎么看碧桂园的跨界营销？

今年开始各房企都在忙着和电商较劲，都在研究线上卖房，多数大型房企都入驻了天猫好房，研究如何跨界营销。在天猫好房的销售数据中在旗舰店销售排名、旗舰店支付排名等细分类别中，碧桂园官方旗舰店双双占据榜首，引起了不小的关注，那么碧桂园为什么能实现这一成绩呢？

其实从房企角度而言，这是一次优秀营销创新，房企牵手互联网巨头更有利于其打通看房、购房全链条，利用数据实现精准营销。碧桂园作为房企龙头，本身就带有创新营销的基因。事实上，对于这种新模式，碧桂园早就在积极探索，早在19年6月碧桂园就发布了自主研发的“凤凰云”全国直营购房平台，同时在腾讯平台上线微信小程序，实现手机端一站式购房，引领了行业之先。

今年5月，碧桂园携手汪涵直播卖房，直播规模之大在业内引起不少关注。6月，碧桂园在线上营销方面更是快马加鞭，在天猫正式上线官方旗舰店，希望通过阿里房产平台强大的云端能力，积极探索线上精准营销模式，全面开启线上售房业务。

总体来说碧桂园击中了市场痛点，玩转公私两域流量，多渠道整合，越来越多的直播，在兼顾精准以及粘性的同时，引爆流量。有了这些跨界营销的成功表现，不知道碧桂园之后的营销还能做出些什么新的玩法。

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